電商沖擊實(shí)體商業(yè) 投資商鋪跟著大品牌走

　　6月10日，營業(yè)了18年的西安東大街百盛購物中心正式停止?fàn)I業(yè)。本次事件又一次將實(shí)體商業(yè)的發(fā)展問題推向公眾視野。有人不禁產(chǎn)生疑問：電商環(huán)境下，實(shí)體商業(yè)是否還有發(fā)展，商鋪值不值得投資？

　　消費(fèi)目的發(fā)生變化

　　提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)更為重要

　　實(shí)體商業(yè)發(fā)展受到限制，商鋪是否也再無投資價(jià)值呢？要想得到一個(gè)確定的答案，首先要了解目前消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。舉一個(gè)簡單的例子：十年前消費(fèi)者為了買一件衣服，一雙鞋，來到商場。走累了就找地方吃飯、喝咖啡。而今天的消費(fèi)者則是為了看電影、健身、聚會(huì)等目的走進(jìn)商場，結(jié)束之后順便逛街購物。所以，實(shí)體商業(yè)消費(fèi)已經(jīng)不是市民的必須，而是選擇自己更喜歡的商業(yè)形式進(jìn)行消費(fèi)。所以，商業(yè)地產(chǎn)仍然具有投資價(jià)值。

　　原西安百盛購物中心董事長、現(xiàn)任西安立豐企業(yè)發(fā)展投資（集團(tuán)）有限公司董事長顏明認(rèn)為，現(xiàn)代商業(yè)形式已經(jīng)不再是傳統(tǒng)單一的“百貨商場”模式，無論是社區(qū)商業(yè)、街區(qū)商業(yè)還是集中商業(yè)的模式，都不再將零售產(chǎn)品作為經(jīng)營的主要模式，餐飲、娛樂、休閑甚至醫(yī)療保健都逐漸進(jìn)入實(shí)體商業(yè)體中。當(dāng)今消費(fèi)者追求的不再是簡單的購物，而是全方位的購物體驗(yàn)。相對(duì)來說，電商只能為消費(fèi)者解決購物的需求，也就是我們常說的“零售”，并且隨著電商業(yè)務(wù)的逐漸完善，經(jīng)營成本也將逐漸提高，其現(xiàn)在所擁有的“低價(jià)”優(yōu)勢(shì)也將不再明顯。所以，一個(gè)能夠符合當(dāng)代消費(fèi)者需求的商業(yè)體，仍然會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，保持良好的經(jīng)營，故而保證其投資者的利益。

　　選擇已經(jīng)成熟的商圈

　　降低投資風(fēng)險(xiǎn)

　　在住宅市場競爭日益激烈的大環(huán)境下，商業(yè)地產(chǎn)成為越來越多開發(fā)商熱衷的開發(fā)產(chǎn)品，商業(yè)房存量也在不斷增加。截至4月末，西安商業(yè)量約657.13萬㎡，按照目前的銷售速度，去化周期達(dá)到68個(gè)月。面對(duì)這么大的庫存量，投資者該如何選擇呢？

　　對(duì)此，戴德梁行西北區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部負(fù)責(zé)人張昊給出自己的幾點(diǎn)建議：“很多商家在銷售時(shí)都會(huì)對(duì)商業(yè)體未來的發(fā)展做出描述，如‘三年后這條路會(huì)打通’或‘以后這里會(huì)建一個(gè)大型購物中心’等，對(duì)于普通的投資客戶，我還是建議選擇已經(jīng)成熟的商圈，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。”他認(rèn)為，首先，應(yīng)考察一公里范圍內(nèi)的人口密度，通常來講一公里半徑內(nèi)常住人口達(dá)到三至五萬人，且家庭型消費(fèi)占60%的商業(yè)是比較值得投資的；其次，片區(qū)內(nèi)生活配套，如醫(yī)療、教育等是否成熟；再次，如果投資者選擇社區(qū)底商或是街鋪，應(yīng)考慮社區(qū)入駐人口以及開發(fā)商口碑等因素。最后，從建筑結(jié)構(gòu)上看，應(yīng)盡量選擇公攤少，利用率高的產(chǎn)品，為保證長期經(jīng)營，也應(yīng)選擇適合多行業(yè)經(jīng)營的商鋪進(jìn)行投資。

　　顏明也介紹給投資者一個(gè)選擇商鋪的小技巧，那就是“跟著大品牌走”，選擇已經(jīng)跟知名大型品牌簽約的項(xiàng)目進(jìn)行投資，能夠降低投資風(fēng)險(xiǎn)，保證收益。