中國消費(fèi)者需求多元化、個性化 跨境電商成海外品牌進(jìn)入中國市場“跳板”

　　27日，“新鏈接新消費(fèi)”跨境電商行業(yè)峰會在長沙舉行，來自美國、意大利、韓國、日本等多個國家的優(yōu)秀品牌負(fù)責(zé)人以及中國各大電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人參加會議。美國時尚護(hù)發(fā)品牌OGX、意大利第一彩妝品牌KIKO等海外品牌成功與相應(yīng)中國平臺簽約，希望借道中國跨境電商渠道，開拓中國市場。

　　“中國的電商平臺有數(shù)億網(wǎng)民為基礎(chǔ)，面向的是最廣泛的消費(fèi)群體。”KIKO品牌亞太總經(jīng)理Vivian表示，該品牌在全球擁有千余家實體門店線下營銷實力很強(qiáng)，十分看好中國電商平臺的動態(tài)營銷模式，“電商平臺提供了更多與消費(fèi)者互動的機(jī)會，更方便了解消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品更迭，讓品牌變得更加豐富。”

　　“越來越多海外品牌將跨境電商作為進(jìn)入中國市場的第一步。”出席當(dāng)天峰會的天貓國際副總經(jīng)理煒臣表示，跨境電商正成為海外品牌進(jìn)入中國不可忽視的營銷渠道。目前，天貓國際已經(jīng)引進(jìn)了全球74個國家和地區(qū)約3700個進(jìn)口品類共18000個海外品牌，其中有一半以上的品牌是第一次進(jìn)入中國市場。

　　實際上，不僅天貓國際，網(wǎng)易考拉海購、京東全球購、洋碼頭、環(huán)球捕手等眾多中國跨境電商平臺備受海外品牌青睞。打開任意一個跨境電商平臺，我們不難發(fā)現(xiàn)無論是來自歐美地區(qū)的大牌包包還是來自大洋洲的保健品、日韓地區(qū)的美妝產(chǎn)品可謂是應(yīng)有盡有，并且不乏麥德龍、沃爾瑪?shù)却笮蛧H品牌商超旗艦店。

　　煒臣介紹，其實兩年前，天貓國際的海外招商還非常困難，而現(xiàn)在許多海外品牌已經(jīng)主動前來合作。在他看來，海外品牌從態(tài)度冷淡到主動伸出橄欖枝的大轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于海外品牌看到了中國電商平臺所鏈接的勢不可擋的中國消費(fèi)市場，而且在進(jìn)口許可方面電商平臺享有的政策比傳統(tǒng)國際貿(mào)易更為寬松。

　　強(qiáng)生(中國)投資有限公司OGX中國負(fù)責(zé)人丁元則認(rèn)為，在智能化時代，基于互聯(lián)網(wǎng)的電商平臺讓更多碎片化時間成為了消費(fèi)時間，消費(fèi)者在任何時候任何地方都可能進(jìn)行消費(fèi)，這讓企業(yè)不得不改變傳統(tǒng)營銷方式，利用跨境電商等新媒介打通消費(fèi)者與品牌的鏈接渠道，讓品牌抵達(dá)消費(fèi)者手中。

　　“當(dāng)前中國消費(fèi)者需求變得更加多元化、個性化，他們需要的產(chǎn)品不再局限于國際大牌，許多海外本土小眾品牌也受到越來越多中國消費(fèi)者喜歡。”御家匯股份有限公司董事長戴躍鋒表示，作為平臺公司將努力打造中國市場的“平臺型品牌”，將各國優(yōu)秀品牌與中國消費(fèi)者鏈接起來，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)中國消費(fèi)者。” (記者 魯毅)