福建省2014年公務員考試申論參考答案（文字版）

一、根據“給定資料1”談談你對“我們覺得她是最好的‘中國制造’。”這句話的理解（20分）要求：全面、準確、簡明。不超過200字。

【解題思路】

閱讀題目，確定作答任務是分析“我們覺得她是最好的‘中國制造’。”這句話，題目給出了明確的作答范圍，因而只需要看這一則資料即可。

【參考答案】

每一個在外的中國人都是中國的“文化名片”，傳遞著中國的態度，代表了中國的形象和文化理念。小瓊向小城人們展示了中國的價值觀并贏得了他們的欣賞。這句話也表明中國文化正在逐步為國際接受并且欣賞，為中國制造得到國際認可邁出了堅實一步。我們要加強在外中國人與當地人的交流，通過舉辦展覽的形式來輸出中國文化。

二、假設你以BL集團發言人的身份參加一個企業家協會組織的關于品牌戰略的論壇，請根據“給定資料2”寫一篇發言稿，介紹一下BL集體在打造品牌方面所取得的經驗。（30分）

要求：（1）內容具體、符合實際；（2）條理清楚，有概括性；（3）語言生動，對象明確；（4）不超過500字。

【解題思路】

通過審題可知，本題屬于應用文寫作題。題目要求根據“給定資料2” 為擬參加一個企業家協會組織的關于“品牌戰略”的高級研討會的BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經驗的摘要性發言稿。由此可知，作答范圍為“給定資料2”；作答內容是“為BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經驗的摘要性發言稿”。要求中提到“內容全面”、 “條理清晰”，為此，作答時要注意全面、有條理。另外，要把字數控制在450-500字。

【參考答案】

各位朋友：

大家好！品牌是一個符號，是產品多方面因素的綜合體，是產品表達自身信息的載體。品牌競爭力是形成并實現企業可持續增長的動力源泉，是企業核心競爭力最持久的外在表現。目前，中國制造在世界很多領域都沒有話語權、定價權，國產品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。

BL集團作為一家集團公司，擁有“XX家紡”、“XX休閑服飾”等著名品牌。我們的成功在于能夠實行全方位品牌經營和世界頂級品牌營銷戰略，主動和系統地開發和輸出文化。具體來說，一是正確定位，開發文化審美附加價值，提升文化審美價值的集中度和對消費群體的寬容度。二是優選高效的品牌化戰略與品牌架構推進品牌資產的增值，最大限度地合理利用現有的品牌資產。三是進行文化輸出，升級品牌。在用功能滿足國際市場的需求之前，先滿足其對文化的認同，打造品牌文化。

文化元素是塑造品牌的根本，有了文化的品牌才有靈魂和生動的生命，才能持久生存。目前，我國正處于經濟發展的上升期，國內消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這是打響原創品牌的好機會。為此，大家要認識到文化對于品牌建設的重要性，大力開發和輸出文化。

三、“給定資料5”劃線部分寫道：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不會成為一個真正的大國的”。請結合你對這句話的思考，自擬題，寫一篇文章。（50分）

要求：（1）自選角度，立意明確；（2）聯系實際，不拘泥于“給定資料”；（3）思路清晰，語言流暢；（4）總字數1000~1200字。

【參考例文】

做一個價值自足的文化大國

澳大利亞報紙曾提出三個問題，擊中了中國經濟的軟肋：“1.你們什么時候才能使全球大多數國家的精英愿把孩子送到中國留學 (微博) ，而不是送美歐；2.什么時候才能使全球大多數人特別是年輕人更多看中國電影、聽中國音樂、讀中國書籍；3.什么時候全球消費者選購產品更多選擇中國品牌。”只有軟實力真正與硬實力匹配，中國才會在世界上具有真正的影響力。換句話說，中國需要輸出自己的價值觀。

縱觀世界，美國有牛仔的冒險，創新的精神內核。英國有貴族紳士風度和嚴謹的思維模式。德國有日爾曼式的強悍探索！一流國家輸出文化和價值，二流國家輸出技術和規則，三流國家輸出產品和勞力。如果自身的文化價值觀不能產生世界范圍內的影響和認同，中國就永遠不能成為一個大國。唯有價值觀才是文化的核心和靈魂，通過賦予文化產品有力的價值取向以及有力的輸出渠道，才能順利完成輸出文化價值觀的重責，才能給自己的國家發展和文明模式帶來合法性和認同感。

文化產品應注重制作的技術投入。文化產業從本質上說是現代經濟的產物。而現代經濟的一個顯著特點，就是文化與經濟的互相滲透、日益融合，文化產業不同于一般的傳統產業，具有文化含量大、能耗少、產品附加值高，生產工藝先進、效益明顯的特征。特別是由于高科技的投入，使文化領域發生了巨大變化，呈現出集約化、高科技化以及通過大眾傳媒廣泛擴散的態勢。高新技術的滲透是文化產業崛起的驅動器。

提升國民文化自信，正確看待文化入侵。社會學家費孝通先生認為：“生活在一定文化歷史圈子的人對其文化有自知之明，并對其發展歷程和未來有充分的認識”，就是自信。只要對自身文化的價值有充分的肯定，并對這種文化價值的生命力存有堅定的必勝信念，這就叫自信。中華民族文化自信的氣度，是民族自信心和自豪感的力量源泉，這也在漫漫歷史長河中永遠保持了自己的文化本色，同時兼納外來的文化為己用，堅持拿來主義與自主創新相結合，才形成了對自己獨具特色的民族文化的自信，從而創造了輝煌燦爛的中華文明。

發展和弘揚民族傳統文化，樹立中國國家親和力形象。經濟全球化的趨勢促使各國文化在世界舞臺上廣泛交流、傳播和滲透融合，各國迫切地需要了解中國，已經形成世界性趨勢。因此，以中國優秀傳統文化輸出為外在形式，樹立中國世界性的國家親和力形象，達到輸出現有國家價值觀的內在目標。當前年輕一代對于外國文化的盲目崇拜和對自己民族優秀的傳統文化的淡漠讓我們深感責任重大，應該充分重視和加大媒體對于優秀傳統文化的傳播和發揚的責任，真正將弘揚和發展傳統文化落到實處。

記得二十年前，英國首相撒切爾夫人頗為自信地安慰西方人說：“中國不可能成為一個大國，因為中國沒有可以輸出的普世價值觀。”有人說今天的中國就像是一個暴發戶，富豪可能有能力買一所豪宅，但在世界的第一張圓桌邊上，錢卻不易買到一個有“話筒”的位置。正因為如此，我們可以不輸出自己的價值觀，除非我們不想成為大國，尤其是成為一個強國！