張朝陽抨擊網(wǎng)播量造假望搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)中心

­　　2月21日下午，希望在三年內(nèi)回歸互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心的搜狐交出了2016年的成績單：搜狐2016年總營收16.5億美元，同比下滑15%；歸屬于搜狐的凈虧損為2.26億美元，合每股攤薄虧損5.83美元；其中，品牌廣告收入為4.48億美元，同比下降22%；在線游戲收入為3.96億美元，同比下降38%；搜狗收入為6.60億美元，較2015年增長12%。

­　　“回顧2016年，搜狐集團(tuán)面對著非常挑戰(zhàn)的運(yùn)營環(huán)境。”搜狐公司董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽這樣評價(jià)業(yè)績。他表示，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟、競爭的加劇以及對于搜索行業(yè)監(jiān)管措施的收緊影響了搜狐的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。不過，這些挑戰(zhàn)并沒有阻礙搜狐在追求產(chǎn)品創(chuàng)新和探索新商業(yè)機(jī)會方面的步伐。

­　　作為中國最早一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者之一，張朝陽曾多次在公開場合表達(dá)了“搜狐重返互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心”，他同時(shí)還透露搜狐視頻要在2019年實(shí)現(xiàn)盈利。

­　　張朝陽近日在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)透露，自己每天只睡四個半小時(shí)，工作在一線。“我每天討論新聞APP各種產(chǎn)品、形態(tài)、用戶，還要關(guān)心視頻的制作，還要關(guān)心視頻APP，關(guān)心全國的技術(shù)帶寬問題。確實(shí)跟著這四塊業(yè)務(wù)（媒體平臺、視頻、搜狗、游戲），我工作的涵蓋非常廣。”

­　　依舊燒錢的視頻業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)全年盈利44億的搜狗是搜狐財(cái)報(bào)中的兩個亮點(diǎn)。

­　　在搜狐的四大業(yè)務(wù)板塊中，視頻是唯一一個還沒有實(shí)現(xiàn)盈利且被張朝陽寄予最多期望的業(yè)務(wù)。

­　　過去一年時(shí)間里，搜狐視頻把重心轉(zhuǎn)向了成本明顯低于頭部內(nèi)容的自制劇，并做出了《匆匆那年》《法醫(yī)秦明》《屏里狐》等一系列高播放量的自制劇。盡管如此，視頻業(yè)務(wù)總體依舊處于虧損狀態(tài)，也拖累了整個搜狐集團(tuán)的財(cái)報(bào)業(yè)績。

­　　在張朝陽看來，經(jīng)過了搜狐視頻主導(dǎo)的兩次“反盜版”戰(zhàn)爭后，中國視頻行業(yè)終于建立起了正版版權(quán)市場，但商業(yè)模式卻出問題。“大家希望花更多的錢把別人滅掉的感覺，其實(shí)內(nèi)容領(lǐng)域是滅不掉的，允許多家共存，這個跟社交網(wǎng)絡(luò)是不一樣的。大家這些年都是瘋狂花錢來買電視臺播放的作品，來接剩余的水。”

­　　他對記者舉例：幾年前《大秦帝國》視頻網(wǎng)站購買的價(jià)格是2.5萬一集，這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是天價(jià)，但現(xiàn)在無論是《歡樂頌》還是《如懿傳》，或是正在播的劇已經(jīng)到了900萬、1000萬一集，1000萬除以2.5萬，400倍的價(jià)格飆升。而視頻網(wǎng)站動輒數(shù)億買一個頭部劇，價(jià)格如此昂貴的原因之一在于演員價(jià)格太貴，按照國際慣例演員團(tuán)隊(duì)成本應(yīng)該只占整個成本的30%以下，但是在國內(nèi)則高達(dá)60%、70%。這是不正常的。”

­　　不僅版權(quán)價(jià)格水漲船高，張朝陽還抨擊了視頻網(wǎng)站播放量造假的現(xiàn)象。

­　　“除了運(yùn)營平臺造假之外，還有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把內(nèi)容賣給你這個平臺之后雇人刷流量。那個數(shù)字調(diào)了以后，第三方數(shù)據(jù)的很多軟件去抓那個頁面，最后算出來的排行榜，也不靠譜。這都是商業(yè)驅(qū)動導(dǎo)致的，平臺把流量調(diào)得很高，導(dǎo)致排播特別多，廣告商一看我在你這兒投特別值。”張朝陽說。

­　　而對于視頻業(yè)務(wù)未來兩年如何實(shí)現(xiàn)盈利，張朝陽稱搜狐視頻自制劇仍將堅(jiān)持價(jià)值投資，用精品戰(zhàn)略對抗“量產(chǎn)化網(wǎng)劇”，至于盈利，則是根據(jù)其商業(yè)模型、用戶增長趨勢、內(nèi)容成本的增長、收入增長算出來。

­　　“2016年品牌廣告下滑主要是團(tuán)隊(duì)調(diào)整，廣告收入也受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，以后還會回來的。未來的盈利主要靠收費(fèi)收入的崛起。”張朝陽補(bǔ)充說。

­　　財(cái)報(bào)顯示，2016年全年，搜狗營收44億元人民幣，同比增長19%，非美國會計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤達(dá)6.4億元人民幣。其中，2016年第四季度，搜狗營收11.7億元人民幣，同比增長11%。

­　　在這背后，是過去一年里搜狗以“自然交互+知識計(jì)算”作為長期核心戰(zhàn)略，加大了人工智能技術(shù)的研發(fā)投入并初見成效。2016年4月，搜狗向清華大學(xué)(分?jǐn)?shù)線,專業(yè)設(shè)置)捐贈1.8億元，成立了中國首個校企合作人工智能領(lǐng)域研究院——天工智能計(jì)算研究院，進(jìn)行人工智能領(lǐng)域前沿技術(shù)的研發(fā)，并在語音識別、圖像識別、機(jī)器翻譯、自然語言理解、智能問答等方面相繼取得突破與產(chǎn)品落地。

­　　搜狗CEO王小川表示：“搜索和輸入法未來都將向問答發(fā)展，從而形成前臺的自然交互與后臺的知識計(jì)算相結(jié)合的人工智能。借助深度學(xué)習(xí)的機(jī)器翻譯技術(shù)則能幫助用戶進(jìn)行跨語言的自由溝通。搜狗未來會把人工智能應(yīng)用到更多的產(chǎn)品中，讓用戶表達(dá)和獲取信息更簡單，讓人工智能真正惠及人類。”

­　　原文標(biāo)題：《張朝陽：每天只睡四個半小時(shí) 搜狐要重回互聯(lián)網(wǎng)中心》

­　　責(zé)任編輯：張海磊