當(dāng)90后也為人父母：一圖看懂“10后”教育那些事

­　　當(dāng)“人到中年”還自稱“本寶寶”的“90后”們有了寶寶，個(gè)性鮮明的他們將給教育企業(yè)帶來(lái)哪些新的挑戰(zhàn)？這些企業(yè)又將面臨一個(gè)什么樣的早期教育環(huán)境，如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活得滋潤(rùn)？5月3日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室與百度聯(lián)合發(fā)布的《中小企業(yè)重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展之“10后”教育》，用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)和實(shí)地調(diào)研成果，為我們給出了答案。

­　　《報(bào)告》認(rèn)為，隨著我國(guó)“全面二孩”政策的成效逐步顯現(xiàn)，未來(lái)幾年將迎來(lái)一個(gè)“10后”孩子的出生潮。這些孩子的媽媽中，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的“90后”占到了34%，“不輸在起跑線上”的教育環(huán)境使然，加上“90后”們普遍較高的教育水平，讓他們非常重視“10后”孩子的教育。“10后”集中在0-8歲，仍然以早教為主，使得早教市場(chǎng)尤為受到關(guān)注。這一點(diǎn)，從《報(bào)告》中家長(zhǎng)們搜索教育信息的年齡標(biāo)簽就可以體現(xiàn)，2016年，搜索0-3歲孩子教育信息的占比達(dá)到24%，這比往年同期增加了7%，比2014年同期增加了14%。

­　　迫切的需求造就了潛力巨大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，近三年百度上有關(guān)“早教”的搜索信息量增長(zhǎng)58%，成為增速最快的行業(yè)之一。而在決定孩子早教投入方面，媽媽們是“首席財(cái)務(wù)官”，在搜索孩子的早期語(yǔ)言教育時(shí)，女性的搜索比例占據(jù)72%。

­　　在信息獲取上，與上一代媽媽不同，她們更傾向于利用百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并且從她們的搜索行為和網(wǎng)上觀點(diǎn)可以看到，媽媽們看重品牌，但品牌已經(jīng)不是全部，她們也非常重視口碑，各類搜索引擎的百科、知道等平臺(tái)都是她們咨詢的重要幫手。而在核心訴求上，相比早教產(chǎn)品的價(jià)格，她們更看重課程的效果。畢竟錢可以再賺，孩子的成長(zhǎng)沒有副本。

­　　而且，不同于以往應(yīng)試教育觀念，“90后”媽媽更注重孩子的綜合素質(zhì)發(fā)展和興趣培養(yǎng)。除了較為成熟的語(yǔ)言類培訓(xùn)，這些“10后”孩子的父母也十分看重智力教育、體能教育、音樂(lè)舞蹈等藝術(shù)教育以及國(guó)學(xué)等教育內(nèi)容，充分挖掘孩子的成長(zhǎng)空間，這也為教育類中小企業(yè)的發(fā)展開辟了更多的細(xì)分市場(chǎng)。

­　　此次發(fā)布的《報(bào)告》還披露了早教的市場(chǎng)分布情況。數(shù)據(jù)顯示，“10后”教育市場(chǎng)中中小企業(yè)是主要玩家，以0-3歲孩子的早教機(jī)構(gòu)為例，近年，大企業(yè)的市場(chǎng)份額受到中小企業(yè)個(gè)性化、區(qū)域化發(fā)展勢(shì)頭的擠壓。大量中小企業(yè)靠抓住細(xì)分領(lǐng)域和特定人群，提供高品質(zhì)服務(wù)也站穩(wěn)了腳跟，在市場(chǎng)分布趨勢(shì)圖上拉出了一個(gè)長(zhǎng)尾。

­　　即便如此，輿論的“馬太效應(yīng)”仍然在起作用。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室的數(shù)據(jù)表明，大企業(yè)在輿論關(guān)注度上占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，聚焦細(xì)分領(lǐng)域的中小企業(yè)不能再完全依賴小圈子的“口傳身授”，需要更加聚焦的需求分析、更加精準(zhǔn)的平臺(tái)信息投放。對(duì)這些教育中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在巨大的市場(chǎng)中贏得新消費(fèi)群體的青睞尤為重要。

­　　中小企業(yè)的健康發(fā)展關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，今年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記、李克強(qiáng)總理均要求通過(guò)政策、人才、市場(chǎng)等多渠道的創(chuàng)新推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展。據(jù)了解，繼《中小企業(yè)重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展之“10后”教育》報(bào)告后，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室還將聯(lián)合百度，推出更多金融、家裝等熱門領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告，為中小企業(yè)的發(fā)展提供參考。