報告：新生代父母更重視心理教育愿意花錢做早教

來源:中國教育新聞網 2017-07-20 18:00 http://m.zlytsxxsbc.cn/

　　據中國產業信息網發布的《2016年中國早教行業發展趨勢及市場規模預測》顯示，2014年我國早教市場規模達1198億元，同比增長21.01%。若保持該增速，2017年早教市場規模將望突破2000億元，早教市場潛力巨大。

　　為了對中國科學早教行業有更清楚的認識，更好地給早教從業者啟示和思考，中國關工委兒研中心科學早教專業委員會聯合新浪微博數據中心和微博母嬰歷時10個月，對2016年6月—2017年5月一年的微博數據進行了分析，同時輔以配合1.26萬份網絡問卷調查，以及線下訪談等多種手段，綜合分析出了與早教相關的大數據。

　　“調查結果顯示，當下，90后已經成為科學早教的中堅力量，其中女性占比67%，成為新生代父母。”據新浪微博媒體及政府事業部總經理陳麗娜介紹，移動互聯和社交化是新生代父母早期教育知識獲取的標簽特征，移動互聯網讓垂直化服務和個性化需求成為可能，成為年輕父母的知識獲取途徑中上升最快的渠道。與此同時，育兒知識求助對象趨向線上交流和互動，新手父母對于育兒達人的信任度達到68%，然后是求助于早教專家（67%）和早教老師（52%）。“可見，新生代父母已不滿足原有‘身邊純經驗的分享’，更信任專家和早教老師。”陳麗娜說。

　　新生代父母最關注什么？調查顯示，對孩子心理教育的關注，以42%高居榜首。對早教機構的選擇，功利性的需求已開始降低，新生代父母更希望在舒適的早教環境中，享受高品質的服務，同時又能接受到育兒內容，用適齡性的游戲，通過親子活動或互動，來豐富寶寶的體驗，讓孩子在真正快樂自由的環境里，潛移默化地得到早期教育的各項啟蒙和教育。

　　調查還發現，家長們對于早期教育的支出，隨著孩子月齡/年齡的增長，也呈現上升趨勢。“對早教支出500-1000元/月占比最高，達41.3%。其中，25-28歲的90后新生代父母，更愿意在孩子早期教育上進行更大的經濟投入，他們關注的內容形式也更多元化，繪本童書、啟智玩具、早教課程成為2017中國早教消費的前三位。”

　　陳麗娜說，對于繪本童書的認可是2017年母嬰消費的重要趨勢之一。數據顯示，全球圖書市場增長最快的是電子書和童書兩個板塊，兒童圖書連續幾年以兩位數的比例增長，全國年出版童書近5萬種。繪本童書高于整體市場增長水平。

　　早教專家表示，此次科學早教大數據的發布提高了中國早教行業的透明度，這對于增進大眾對早教行業的理解與信任具有積極意義。（張惠娟）

責任編輯：凌芹莉