研發(fā)支撐效應(yīng)顯著 渠道變革加速推進——晉江三大體育品牌營收凈利雙增背后

　　日前，安踏、特步和361°相繼發(fā)布2025年上半年財報，成績可謂亮眼。三大體育品牌在差異化戰(zhàn)略下均實現(xiàn)營收與凈利潤的雙增長，“一超多強”格局進一步鞏固。

　　今年上半年，安踏憑借多品牌矩陣和全球化布局，以同比增長14.3%至385.4億元（人民幣，下同）的營收和同比增長17%至101.31億元的經(jīng)營利潤，連續(xù)12年保持正增長，穩(wěn)居中國市場第一；特步繼續(xù)深耕跑步垂直賽道，打造差異化競爭優(yōu)勢，營收同比增長7.1%達68.38億元，凈利潤同比實現(xiàn)21.5%的高增長；361°加速推進零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，特別是“超品店”模式的推廣，實現(xiàn)營收同比增長11%達57.05億元，凈利潤同比增長8.6%至8.58億元。

　　8月27日，安踏集團董事局主席丁世忠致股東信中提到，“我們將以中國管理、全球智慧打造‘安踏優(yōu)勢’”。其實，晉江不僅有“安踏優(yōu)勢”，特步、361°都打造了屬于他們的“特步優(yōu)勢”“361°優(yōu)勢”，可以說，三大體育品牌的發(fā)展已找到各自獨特的發(fā)展路徑，通過差異化戰(zhàn)略和精準定位，找到增長空間，構(gòu)建全方位能力。

　　研發(fā)投入的不斷加大成為三大品牌實現(xiàn)持續(xù)增長的關(guān)鍵支撐。

　　今年上半年，安踏研發(fā)投入近10億元，十年累計創(chuàng)新投入超200億元；特步聚焦跑步領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，今年8月推出新一代冠軍跑鞋160X7.0PRO，至今也已累計投入超過20億元用于研發(fā)創(chuàng)新，構(gòu)建起堅實的技術(shù)壁壘；361°精準把握市場需求，堅持“高質(zhì)價比”戰(zhàn)略，將前沿技術(shù)拓展到大眾產(chǎn)品線，今年上半年研發(fā)投入占比進一步提升至2.8%。

　　三大品牌正從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“提供生活方式解決方案”，加速渠道變革和零售創(chuàng)新。

　　安踏DTC（直達消費者）優(yōu)勢進一步加強，DTC占比近90%，打造了獨特的“以消費者需求為核心”的管理優(yōu)勢。安踏持續(xù)推進零售創(chuàng)新，升級迭代五大新店型，如“安踏競技場ARENA”“安踏殿堂PALACE”“超級安踏”等。特步將于今年下半年啟動直接面向消費者的戰(zhàn)略布局，2025年計劃完成100至200家，2026年將進一步拓展至300至400家。361°推出集團零售新業(yè)態(tài)361°超品，精準定位“全民運動裝備站”；目前來看，361°超品店成功通過“產(chǎn)品發(fā)售—賽事體驗—零售場景”的創(chuàng)新聯(lián)動，將新品發(fā)售轉(zhuǎn)化為消費者深度體驗與門店流量。

　　出海戰(zhàn)略成為行業(yè)焦點。

　　加速全球化是安踏集團上半年的主要戰(zhàn)略動作。其面向東南亞近20億人口市場全面滲透；在中東設(shè)立分公司；在北美進駐FootLocker等主流線下市場渠道，全球化供應(yīng)鏈覆蓋東南亞及歐美。361°國際業(yè)務(wù)布局提速，跨境電商全球千萬級增長，上半年銷售額連創(chuàng)歷史新高，同比增長94%，海外線下銷售網(wǎng)絡(luò)已延伸至美洲、歐洲及共建“一帶一路”國家。特步主要通過旗下品牌索康尼擴展市場，同時通過贊助國際馬拉松賽事提升品牌曝光。

　　群雄逐鹿，誰主沉浮。從今年下半年及更長遠的趨勢來看，運動市場競爭將更加激烈。安踏集團新收購的德國戶外品牌狼爪已組建聯(lián)合管理團隊，正在制定三至五年的復(fù)興計劃；同時，安踏還將投資MUSINSA中國，探索大時尚產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合邊界，為運動賽道帶來新的啟發(fā)。特步將繼續(xù)發(fā)揮核心品牌——特步主品牌、索康尼及邁樂之間的協(xié)同效應(yīng)，擴大品牌影響力，進一步增加市場份額。361°希望通過哈爾濱亞冬會、愛知·名古屋2026年亞運會等國際頂級賽事資源，深化品牌與全球多國市場的交流合作。

　　顯然，未來市場競爭將更加激烈，當然，也會更加精彩！

　　（記者 柯雅雅）