3月熱水器市場迎恢復性反彈

來源:艾肯家電網 2017-04-26 15:06 http://m.zlytsxxsbc.cn/ 海峽都市報電子版

　　繼去年“金九銀十”的銷售高峰之后，整個熱水器市場經歷了連續4個月的下跌、并于2月份受春節假期影響觸底。進入3月份，伴隨著傳統家裝旺季的啟動，市場開始出現恢復性反彈，整體零售量和零售額分別環比增長了47.38%和64.97%。

　　同比來看，熱水器市場并沒有恢復到去年同期的水平，整體零售量同比下滑7.87%；在產品升級、價格普漲的帶動下，整體零售額同比微增了1.65%。

　　（數據來源：中怡康）

　　在消費需求回暖的3月，各熱水器品牌之間的競爭升級。當月，高端定位的外資品牌A.O。史密斯的銷售回暖明顯，零售量和零售額環比上月提升了2.01和2.39個百分點。走低價路線的惠而浦則受到了直接沖擊，兩項零售占比分別下滑了3.11和1.92個百分點。從截然相反的數據差異中，我們可以看出，高端熱水器正成為消費的新需求。

　　意識到這一增長走勢的國產品牌，也紛紛向高端發力。當月，海爾熱水器的零售均價增幅最大，同比提升了22.09%；華帝和萬家樂緊隨其后，價格的同比增幅分別為19.65%和17.95%。緊握住市場脈搏后，國產品牌的份額同比去年有了明顯的提升，當月的整體零售量和零售額占比分別同比提升了3.36和4.23個百分點。其中，表現較為突出的，依舊是美的、海爾這兩大熱水器一線品牌之間的較量。當月，美的的兩項零售占比分別提升了1.63和1.39個百分點；海爾的兩項零售占比則分別提升了0.34和1.78個百分點。

　　從今年一季度的累計情況上看，美的在零售量占比上已提升至18.55%，躍居第一，趕超了此前穩坐龍頭地位的海爾（17.94%）；海爾則將更多精力集中到產品升級上，一季度的零售額占比同比提升了1.12個百分點，增幅最大。

　　細分到產品品類層面，使用更舒適、更便捷、更節能的燃氣熱水器，愈加受到消費者的熱捧，當月的兩項零售占比分別環比提升了3.80和3.64個百分點，同比也分別有1.80和1.58個百分點的提升。這也在一定程度上造成了儲水式電熱水器的份額萎縮。截止到今年一季度，儲水式電熱水器的零售量占比同比下滑了0.58個百分點至55.62%，零售額占比則同比下滑了1.75個百分點至43.23%，份額已被燃氣熱水器趕超。

　　面對不斷膨脹的消費需求，燃氣熱水器的產品升級步伐明顯加快。今年一季度，強排式產品的零售量占比同比提升了2.30個百分點至93.12%，徘徊于淘汰邊緣的煙道式產品的零售量占比則已下滑至3.57%，零售額占比更是已低至0.93%。

　　與此同時，大升位產品的消費需求仍在不斷擴大。今年一季度，13升及13升以上的燃氣熱水器的零售量和零售額占比分別同比提升了11.62和14.77個百分點。60升電熱水器的兩項零售占比也分別同比提升了3.28和3.94個百分點。

　　3月份，需求的大幅回暖刺激了價格的強勁回升。燃氣熱水器和儲水式電熱水器的零售均價分別環比增長了9.61和10.58個百分點。而和去年相比，受益于消費升級的拉動，價格上漲同樣明顯。截止到今年一季度，燃氣熱水器的零售均價同比上漲了11.49個百分點至2716元，儲水式電熱水器的零售均價則同比上漲了6.94個百分點至1679元。（以沫）

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