2018中國家電行業(yè)三季度報告：市場全渠道銷售規(guī)模達1821億元

­　　11月1日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯合發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》。報告顯示，2018年第三季度，中國家電市場全渠道銷售規(guī)模達1821億元。蘇寧占比22.3%，增速遠超行業(yè)，持續(xù)領跑全渠道第一。

­　　(三季度家電市場全渠道份額占比)

­　　其中，線下渠道作為家電市場主力，蘇寧占比高達17.5%，比第二位高出9個百分點，線下優(yōu)勢遙遙領先。在引領消費升級方面，線下渠道中高端產品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產品的主銷渠道。

­　　(三季度家電市場線下份額占比)

­　　報告指出，伴隨品質升級，彩電已經進入55英寸和65英寸時代，80英寸以上巨幕電視蓄勢待發(fā)；自清潔空調、自清潔洗衣機、自清潔煙機等帶有健康概念的產品走俏行業(yè)。綜觀三季度家電市場表現，蘇寧坐實高端家電第一銷售渠道。

­　　2018年上半年，空調市場零售量達到3863萬臺，同比增長15.8%。其中，蘇寧空調以41%的同比增速遠超行業(yè)平均水平。而在2018年前三季度，空調產品在蘇寧的銷售增長達到37%，繼續(xù)領跑整個行業(yè)。在品質上，高能效、智能化、健康空調的占比逐漸提高。以APF一級能效為代表的高能效空調線下零售額份額占比已經超過40%，同比增速達到11%；而帶有自清潔功能的空調產品在線上的零售額份額占比則接近70%。

­　　在今年冰箱洗衣機行業(yè)峰會上，蘇寧提出了冰洗行業(yè)將迎來三大機遇，即智能物聯化、功能場景化、個性定制化。在蘇寧雙線渠道的推動下，智能冰箱產品在蘇寧渠道的銷售占比已突破35.1%，遠超行業(yè)的24%，無論是總銷量還是垂直品類都遙遙領先行業(yè)。

­　　與此同時，在消費升級趨勢下，OLED電視陣營持續(xù)擴大，激光電視滲透率明顯提升，4K成為消費者選購電視的基本標準，8K電視受到全品牌青睞，越來越多的消費者傾向于購買中高端彩電，借此提升家庭娛樂生活品質，彩電市場進入高端新品的密集爆發(fā)期。

­　　在彩電產品升級戰(zhàn)中，蘇寧作為國內最大的彩電零售商，發(fā)揮了重要作用。蘇寧擁有線下近萬家互聯網門店，充分拉近了產品與用戶的距離，加速了新技術的普及，并通過專屬體驗區(qū)打造、品牌快閃店、跨界品鑒會等形式，模擬使用場景，讓消費者親身體驗到高端產品帶來的生活品質提升。此次雙十一，蘇寧仍將攜品牌發(fā)力高端新品，長虹人工智能新品Q6K、創(chuàng)維全面屏新品H7S將帶來一波體驗狂潮。而央視首個4K頻道開播，很大程度上刺激了消費者的換新需求。目前，蘇寧4K電視銷售占比已超90%。

­　　在今年9月，蘇寧聯合中國電子視像行業(yè)協會推出了《彩電消費指導》，更進一步推動了大屏、高清電視的到來?！恫孰娤M指導》建議普通家庭中客廳選購55英寸和65英寸的主流電視尺寸，而大客廳可以選購75英寸、85英寸等更大尺寸電視，進一步追求沉浸感和沖擊力的視覺體驗。

­　　對于家電行業(yè)來說,獨具O2O渠道優(yōu)勢的蘇寧，更是家電品牌洞察消費需求和把握產業(yè)趨勢的第一平臺，越來越多的品牌將蘇寧作為高端新品首發(fā)平臺,甚至與蘇寧合作進行C2B新品的首發(fā)定制。據悉，目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過80%?；谔K寧的供應鏈優(yōu)勢，50%以上的家電爆品在蘇寧發(fā)布。