四大措施發(fā)力構(gòu)建2017龍巖旅游營(yíng)銷巨陣

　　2017年，龍巖旅游將堅(jiān)持“鞏固周邊、發(fā)力遠(yuǎn)程、拓展海外”的營(yíng)銷思路，繼續(xù)開展微博、微信、推介、影視等行之有效的營(yíng)銷措施，充分利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算手段，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升旅游宣傳實(shí)效，切實(shí)打響“歡樂龍巖”旅游品牌。

　　一是發(fā)行旅游年卡，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、景區(qū)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的原則，向本地和贛州、梅州市民、大中專學(xué)生和外來(lái)務(wù)工人員發(fā)行旅游年卡，持卡人全年可免票游覽簽約景區(qū)，鼓勵(lì)加盟商戶針對(duì)市民不斷推出旅游優(yōu)惠營(yíng)銷活動(dòng)，帶動(dòng)市民周邊旅游，拉動(dòng)本地旅游消費(fèi)，推動(dòng)我市旅游產(chǎn)業(yè)由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　二是擴(kuò)大營(yíng)銷半徑，開拓客源市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，加大動(dòng)車沿線、長(zhǎng)三角、珠三角和冠豸山航線抵達(dá)城市的宣傳力度，加強(qiáng)閩粵贛邊十三市旅游聯(lián)盟、中央蘇區(qū)紅色旅游聯(lián)盟和武漢中南旅行社聯(lián)盟合作，實(shí)現(xiàn)信息共享、客源互送、市場(chǎng)互推，密切區(qū)域旅游協(xié)作。積極把握金磚會(huì)議在廈門召開的地緣優(yōu)勢(shì)，做好龍巖旅游形象宣傳。主動(dòng)參與福建省“兩廊”海絲旅游合作，在“一帶一路”旅游建設(shè)中增強(qiáng)龍巖聲音。在海外，借助廈航已開通的阿姆斯特丹航線主攻西歐市場(chǎng)，重新編制龍巖旅游國(guó)際市場(chǎng)宣傳冊(cè)，重點(diǎn)推薦土樓品牌，積極開拓入境旅游市場(chǎng)。

　　三是構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全員營(yíng)銷。在大中專院校、國(guó)有企事業(yè)單位、社區(qū)招募旅游宣傳和文明旅游志愿者，為志愿者和旅游從業(yè)人員開通專屬的全員營(yíng)銷二維碼，鼓勵(lì)志愿者和旅游從業(yè)人員在宣傳龍巖旅游品牌和服務(wù)好游客的同時(shí)，引導(dǎo)游客關(guān)注龍巖旅游微信，引導(dǎo)游客在O2O平臺(tái)進(jìn)行二次消費(fèi)，并通過(guò)利潤(rùn)分成的方式壯大旅游宣傳營(yíng)銷隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)旅游宣傳和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，拓展龍巖旅游宣傳面，提升旅游營(yíng)業(yè)收入。完善上下聯(lián)動(dòng)與部門聯(lián)合、傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、國(guó)內(nèi)資訊與國(guó)外媒體、平面推介與立體宣傳相結(jié)合的營(yíng)銷體系，進(jìn)一步構(gòu)建全方位的營(yíng)銷矩陣，著力打造目的地商戶和媒體、專家、自由撰稿人、漫畫創(chuàng)作家、攝影家、網(wǎng)絡(luò)大V、旅游達(dá)人組成的旅游營(yíng)銷生態(tài)圈。

　　四是興辦多彩活動(dòng)，營(yíng)造歡樂氛圍。根據(jù)各地旅游資源稟賦，由市旅游局主導(dǎo)、各縣（市、區(qū)）旅游局聯(lián)合5A級(jí)旅行社分別承辦主要客源地、動(dòng)車沿線、航點(diǎn)城市旅游推介會(huì)，市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金給予補(bǔ)助。策劃一縣一主題“龍巖文化旅游集市”，開展上杭“萬(wàn)人尋根節(jié)”、武平“自然魔法節(jié)”等活動(dòng)，推出覽斑斕春色、采豐碩果實(shí)、品清新綠韻、享冬日溫暖四季旅游產(chǎn)品，提升龍巖旅游品質(zhì)體驗(yàn)。聯(lián)合市委宣傳部、市文聯(lián)、市文廣新局、市電視臺(tái)等部門開展“巖城新八景”等系列評(píng)選活動(dòng)，提升中心城區(qū)和龍巖旅游知名度和美譽(yù)度。