前任3為什么這么火？ 詳細解碼失戀爆款電影

　　昨天（1月8日），《前任3：再見前任》（以下稱：《前任3》）的單日票房收入超過9千萬。截止到今晚22時，今天的單日票房已接近8千萬。周一、周二本是一周里影院最沒人氣的日子，又是一部上映11、12天的電影，有此成績，非常喜人。

　　一部宣發公司目標5億元就可以開香檳慶祝的電影，現在票房已經超過《芳華》，馬上要迎來15億元大關，而貓眼對此片的總票房預測則是22.78億元。

　　小編所在的影迷群里，《前任3》不太受待見，資深影迷不屑談論，反而同學群、親友群里有人在討論。有媒體說，“路人觀影”挺票房，但是小編要說，這些路人就是影院未來發展的主力觀眾，就如同小編的母親不會上網發表劇評，但她可是主流的電視觀眾。

上周六（1月6日）《前任3》單日票房超2億元

　　小編認為，《前任3》作為2018年影市第一匹黑馬，和《失戀33天》等黑馬一起證明，在我國，“失戀癥候群”是一個極其龐大的群體，龐大到能形成主流情緒。它不分年齡、性別，也不分已婚、未婚，甚至已育、未育。“患者”對這一點并不自知，卻會在影院里被一戳即中。

田羽生導演的“前任”三部曲海報

　　先來看看《前任3》宣發和影片質量兩個基本層面。

　　《前任3》上映之際，華誼兄弟主導的發行公司華影天下有一好一壞兩個消息，好的是發行的電影《芳華》在2017歲尾交出超10億元票房的漂亮數字；壞的消息是因明星個人收入資本化，華誼兄弟被證監會浙江證監局出具警示函，這就鞭策發行團隊要把《前任3》發好，提振股民信心和自身士氣。

　　華影天下在《前任3》的發行上還是穩定了局面，可圈可點。這主要體現在上映首日的排片和票房爭奪上，《妖鈴鈴》《二代妖精之今生有幸》》《前任3》《解憂雜貨店》在2017年12月29日同日起片，《前任3》以18.6%第三名的排片，拿到了6.4千萬票房，列票房第二名。這非常重要，因為只有穩住第一陣營的位置，才有后面的情緒觀影帶動的票房井噴。

與《前任3》同日上映的《妖鈴鈴》《二代妖精》《解憂雜貨店》

　　負責《前任3》宣傳的是無限自在，他們做到了第一批業內觀影評論的良好維護，喜歡的夸，不喜歡的不會主動說差，新媒體方面又做了情緒化的引導。影片票房起來后，一些自媒體和網絡達人的自發加入創作和一些映后觀眾動情的哭泣視頻，加大了影片社會化傳播，宣傳上因勢利導，轉回聚焦到影片，讓更多的人因為好奇走進影院。

　　為搶排片或刺激觀眾購票，各影片發行方，都會做一些促銷手段?！肚叭?》和《解憂雜貨店》這兩部電影，小編都是通過售票平臺預售9.9元購買的。前三天過后，影片的口碑出來，就會決定后面票房的多寡。

《前任3》首日排片和票房截圖

　　那么，到底田羽生執導的《前任3》影片質量如何呢？小編打70分，及格偏上。請相信，如果電影質量不過關，觀眾情緒調動得再好，也不會有如此高的票房。

對于這一點，小編十分認同影評人、新浪娛樂電影記者何小沁的觀點：

作為一部愛情喜劇商業片，它確實有過人之處，有三個方面讓我喜歡：

一是就像電影開場所說的那樣，它探討的是一種新型的都市兩性關系，沒有直男癌，也沒瞎張揚女權，男女觀眾都能找到共鳴；

二是它的喜劇效果大多來自劇情和表演，金句密集但非網絡段子，也沒怎么打低俗擦邊球；

三是對當代戀愛方式、社交手段刻畫精準、接地氣，套用片中一句臺詞來夸就是‘年輕，有活力’。這三點看起來簡單，能做到的同類型國產片卻不多。

　　中等成本，宣發到位，影片質量也過得去，成就4、5億元票房足以，那之后的票房，則是“情緒觀影”立功了。

編劇、導演田羽生

　　這個冬天的《前任3》和2011年冬天的《失戀33天》都有共同的特征，喜劇形式、暖傷情緒，看著熱鬧，卻走心了、代入了、淚目了。

　　實際上，這樣的失戀電影成為票房黑馬，關鍵有4點原因。

一、受眾精準的大范圍“失戀癥候群”

　　有過刻骨銘心的情感經歷，之后再選擇戀人、丈夫、妻子，都會受這段情感經歷的影響。這種情感模式非常普遍，就像青春成長的陣痛一樣，百分之八十的都市人都有，他們以為自己在新的情感關系里重新開始了，就像電影中韓庚飾演的孟云交往了小蘿莉，于文文飾演的林佳接受大學同學的追求，其實一直在失戀。這種隱形病癥讓他們經常情感遇挫（沒有安全感、自卑等）。

　　《前任3》讓這類人群對號入座，通過實在且點睛的旁白、自述，和具有共性的橋段（退還禮物、假裝離家、破壞對方的局、分手后的電話哭罵、屏蔽對方朋友圈后反而更加好奇、在對方的照片里尋找新歡的蛛絲馬跡等）種種內容疊加后就是“患者”自身那段情感的高度演繹，同時通過煽情橋段，挖掘“患者”觀眾藏在記憶深處隱藏多年的傷痛。

林佳同款芒果

二、受眾反應強烈，會形成主流情緒

　　女人往往聽一首歌，看一本書就能想到過去的某段情或情感啟蒙老師，而男人不會，他們的情感隱藏得最深也最久，當他們的情感記憶被打開，就一發不可收拾。記得《失戀33天》那會兒就有男觀眾看完就和女友分手的案例。

　　集體反應強烈會形成主流情緒，主流情緒是具有煽動性的，在傳播過程中造成的效果往往大于期待值?！稇鹄?》和當年的第一部《葉問》都有著最標準的主流情緒——宣揚民族氣節。

《戰狼2》

　　誰也不會想到一部愛情喜劇能有什么主流情緒，但失戀與前任的故事就是做到了水滴石穿的效果，擊穿了男性觀眾的石頭心——以前，男性觀眾常常與情感類型無緣。不要以為《前任3》純粹是女性觀眾捧場，看網上流傳的視頻，就有男性觀眾觀影后泣不成聲的畫面。

三、道德束縛需要解放

　　與不是命中注定的那個人在一起，中國人大多選擇將就著過一輩子，尤其是女性。這是中國人的道德觀、責任感等束縛自我多年的原因。

　　電影里的失戀故事能讓他們有被冰啤酒潑到的清醒感，意識到自己在現有感情里的麻木狀態，然后跟著人物和故事去哭泣歡笑，情感病癥也就得到紓解，對現實的接受能力也會更強一點?！肚叭?》在結尾有一個很好的情感觀定位：不管過去多愛，都要向前看，不要拖泥帶水。對前任有交代，對現任有尊重。

四、結局沒有重復以往的套路

　　以往，觀眾看的大多都是情感電影中的分手后追到機場或他鄉重逢復合的美滿結局，而《前任3》中孟云和林佳兩個相愛的人沒有終成眷屬，這種白描現實的結局更觸動人心。因為另一條情感線鄭愷飾演的于飛和曾夢雪飾演的丁點之間的分分合合喜劇感十足，并不會讓觀眾覺得電影過于悲情。

于飛和丁點是一對歡喜冤家

　　另外，小編再補兩條非關鍵原因。

　　片名要“具體化”和“口語化”。一部電影的片名很重要，精準描述或口語化都有賣座的潛質。如：《失戀33天》中的“33天”、“前任”系列中的“前任”、《滾蛋吧！腫瘤君》中的“滾蛋吧”。

　　要有雞湯。情感雞湯、男女雞湯、性雞湯都行。這一點和段子堆砌差不多，但觀眾愛看，他們要去找可以拿回現實中去當簽名的至理名言。在這里，小編就不貼《前任3》雞湯臺詞了，網上已經很多了。

　　其實，不論電影類型如何，只要做好以上幾點，爆款必然離你不遠。