網(wǎng)售禁令后電子煙“頂風”銷售 電商平臺集體沉默

　　一紙通告，讓網(wǎng)售電子煙近乎“團滅”。11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。

　　通告指出，自通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。不過，記者發(fā)現(xiàn)，電子煙網(wǎng)售禁令發(fā)布兩日后，多家電商平臺仍在售賣電子煙產(chǎn)品，多款品牌甚至積極高調(diào)搞起了“雙11”大促銷。

電商平臺仍“頂風”銷售

　　“通告針對當前互聯(lián)網(wǎng)向未成年人宣傳、銷售電子煙的現(xiàn)象進行明令禁止，從渠道上堵住了未成年人購買電子煙的重要源頭，降低了電商平臺對未成年人吸食電子煙的宣傳誘惑，也客觀上提醒了市場應(yīng)謹慎對待電子煙產(chǎn)品。”盤古智庫高級研究員盤和林分析，互聯(lián)網(wǎng)禁售電子煙是強化規(guī)范的重要一步。

　　但電子煙市場蛋糕之大，讓各大電商平臺即使在措辭嚴厲的通告發(fā)出后，仍顯得“戀戀不舍”，遲遲不肯下架電子煙。11月3日，截至發(fā)稿，記者仍能在天貓、淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等電商平臺搜到電子煙產(chǎn)品，幾乎涉及IQOS、Juul、Rlex悅刻、IJOY愛卓、MOTI魔笛、卡瑞爾gippro等市面上所有主流電子煙品牌，不少品牌還醒目地標注上參加“雙11”促銷活動的字樣。

　　為何明明有“即日起敦促”的通告，電商平臺仍“頂風”不下架？對此，記者詢問了阿里、京東、拼多多及蘇寧易購平臺，發(fā)現(xiàn)各大平臺態(tài)度均十分曖昧，彼此頗有“默契”地選擇保持沉默，沒有做出公開回應(yīng)。

品牌廠商表面發(fā)聲暗促銷

　　目前，國內(nèi)電子煙市場份額占比最大的品牌是悅刻，此前據(jù)其自行披露的市場份額高達44％。對于兩部委的突發(fā)通告，悅刻相關(guān)負責人第一時間公開聲明稱，堅決支持并執(zhí)行電子煙網(wǎng)上禁售決定，悅刻不服務(wù)未成年人，將全面付諸行動，終止悅刻在網(wǎng)上的一切銷售和廣告。

　　不過，11月3日早上，記者發(fā)現(xiàn)悅刻天貓旗艦店仍在大力進行“雙11”促銷。客服對記者表示，公司正在討論相關(guān)處理方案，目前也在等待具體通知，“關(guān)于雙11的售賣情況暫時沒有接到相關(guān)通知，目前您可以正常購買且享受售后保障，請您不用擔心。”在記者表現(xiàn)出猶豫后，客服人員直接私信了一張30元的優(yōu)惠券，并表示強烈推薦悅刻第一代1桿8彈套裝。

　　類似的情況也出現(xiàn)在YOOZ柚子電子煙上。兩部委通告發(fā)出后，YOOZ柚子電子煙隨即在微博發(fā)聲明稱，YOOZ柚子堅決支持《進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，禁止向未成年人銷售電子煙已經(jīng)成為YOOZ品牌的重要價值觀。針對通告中的相關(guān)內(nèi)容，YOOZ柚子將付出實際行動，停止線上平臺銷售和任何形式的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布。但在YOOZ柚子發(fā)出聲明后兩天，記者仍在京東、淘寶、天貓、拼多多等多個平臺發(fā)現(xiàn)有大量產(chǎn)品售賣。“目前囤貨優(yōu)惠多多呢。” YOOZ柚子天貓旗艦店客服表示，要是實在擔心，可以抓緊囤貨。

　　此外，鉑德電子煙、鯨魚輕煙等也做出了相關(guān)“支持”表態(tài)，但截至記者發(fā)稿，其網(wǎng)上電商銷售依然存在，尚未做出實際改觀。

值得注意的是，在禁令發(fā)布前20分鐘，羅永浩宣布旗下電子煙產(chǎn)品“雙11“”推出。

對于#網(wǎng)售電子煙禁令#網(wǎng)友怎么看？

▼

全國電子煙企業(yè)近9500家

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，十年來，我國電子煙企業(yè)持續(xù)增長。近幾年增速雖有所下滑，但2016、2017、2018年的新注冊企業(yè)數(shù)均超過1000家，且2019年至今，電子煙企業(yè)已新增超2000家。就全國電子煙企業(yè)分布來看，廣東省電子煙企業(yè)數(shù)量約占全國的三分之二，達6000多家，成為電子煙企業(yè)的主要聚集地。就行業(yè)分類來看，全國近9500家電子煙企業(yè)中，超80%為批發(fā)和零售業(yè)。

　　目前在A股有10家上市公司涉電子煙概念，其中順灝股份關(guān)聯(lián)度最高，其子公司上海樂新主要從事電子煙器具研發(fā)生產(chǎn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。2018年初，電子煙在中國市場開始普及并點燃一條資本賽道。據(jù)不完全統(tǒng)計，自從2018年4月愛卓依拿下3億元A輪融資，到2019年7月小野電子煙獲得3000萬元A輪融資，短短1年零3個月內(nèi)，至少有20家電子煙公司先后獲得了超過30次融資，僅2019年上半年電子煙行業(yè)所獲融資總額就超過了10億元。

　　與此同時，電子煙的相關(guān)負面新聞，也在近段時間頻頻爆出，讓整個行業(yè)承受了巨大的道德和輿論壓力。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前美國已有1888例與電子煙相關(guān)的肺病病例，相關(guān)死亡病例達到37人，美國一些城市和州政府也在陸續(xù)推行電子煙禁令。韓國也在10月底宣布，發(fā)現(xiàn)首例疑似電子煙導致肺病的病例。受此影響，電子煙制造商Juul估值不斷縮水，自去年以來，Juul的估值已縮水了超過1/3，目前的估值僅為240億美元左右。（作者: 袁璐）