中國農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢報告：大牌潛力巨大

　　12月1日消息，DT電商獲悉，今日京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《2016中國農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢報告》。該報告基于京東大數(shù)據(jù)，對京東平臺上農(nóng)村電商消費(fèi)區(qū)域、用戶畫像、購買行為、支付行為、品牌偏好等維度進(jìn)行分析，同時也展示了農(nóng)產(chǎn)品上行（指農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村銷往城市）、農(nóng)村金融的現(xiàn)狀和趨勢，以及中國農(nóng)村電商目前的生態(tài)與消費(fèi)新動向。

　　報告顯示，農(nóng)村電商用戶數(shù)量近年來呈爆發(fā)式增長。無論是網(wǎng)貨下鄉(xiāng)用戶，還是農(nóng)產(chǎn)品上行（特產(chǎn)館）用戶，其消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)獨(dú)特的特征：女性、年輕、重促銷。同時，電商采購行為仍不夠成熟。品牌方面，農(nóng)村電商用戶對品質(zhì)、品牌需求明確。農(nóng)資電商成長迅猛，體現(xiàn)明確地域特色。通過京東特產(chǎn)館可以看到，消費(fèi)上行農(nóng)產(chǎn)品的用戶偏高端，注重地域特產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

農(nóng)村消費(fèi)者已成高頻電商用戶

　　從農(nóng)村電商用戶分布來看，沿海地區(qū)下單人數(shù)居前，內(nèi)陸地區(qū)由四川領(lǐng)跑。江蘇、河北、浙江、山東、廣東、四川、河南構(gòu)成第一梯隊(duì)，合計下單人數(shù)占比超過50%，其中，僅江蘇一省農(nóng)村地區(qū)下單人數(shù)占比即超過9%。與此同時，網(wǎng)貨下鄉(xiāng)下單人數(shù)地區(qū)差異也極為明顯，青海、西藏、甘肅等地區(qū)下單人數(shù)不到1%，偏僻省份的電商生態(tài)環(huán)境仍待改善。

　　甘肅、福建、江蘇農(nóng)村地區(qū)下單人數(shù)增長最快，全國整體需求旺盛。 從下單人數(shù)來看，2013年至2015年各省市農(nóng)村地區(qū)下單人數(shù)逐年大幅增加，其中尤以甘肅、福建、江蘇尤為明顯，2015年增速超過160%。值得注意的是，江蘇省不僅下單人數(shù)總量居前，增速也較快，顯示出該地區(qū)農(nóng)村居民旺盛的需求。

　　考慮到受傳統(tǒng)觀念影響較深，女性需要留守照顧家庭，自農(nóng)村“出走”的年輕人多以男性為主。因此，農(nóng)村電商用戶呈現(xiàn)出女性化的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，雖然男性是農(nóng)村電商購物中的主力，但女性用戶占比高于全站，而且地處越偏僻，女性購物者的比例越高。根據(jù)該客戶群特點(diǎn)，箱包服飾、營養(yǎng)保健等商品或?qū)⒊蔀槊髂甑?a href="http://m.zlytsxxsbc.cn/news/consumer/" target="_blank">消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　從年齡上看，超過90%的農(nóng)村網(wǎng)購人群分布在19-45歲，其中26-35歲是消費(fèi)主力軍， 占比超過70%。其學(xué)歷也以高中（中專）、大學(xué)（專科及本科）學(xué)歷人士居多，大學(xué)及以上學(xué)歷略高于全站水平，一方面，這是由于很多已經(jīng)走出鄉(xiāng)村的用戶在為家鄉(xiāng)的親人網(wǎng)購商品，另一方面也可以看到農(nóng)村網(wǎng)購人群的教育水平遠(yuǎn)低于一線城市。

　　農(nóng)村用戶對移動端的依賴，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了城市地區(qū)，移動端訂單占比比一線城市高出5個百分點(diǎn)。智能手機(jī)的高速普及除了讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人跳過PC，直接成為了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，而且消費(fèi)更加便捷。農(nóng)村用戶移動端訂單量占比最高的品類是農(nóng)用物資和母嬰用品，其次是個護(hù)化妝、食品飲料、酒類產(chǎn)品、家用電器等品類；電腦辦公用品、禮品箱包、鐘表等則占比相對較少。