中國影視行業(yè)高發(fā)展背后：文化消費升級疊加互聯(lián)網(wǎng)紅利

　　2018年4月6日，美國電影協(xié)會發(fā)布2017年全球電影產(chǎn)業(yè)報告。2017年，全球電影總票房為406億美元，同比增長5%，北美電影票房(美國和加拿大)為111億美元，下降了2%，亞太區(qū)的票房增長了6%，達到了160億美元，中國成為票房增長主要源泉，達到79億美元(559.11元人民幣)，比2016年上漲了13.45%。

　　根據(jù)美國全國廣播公司(NBC)近日報道，2018年第1季度，中國電影票房收入首次超過北美，躍居世界第一，數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月北美票房總收入為28.9億美元，同期中國票房總收入高達202億元人民幣(約31.7億美元)，比2017年第1季度大漲39%，雖然全年保持這樣的增速和全球第一的位置難度很大，但中國電影票房再次迎來發(fā)展機遇期已成不爭的事實。

　　根據(jù)國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)，2018年2月，中國電影票房頻破紀錄，單月票房首次突破100億元。其中，春節(jié)檔7天電影總票房達到57.23億元，同比增長66.94%，觀影總?cè)舜渭s1.42 億，同比增長 56.9%。根據(jù)淘票票專業(yè)版最新的數(shù)據(jù)顯示，僅《唐人街探案2》一部影片的票房已經(jīng)達到33.94億元，成為新的中國電影票房第三名。

四大因素推動中國電影票房創(chuàng)新高

　　經(jīng)過2016年的緩慢增長，中國電影在2017年煥發(fā)出新的活力，票房收入屢創(chuàng)新高，究其根源，有四大因素值得我們關(guān)注。

　　一是消費升級的趨勢。2015年，中國人均GDP歷史性地突破8000美元，近兩年來，中國消費者的消費意愿、形態(tài)、方式和地點等發(fā)生了重要的變化，根據(jù)《麥肯錫中國消費者調(diào)研報告》顯示，中國消費者信心保持穩(wěn)定，消費者開始增加提升生活品質(zhì)及體驗的開支，超過四分之一的受調(diào)查消費者表示愿意在休閑娛樂文化上花更多的錢，而電影是中國消費者在休閑娛樂文化方面最重要的一項消費活動。比如，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》和《唐人街探案2》都是最近一年內(nèi)上映的影片，三部影片合計票房超過126億元，這一數(shù)字已經(jīng)接近2011年中國電影總票房131.1億元。

　　二是觀影基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善。截至2017年底，中國影院共有9342家，銀幕數(shù)量為50776塊，超越北美成為全球第一。影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善特別是向三四線城市的擴散，為中國電影市場的再次爆發(fā)提供了堅實的基礎(chǔ)。渠道下沉疊加春節(jié)返鄉(xiāng)效應(yīng)，小鎮(zhèn)青年為票房奇跡做出了巨大貢獻。

　　三是內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升。經(jīng)過2016年電影市場的增速明顯下滑，2017年中國電影投資更加理性，內(nèi)容質(zhì)量有明顯提升，制作更趨精良。從暑期檔開始，國慶檔、賀歲檔和春節(jié)檔都有既叫好又叫座的大片上映，輪番帶動觀影熱潮。近幾年主旋律電影在市場中占據(jù)十分重要的位置，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《厲害了，我的國》等激起了全民的愛國熱情和觀影熱潮，獲得了票房和口碑的雙豐收。內(nèi)容創(chuàng)作符合文化消費升級的趨勢，滿足了多元文化消費需求。

　　四是在線平臺的大力推動。中國電影市場的爆發(fā)式增長與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展密不可分，盡管實物消費的互聯(lián)網(wǎng)紅利日趨見頂，但在文化、娛樂消費領(lǐng)域仍有巨大的潛力，在線平臺對于電影票房的貢獻非常明顯，經(jīng)過幾年的票補大戰(zhàn)，觀眾購票習慣的互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)基本實現(xiàn)，以春節(jié)檔為例，線上轉(zhuǎn)化率接近90%，十個人里九個人都在APP上買票。阿里影業(yè)旗下的淘票票就是在線平臺行業(yè)翹楚，其在2017年獲得爆發(fā)式的增長，市場占有率超過43%。