從春天出發丨漳州文旅產業如何打好“組合拳”？

　　閩南網3月20日訊（閩南網記者 周怡楠 通訊員 陳斌雅 曾劍峰 文/圖）一直以來，漳州素有“魚米之鄉、花果之城”的美稱，其山海江平原兼備、魚米花果豐饒、歷史文化積淀深厚，有著得天獨厚的自然和人文資源。近年來，隨著國內旅游業的興起和經濟社會的發展，漳州的文旅產業也正在快速發展。

　　1月28日，漳州市文旅局發布數據，在剛剛過去的2023年春節假期，漳州市累計接待游客213.03萬人次，旅游總收入達到18.11億元，兩個數據均恢復甚至超過2019年的水平。沉寂了近三年的漳州旅游業，似乎按下了復蘇的“加速鍵”。

　　然而，漳州文旅產業一直存在許多“痛點”：旅游景點多而散、旅游業態較為單一、“花樣漳州”品牌IP影響力不足等。那么，在各地大力發展文旅經濟的當下，未來漳州的文旅產業又將如何“出圈”？

　　當下，全省上下正在深入開展“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動；眼前正值草長鶯飛，一股股靈動向上的力量，在陽光下、大地上升騰、流動，那就從春天出發，向未來沖刺。接續奮斗，站在新的歷史起點上，梳理漳州發展成效經驗，描繪可期未來！“從春天出發·聚焦漳州高質量發展”系列主題策劃報道，本篇關注：漳州：文旅產業如何打好“組合拳”？

文旅項目“遍地開花”

　　從去年12月開始，漳州古城“夜市”正式開業。每天晚上11點至次日凌晨5點，漳州的年輕人們又多了一個好去處。

　　文旅“夜經濟”是夜間消費的“新藍海”，近年來，隨著文化和旅游經濟日益繁榮，漳州市快速轉變思維方式，創新經營模式，通過在漳州古城打造夜間景觀、推出夜間活動，同時開展“用閩南文化點亮千年漳州古城”計劃，舉辦木偶快閃、街頭藝人表演、“全閩樂購·跨年購”等特色活動，成功吸引客流創利。

　　作為漳州主城區的地標景點，如今的漳州古城，已逐步轉型為集文化遺產保護、文化創意產業、旅游觀光等為一體的綜合性旅游文化區域——2023年3月，漳州古城入選第二批國家級旅游休閑街區，成為漳州文旅產業發展的重要“突破口”。

　　古城的轉型升級，是漳州文旅產業發展的一個縮影。近年來，漳州致力于在文旅項目建設和品牌打造上“下功夫”——“十三五”期間，漳州共有87個文旅項目納入省文化旅游重點推進項目，累計完成投資218.19億元。而在品牌建設方面，漳州通過對旅游進行改造，成功擦亮了一塊塊“金字招牌”，截至目前，漳州共有國家A級景區29個、全國紅色旅游經典景區3個、全國鄉村重點旅游村6個、福建省“全域生態小鎮”8個等。

　　功夫不負有心人，漳州旅游產業的效益也正在凸顯。據統計，“十三五”期間，漳州市累計接待國內外游客1.77億人次，實現旅游收入2293.43億元，兩個數據分別是“十二五”時期的2.1倍和2.6倍，展現出漳州旅游產業發展的巨大潛力。

如何把人留住？

　　一城花海半城湖。近年來，隨著城市精細化管理日趨向好，漳州城市的“顏值”也不斷提高。不過，由于漳州各縣區的景點分布較散、且多數景點的業態相對單一，難以形成“深度游”或“全域游”模式。

　　閩南網記者注意到，在《漳州市“十四五”文化和旅游改革發展專項規劃》（以下簡稱《規劃》）中提到，“漳州旅游業仍是以資源依托型的景區景點觀光游覽為主，在住宿、購物、娛樂、餐飲等其他方面發展較為滯后”。那么，漳州如何打破這一“壁壘”？

　　“如何打造完整、有體系的旅游產業鏈，從根源上留住游客？這也是我們未來努力的方向。”漳州市文旅康養集團品牌建設運營中心副主任江燕玲介紹。

南靖縣田中賦景區

　　南靖土樓，就是一個典型的例子。其實，漳州是中國著名的土樓聚居區，僅在南靖縣內就有1.5萬座土樓。2008年，漳州20座土樓被列入《世界遺產名錄》。這意味著，漳州約有99.87%的土樓未被列入世遺保護名錄，甚至“鮮為人知”。

　　“為了活化這些非世遺土樓，發展土樓經濟，打破大家‘來土樓只看一座樓’的既定印象，我們增加了民宿、民俗展示、博物館等多種業態，希望能為游客提供更多元的旅游體驗。”漳州市文旅局產業發展科科長楊少欽介紹。

東山島航拍圖

　　豐富旅游業態，“把人留住”，這是漳州文旅產業未來發展的重心之一。此外，另一重點是完善旅游配套服務，目前，漳州包含薌江酒店商業綜合體、世界土樓（南靖）演藝小鎮項目、東山旅游綜合體等25個文旅康養產業正在建設中。可以預見的是，這些項目的落地，將有望促進當地旅游產業的發展，增強漳州旅游的吸引力和競爭力。

品牌如何發力？

　　盡管近年來，漳州極力推廣打造的“花樣漳州”旅游IP，但除了“南靖土樓”在內的福建土樓作為漳州唯一的5A級景區熱度靠前外，漳州眾多景點知名度偏低，認知度、聯想度偏薄弱的問題依然迫切。文旅目的地的營銷中，品牌力的重要性還未被充分重視。

詔安望洋臺（作者：鐘曉桐）

　　根據搜狐旅游發布的《2022年全國旅游城市品牌影響力報告》顯示，漳州旅游的搜索指數、運營指數、輿情指數3個維度綜合排名位居全國第91位，與毗鄰的廈門（全國第13名）、泉州（全國第35名）差距甚大。

　　文旅產業的發展，既涉及如何通過尋找差異化、豐富景區景點的內涵，又涉及到如何做好品牌營銷、打破區域局限性傳播出去。

　　“微度假將是未來新的旅游方式，來漳州體驗慢生活，通過讓游客體驗豐富多彩的活動，感受閩南文化。”閩南師范大學漳州文化和旅游研究中心主任李彬認為，漳州要以省內周邊城市為主要客群，重點打造“兩小時生活圈”，實現漳州頻次高、旅游近、消費高的新模式，從而避免出現寒暑假等淡旺季。李彬建議，漳州應該從政府政策扶持、國企帶頭，集結高校企業等多方資源，合力打造在“花樣漳州”城市IP下的各個子品牌，同時制定行業協會制定服務標準、整體提高服務標準，提升“花樣漳州”的品牌影響力，“只要游客來了能有好的體驗，通過口口相傳，品牌知名度自然能快速提高。”

　　如何聚焦特色形成市場穿透力，在消費者心智中建立獨特的認知，盡量避免打“大而全”的牌子，與周邊城市形成分辨差異或互補，也成為業界關注的焦點。“漳州文旅產業發展應該更大膽一點，更包容一點，設法讓漳州旅游品牌走出漳州”，四季福流創始人王忠明認為，漳州擁有非常好的文旅資源稟賦，許多縣區的景點都有獨特的歷史文化，這是最寶貴的財富。漳州應該在挖掘景區景點文化內涵上發力，對此，王忠明建議，可以通過邀請省內乃至國內一些藝術家、旅游專家等到漳州探尋走訪，宣傳推介漳州，才能更好地激活出文旅產業的潛能，進而提升漳州整體的旅游層次。

　　“發揮政府主導，民間互動的組合拳推廣漳州文旅品牌，可以設置文旅推廣激勵機制，調動專家學者，媒體記者，旅游從業者等參與其中”，一位不愿具名的資深媒體人稱。