海爾品牌價值962.8億,連續11年蟬聯中國最有價值品牌榜首

來源:閩南網 2012-09-25 11:26 http://m.zlytsxxsbc.cn/ 海峽都市報電子版

在2012年IFA展現場，海爾工作人員演示透明冰箱

　　閩南網9月25日訊 2012年9月17日，第18屆中國品牌價值研究結果在英國倫敦揭曉。海爾以962.8億（人民幣）的品牌價值位居榜首，連續11年蟬聯中國最有價值品牌排行榜。

　　中國最有價值品牌研究，始于1994年，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同研究并發布。該榜單以研究品牌價值內涵及發展規律，推進中國企業創建自主品牌為目的，在見證改革開放后中國企業品牌全球拓展歷程的同時，也為中國企業的品牌建設提供了經驗和借鑒。

　　記者了解到，2002年，海爾以489億的品牌價值首次問鼎中國最有價值品牌排行榜。如今，品牌價值實現了翻番增長,海爾品牌價值提升的歷程印證了中國品牌在全球壯大發展的軌跡。

　　海爾在創業之初就確定了“名牌戰略”的發展思路,不到28年的時間，在面對來自全球上百年歷史的跨國巨頭競爭較量中，海爾完成了跨越式發展。如今已在全球市場形成了本土化研發、生產、銷售的“三位一體”布局，以最快的速度響應不同區域消費者需求。

　　海爾通過自主創牌贏得了全球消費者的信賴，全球品牌影響力快速提升。據歐睿國際的調查數據顯示，海爾白電已連續三年蟬聯全球銷量第一。自歐美債務危機爆發以來，全球發達國家市場相對萎縮，全球大多數家電企業也隨之陷入了市場業績衰退的尷尬，而海爾卻憑借差異化的創新產品贏得了全球消費者的認可。統計數據顯示，目前在美國,超過30%的家庭選擇了海爾產品,在金融危機蔓延的歐洲市場，2012年上半年，海爾白電在法國實現兩位數增長，在俄羅斯增幅高達六成，上演了逆勢增長的好戲。

　　海爾的“中國創造”，已經發展成為“由中國企業主導、整合全球資源”的創造。近來，海爾進一步加大全球資源整合力度，繼收購日本三洋部分白電業務后，最近，海爾又向新西蘭家電巨頭斐雪派克發出增持股份要約通知，擬全盤收購斐雪派克。這將進一步完善海爾技術和市場資源的全球化布局。目前，海爾在中國、亞洲、歐洲、美洲、澳洲成立了全球五大研發中心，成為全球整合資源最迅速的企業，并聯合全球業界知名技術、設計專家，共同為用戶需求服務。

　　領先的品牌影響力得益于海爾領先的商業模式。海爾首席執行官張瑞敏認為，沒有成功的企業，只有時代的企業。要成為時代的企業，就是要不斷創新，不斷戰勝自我，才能在變化的市場上以變制變，變中求勝。

　　為了適應當今的互聯網時代，海爾積極進行商業模式變革，將全球8萬員工變成了2000多個自主經營體組織，每個經營體動態地根據用戶需求靈活應變，實現自驅動、自運轉、自創新。海爾全球競爭力正在進一步增強。

　　海爾自推進模式轉型以來，五年間的利潤復合增長率達到38%，保持了兩倍于行業利潤復合增長率的高速增長，在今年全球家電市場不景氣的背景下，海爾上半年收入和利潤增幅均大于行業增幅的兩倍，并且利潤增幅大于收入增幅，在整個行業的領先地位得到進一步鞏固。這些都充分說明海爾人單合一雙贏模式符合互聯網時代的需求，持續贏得了市場和用戶的認可。

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