海爾：健康發展統領者

　　近日，青島海爾公布2010年年報，實現營業收入605.88億元，同比增長35.57％；實現凈利潤20.34億元，同比增長47.07％，洗衣機和電冰箱業務營業收入為115.35億元、228.11億元。

　　不過在這之前，人們對海爾2010年報成績有所疑慮。一是因為2010年下半年開始，原油、鐵礦砂、銅等漲幅均達到四成以上，其中鋁產品價格均有大幅上漲。生產成本和人力成本的增加給企業盈利能力帶來了巨大考驗；二是，在冰、洗領域，尤其是滾筒洗衣機領域，美的系推出的“親民價”1499元的滾筒洗衣機，從低端搶占份額，拉低行業均價和盈利能力。

　　年報的公布消除了人們的疑慮，在冰、洗領域海爾繼續保持領導者的地位，雖然洗衣機業務在低端產品的市場份額有所丟失，但其整體營收和盈利方面仍然保持著強勁的競爭力，整體毛利率高達29.66％，較同期增長了1個百分點力。

　　在外部環境日趨復雜的背景下，青島海爾的健康持續發展顯得更加難能可貴。2010年海爾一直在極力完善自己制造主業的產業鏈，騰出更多的時間和精力注重對核心技術的研發以及對下游產業鏈的控制，更大程度地為客戶量身設計，從用戶消費體驗及信息便捷的角度去研發，大力發展高端產業，比如在1 萬元以上滾筒洗衣機市場卡薩帝復式滾筒的占有率已超過70％。在盈利能力大幅提升的同時也增強了用戶忠誠度；同時，繼通過“卡薩帝”向高端延展之后，公司又推出了“統帥”子品牌，提倡家電“實用主義”，倡導實實在在的生活方式，其實在的設計，實在的功能，實在的質量，實在的服務，高性價比的產品定位更加符合大多數用戶的需求。

　　另據年報披露，目前在全球市場，海爾冰箱以10.8％市場占有率連續3年蟬聯世界第一，海爾洗衣機以9.1％的單品牌零售量蟬聯全球第一；在國內市場，海爾冰箱實現25.12％零售額份額，市場占有率連續20年蟬聯第一，海爾洗衣機以28.36％零售量市場份額居行業第一。