柜式空調同比增長超行業6倍海爾增幅最高

來源:閩南網 2013-09-04 16:31 http://m.zlytsxxsbc.cn/ 海峽都市報電子版

　　8月22日，在2013-2014空調行業發展高峰論壇上，國家信息中心公布了《中國空調行業柜機競爭力調查報告》（以下簡稱“報告”）。該報告對2012年8月—2013年6月國內重點城市空調產品整體和重點品類銷售的基本情況進行了分析，這也是國家信息中心第一次針對重點品類推出的空調市場年度分析報告。該報告顯示，在空調產品品類中，柜式空調整體規模明顯高于行業平均水平。與去年同期相比，柜機銷量占比從2012冷年的16.6%提升為18.62%,同比增長17.9%，是空調行業整體同比銷量增長的6倍多。“柜式空調已經成為非常重要的部分，也正在成為保證整體空調銷售規模基本穩定的關鍵”，該機構相關負責人表示。

　　而從具體銷量來看，空調一線三大品牌的柜機占有率已接近70%。其中，表現最突出的海爾品牌不僅在柜機領域銷量、銷額同比增長幅度均位居行業之首，而且在全國300多個重點城市，東北、華北、華東、西北四大區域占據銷量首位。這些也最終促成了海爾空調柜機整體銷量居行業之首的態勢。

　　報告中稱，2013冷年空調整體銷售規模基本保持在2012冷年水平，疲軟狀態依舊，但仍有亮點，其中之一就是重點市場柜機的消費需求和消費能力提升顯著。國家信息中心重點城市監測系統顯示，2013冷年（2012年8月-2013年6月）國內重點城市空調銷售量同比增長2.94%，銷售額同比增長10.16%，其中柜式空調市場表現最為突出，銷售量同比增長達到17.90%，銷售額同比增長高達21.02%。

　　有業內人士分析認為，在空調市場消費需求中高端化態勢下，柜式空調在2013冷年收獲搶眼數據，是市場對廠商調整產品結構反饋的積極信號。以海爾空調為例，由于市場反應靈敏并率先在行業進行產品結構調整，2013冷年海爾空調市場份額增加明顯。這表現在，2013冷年海爾柜機銷售量、銷售額同比增長幅度均位列各品牌之首，在七大分區域市場中占據了東北、華北、華東、西北四大區域首位，尤其在東北地區，以42.04%的銷售量占比和40.02%的銷售額占比遙遙領先。報告為此也做了分析，認為在傳統消費需求逐步飽和、新的刺激政策短期內不會出臺的背景下，正是海爾等部分領先空調企業率先摒棄依靠政策紅利、規模效應傳統發展思路，轉而立足市場和消費需求變化，不斷優化自己競爭優勢，才使2013冷年柜式空調市場飄紅，力保整個空調大盤盤面穩定。

　　而之所以柜式空調市場銷售情況如此受國家信息中心關注，報告從柜機整體生命周期的表現進行了分析，認為：2013冷年柜機的新品（上市4個月以內）銷售量占比明顯高于整體水平，說明生產企業在柜機的新品研發、市場推廣方面比較重視，而且市場對新品的反應較好。在這其中，表現最為突出的是海爾在2013冷年推出的帝樽空調系列產品。上市以來，該產品不僅頻頻獲得國內外權威機構認可，更和谷歌眼鏡、3D打印機齊名，入選“影響世界十大創意產品”，顛覆了行業傳統創新方向。特別是在四川、石家莊等地均形成了集體“團購”海爾帝樽空調的風潮。

　　總體而言，目前空調行業正處在結構調整、技術提升以及核心技術掌握的關鍵階段，報告同時預測，未來整體行業的集約水平會有所提升，品牌格局會出現較大變化，品牌淘汰局面有可能出現。特別是國內空調市場整體需求將會向調整產品結構、新技術應用等方向發展，中高端空調產品、柜機的銷售規模將會有所提升。會上，與會專家也認為：面對更加激烈的競爭環境，誰能在產品結構調整、核心技術掌握等方面搶先發力，才能在未來的市場競爭中占據制高點，成為行業深度調整期的領航者。

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