CIIIC：卡薩帝銷售額穩(wěn)居高端冰箱市場(chǎng)全品類第一

　　中國(guó)高端消費(fèi)潛力正在影響國(guó)內(nèi)高端智能冰箱市場(chǎng)的版圖，中外冰箱品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大高端產(chǎn)品領(lǐng)域的投入和推廣力度，并逐步奠定各自的市場(chǎng)地位。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）發(fā)布的《2013年第二季度中國(guó)高端智能冰箱監(jiān)測(cè)資訊報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，卡薩帝、西門子、三星形成了領(lǐng)跑市場(chǎng)的格局，其中卡薩帝以全國(guó)19.98%的銷售量份額和全國(guó)23.2%銷售額穩(wěn)居高端冰箱市場(chǎng)全品類第一。

　　2012年，是中國(guó)冰箱市場(chǎng)的一個(gè)分水嶺，由前兩年的高速增長(zhǎng)迅速轉(zhuǎn)入增長(zhǎng)乏力的局面，并發(fā)生了第一次“觸底”。據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的《2012年—2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)冰箱總產(chǎn)量為6600萬(wàn)臺(tái)，同比下降了7.04%，其中銷售總量為4100萬(wàn)臺(tái)，同比下降約8.89%。而據(jù)另一家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測(cè)顯示，2012年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量年度累計(jì)同比負(fù)增長(zhǎng)15.06%。

　　對(duì)于中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)在2012年進(jìn)入市場(chǎng)拐點(diǎn)，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩分析認(rèn)為，“一是受到房地產(chǎn)緊縮政策抑制冰箱新增消費(fèi)等宏觀因素影響；二是前幾年各種政策對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的透支效應(yīng)顯現(xiàn)；三是國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)飽和度在不斷提升。”客觀來(lái)看，城市市場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品更新?lián)Q代剛性需求在近幾年得到集中釋放，隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼政策的結(jié)束，以及海外市場(chǎng)的持續(xù)低迷，各大家電品牌布局和爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)成為行業(yè)共識(shí)。

　　從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者需求得到進(jìn)一步細(xì)分，呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣、高端化的消費(fèi)需求。目前，單門冰箱，雙門冰箱市場(chǎng)需求已經(jīng)飽和，三門及多門冰箱逐漸成為主流產(chǎn)品，而能滿足大容積需求的對(duì)開(kāi)門冰箱的市場(chǎng)比重也不斷加大，冰箱產(chǎn)品也經(jīng)歷了從制冷能力強(qiáng)到容積大再到兼顧保鮮效果好和能效等級(jí)高的轉(zhuǎn)變。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，各大冰箱品牌紛紛優(yōu)化產(chǎn)品線，增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力以期掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

　　在這股冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)的高端化浪潮中，逐漸形成“一超多強(qiáng)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。海爾集團(tuán)最早完成高端冰箱市場(chǎng)的占位和高端品牌的培育，穩(wěn)居市場(chǎng)第一陣容，據(jù)CIIIC《報(bào)告》數(shù)據(jù)表明海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝以及海爾合計(jì)占有29.65%的份額。第二陣容方面由西門子、三星等組成，但近年來(lái)西門子鮮有創(chuàng)新技術(shù)的突破，反觀三星全面進(jìn)軍高端冰箱全品類產(chǎn)品，成為增長(zhǎng)最為快速的品牌。LG、博世、松下等合資品牌與其他本土品牌組成了第三陣容，由于渠道建設(shè)不足競(jìng)爭(zhēng)力稍弱，短時(shí)間內(nèi)難以追趕第一、第二陣營(yíng)。

　　縱觀全球家電業(yè)，正加速步入智能時(shí)代，海爾集團(tuán)、三星雖然是當(dāng)前最具創(chuàng)新活力的家電企業(yè)，但一時(shí)難以改變整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展緩慢的局面。隨著歐、美、日家電企業(yè)逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中、韓家電品牌崛起，開(kāi)始了全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌與技術(shù)正成為行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)體系將最終形成，像海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝這樣具備快速整合全球高新技術(shù)資源的能力，將成為其引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵性力量。