能效新標(biāo)使洗衣機(jī)行業(yè)面臨新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　自10月1日起，洗衣機(jī)能效新標(biāo)實(shí)施至今已經(jīng)滿月，業(yè)界關(guān)于洗衣機(jī)行業(yè)格局變化的討論不絕于耳。一種較為普遍的觀點(diǎn)是，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施正使中國洗衣機(jī)企業(yè)遭遇前所未有的沖擊，今后的發(fā)展將面臨更多挑戰(zhàn)。也有專家認(rèn)為，能效新標(biāo)會(huì)使一大批洗衣機(jī)企業(yè)面臨淘汰，具備領(lǐng)先科技創(chuàng)新能力和把握用戶需求能力的企業(yè)將在新一輪競爭中繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　從目前行業(yè)發(fā)展來看，這種挑戰(zhàn)與機(jī)遇在增長速度不斷加快的三四級市場將表現(xiàn)得更為明顯。隨著一線城市競爭日趨白熱化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，三四級市場已被推到了行業(yè)競爭的前臺(tái)，眾多家電廠商紛紛將目光瞄準(zhǔn)了這個(gè)增長更為迅速的領(lǐng)域，三四級市場已經(jīng)成為各廠商角逐的新戰(zhàn)場。

　　與此同時(shí)，三四級市場的消費(fèi)需求也在發(fā)生深刻變革，相關(guān)資料顯示，現(xiàn)階段三四級市場消費(fèi)者心理承受價(jià)位已經(jīng)超出預(yù)期，其對價(jià)格的承受能力上限逐漸與城市市場趨同，消費(fèi)需求逐漸由關(guān)注價(jià)格向關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)轉(zhuǎn)變，這對洗衣機(jī)企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。在這種背景下，能效新標(biāo)的實(shí)施無疑使這種形勢更為嚴(yán)峻，逐漸從價(jià)格戰(zhàn)中脫離出來的三四級市場將迎來新的競爭模式，誰能在這場競爭中勝出也備受矚目。

　　在分析三四級市場競爭格局時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟表示，三四級市場的競爭格局早已注定。他認(rèn)為，從本質(zhì)上講，三四級市場是企業(yè)在一二級市場競爭能力的延伸，并不能孤立地來看這個(gè)市場，企業(yè)要想贏得消費(fèi)者必須在節(jié)能、智能、靜音等技術(shù)方面具備領(lǐng)先創(chuàng)新能力，又要具備把握并滿足三四級市場消費(fèi)者差異化需求的能力，能做到這一點(diǎn)的企業(yè)并不多，海爾是其中最具代表性的一家。

　　從洗衣機(jī)品牌競爭格局看，目前第一集團(tuán)軍相對固定，海爾國內(nèi)市場第一品牌的位置依然穩(wěn)固，小天鵝緊隨其后，位列第二。這種競爭格局也體現(xiàn)在了三四級市場上。據(jù)國家信息中心發(fā)布的三四級城市市場分析報(bào)告顯示，在三四級市場洗衣機(jī)銷量排行前10位品牌中，海爾、小天鵝位居前兩甲，海爾優(yōu)勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，海爾洗衣機(jī)在三、四級城市分別以32.38%和31.47%的銷售量占比名列首位，均高出第二名15個(gè)百分點(diǎn)以上。

　　在產(chǎn)品方面，三四級市場對大容量、節(jié)能洗衣機(jī)的需求量增大。目前，洗衣機(jī)企業(yè)不斷加大節(jié)能、靜音產(chǎn)品的研發(fā)，并針對三四級市場進(jìn)行差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，像海爾推出的芯變頻雙動(dòng)力洗衣機(jī)、勻動(dòng)力洗衣機(jī)等產(chǎn)品都受到消費(fèi)者普遍歡迎。

　　不過，有分析認(rèn)為，三四級市場將會(huì)是未來洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競爭的區(qū)域，但一二級市場更新?lián)Q代帶來的存量市場同樣不可忽視。從這個(gè)角度來講，企業(yè)只有在這四級市場均占據(jù)領(lǐng)先地位，才能在整個(gè)行業(yè)競爭中獲勝持續(xù)領(lǐng)跑。