城鎮化帶動三四級市場消費家電下鄉勢態重演

來源:閩南網 2013-11-27 08:55 http://m.zlytsxxsbc.cn/ 海峽都市報電子版

　　在剛剛結束的十八屆三中全會上，城鎮化再次成為熱點話題。有分析認為，城鎮化提速必然帶來居民消費結構的變化，而由于中小城鎮將成為未來新型城鎮化的重點發展方向，在三四線城市擁有良好網絡基礎的消費股將顯著受益于這一過程。

　　國家統計局預測，我國城鎮化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元的市場需求。由城鎮化對消費支出影響較大的醫療保險、交通通訊、家庭設備用品及其服務等行業將受益明顯。以家電行業為例，中國家電協會理事長姜風表示，到2020年，如果中國城鎮化率達到62%，農村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元，累計銷售額將突破9萬億元。

　　從當前整個行業競爭態勢看，一二級家電市場已處于相對飽和狀態，而隨著城鎮化的加速推進和渠道建設的日趨完善，家電三四級市場迎來消費升級期，市場增長潛力巨大。數據顯示，截止2011年，三四級市場連續四年增長速度超過20%，遠超行業增速，以此推算，2012年我國三、四級家電市場銷售額超過6000億，已然成為中國家電市場主要的增長來源。這種增長態勢的變化也使家電企業和銷售商紛紛將目光瞄準三四級家電市場。

　　業內分析認為，對家電企業而言，要撬動三四級市場巨大的增長空間，主要是渠道、產品和服務間的較量。當前，不少家電企業已經在做這方面的工作，海爾則算是布局比較早的。海爾在家電業第一個實現了送貨到村，在全國設有縣級、鎮級網點，且縣級覆蓋率達90%以上，能保證用戶在短時間內收到所購家電。同時，海爾采取根據用戶需求研發差異化創新產品的策略，其早已布局的中高端產品如三門冰箱、滾筒洗衣機等將為其未來競爭增加籌碼。

　　這種發展模式的有效性在家電下鄉期間已經得到了驗證。據商務部網站消息，2012年海爾集團銷售額為250.5億元，位列行業第一。

　　分析人士認為，盡管整個消費環境和市場發生了極大改變，但抓住三四級市場消費需求特點以及完善的網絡布局仍是企業獲勝的關鍵。或許，家電下鄉的競爭態勢將在此次城鎮化中重演，海爾等家電巨頭也會成為這場堪稱“第二次家電下鄉”的最大受益者。

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