“單獨(dú)二胎”政策啟動(dòng)海爾發(fā)力母嬰家電市場(chǎng)

　　11月15日晚間，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》(以下簡稱《決定》)公布，《決定》共十六項(xiàng)60條。《決定》明確堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國策，啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策，逐步調(diào)整完善生育政策，促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展。

政策紅利惠及母嬰家電市場(chǎng)

　　隨著單獨(dú)二胎政策啟動(dòng)，將帶動(dòng)母嬰消費(fèi)產(chǎn)品的需求增長，據(jù)測(cè)算，“單獨(dú)二胎”放開有望在五年內(nèi)新增800萬新生兒。可以想見的是，這些新生兒將為我國嬰童產(chǎn)業(yè)打造一片新“藍(lán)海”：補(bǔ)償性生育高峰將疊加?jì)胗變合M(fèi)升級(jí)，促進(jìn)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，直接受益的領(lǐng)域包括母嬰用品、嬰幼奶粉、婦兒醫(yī)藥、兒童玩具、教輔等。

　　其實(shí)，早在生育政策松動(dòng)之前，隨著消費(fèi)者對(duì)家電功能的細(xì)分，母嬰家電消費(fèi)就已經(jīng)迅速崛起。近兩年的年均增速高達(dá)200%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2014年國內(nèi)母嬰家電總銷量有望突破80億元。

海爾等家電巨頭提前

　　當(dāng)前，作為生育主力的80后父母養(yǎng)育孩子的觀念和方式和老一輩天差地別，他們渴望科學(xué)健康喂養(yǎng)、智能成長，這就給家電企業(yè)帶來新的藍(lán)海。各路商家不愿錯(cuò)過這個(gè)全新掘金點(diǎn)，家電巨頭如海爾等早在一年前就已布局母嬰健康產(chǎn)業(yè)。

　　一直以來，母嬰家電領(lǐng)域一直被外資品牌獨(dú)占，如日本貝親、荷蘭飛利浦新安怡，由于缺乏充分市場(chǎng)競(jìng)爭，國內(nèi)售價(jià)居高不下，普通民眾很難入手。而國產(chǎn)品牌僅有新貝、貝貝鴨等幾家不知名的企業(yè)，規(guī)模偏小，，產(chǎn)品可替代性大。

　　在2012年，白電巨頭海爾推出母嬰家電解決方案，讓消費(fèi)者有了新的選擇。海爾作為全球家電第一品牌，整合全球的資源優(yōu)勢(shì)，以來自全球最專業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新力，于業(yè)內(nèi)率先推出了高品質(zhì)的整套嬰兒家電健康解決方案。目前海爾整套嬰兒家電解決方案涵蓋嬰兒-調(diào)奶器、嬰兒-攪拌機(jī)、嬰兒-消毒鍋，可為0-6歲的嬰幼兒成長提供諸多健康科學(xué)喂養(yǎng)解決方案，讓現(xiàn)代父母最大程度地樂享健康、便捷的現(xiàn)代育兒生活，目標(biāo)直指國內(nèi)母嬰家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。同時(shí)，格蘭仕、九陽等知名企業(yè)也陸續(xù)加入這片藍(lán)海，母嬰家電市場(chǎng)國外品牌一統(tǒng)江山的局面將被打破。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待完善

　　在母嬰類小家電銷售的一片火熱之時(shí)，我們不難看到，作為新崛起的行業(yè)，母嬰類產(chǎn)品確實(shí)收到了新生代父母的熱愛，但是缺失的行業(yè)監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)，也讓這一行業(yè)的發(fā)展留有隱患。

　　記者在網(wǎng)上查詢“母嬰類小家電”產(chǎn)品，其種類不下千余種，價(jià)格各異形式萬千，這里面就不乏以次充好、以假亂真的現(xiàn)象，山寨產(chǎn)品更是充斥市場(chǎng)。這給消費(fèi)者的選擇帶來了一定的困難，也給選擇之后的使用帶來了不少擔(dān)憂。

　　母嬰類小家電在我國目前處于起步階段，相比歐美等發(fā)達(dá)國家，這一領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和研究還是相對(duì)落后的。行業(yè)監(jiān)管力度不夠，行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)缺失，定價(jià)不清晰，是導(dǎo)致母嬰類小家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)亂象叢生的根本原因，也是導(dǎo)致國內(nèi)母嬰類小家電國際競(jìng)爭力不高的主要原因。

　　因此，母嬰類小家電要朝著健康、有序的良好方向發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管必不可少。提高該領(lǐng)域的行業(yè)準(zhǔn)入門檻，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭，增強(qiáng)國內(nèi)母嬰類小家電的國際競(jìng)爭力，是行業(yè)能夠繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力。只有行業(yè)規(guī)范，有序競(jìng)爭，才能將母嬰類小家電行業(yè)做強(qiáng)做大，讓消費(fèi)者選擇更便捷，使用更放心。（記者陳塵）