中國人的葛優(yōu)癱 逼著宜家開電商

　　前段時(shí)間“葛優(yōu)癱”的姿勢(shì)走紅網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在可愛的中國人不僅在家癱，在商場也繼續(xù)癱。報(bào)道稱，有部分可愛的中國人可以在任何時(shí)間入睡，不論是超市里、停放的車輛上、操場上、還是機(jī)動(dòng)車的后座上都可以見到他們打盹兒的身影。當(dāng)然，在全球家具用品零售業(yè)大佬的宜家商場里，也隨處可見國人小憩的身影。

　　美媒稱，在中國的宜家門店選購商品時(shí)，如果累得不行可以在展示廳內(nèi)的家具上小憩一會(huì)。因此疲憊的國人會(huì)毫無顧忌的利用這些舒服的家具，讓自己在繁雜的人群中找到一片舒適的凈土美美地癱上一會(huì)。

　　但是也有不少國家和地區(qū)的宜家門店都禁止消費(fèi)者在店內(nèi)睡覺。也有一家瑞士的零售商表示，他們會(huì)一直允許消費(fèi)者在店內(nèi)小憩，因?yàn)樗幌胧柽h(yuǎn)習(xí)慣于在公共場合睡覺的顧客們，而且他們相信在其門店內(nèi)入睡的人，有朝一日會(huì)做出把家具帶回家的決定。

　　從1998年宜家在我國上海開啟第一家門店之后，在之后的18年中，它以平均每年一家的速度在中國拓展線下市場，卻始終沒有涉足過電商。

　　但是根據(jù)不久前宜家在中國公布的最新財(cái)報(bào)，宜家如果不做電商真的很浪費(fèi)啊。在2016財(cái)年里（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2015年9月1日到2016年8月10日），宜家總共迎接了8346萬多名訪客，同比增加20%；銷售額超過117億，同比增加19.4%；會(huì)員總數(shù)超過1600萬，同比增加20%，網(wǎng)站訪問量超過6700萬次。宜家在我國發(fā)展的速度真是驚人啊，單單只做線下就能如此受歡迎。

　　不過，更讓人開心的是，作風(fēng)傳統(tǒng)的宜家仍在近年嘗試改變：除商場外，新增訂貨中心和網(wǎng)購兩種渠道。并且今年8月底，經(jīng)過幾年的籌備，宜家在中國終于宣布在上海地區(qū)首先試行官網(wǎng)購物，但配送范圍僅限上海地區(qū)。

　　這個(gè)向來我行我素的北歐巨頭，恪守著自己的一套行為準(zhǔn)則。既往的70多年間，一直堅(jiān)持買地、自置物業(yè)、開商場賣貨的經(jīng)營方式。即便如此，宜家仍公開承認(rèn)不可忽視網(wǎng)購的趨勢(shì)，并開始著手籌備。宜家還對(duì)外表示，宜家的官網(wǎng)購物將會(huì)覆蓋全中國市場。這意味著，無論是有宜家家居的一二線城市、安插訂貨中心的三四線城市，還是更偏遠(yuǎn)的任何地區(qū)，人們均可購買到宜家的商品。

　　其實(shí)宜家開始做電商，真的不是因?yàn)檫@些愛在店里睡覺的消費(fèi)者影響了門店銷售，反而是這些愛睡覺的消費(fèi)者帶動(dòng)著宜家越做越大。

　　宜家一向是一個(gè)非常注重顧客體驗(yàn)環(huán)節(jié)的品牌，而門店正是其優(yōu)勢(shì)所在，包括它的樣板間以及迂回的陳列路線，都是至關(guān)重要的購物氛圍的營造，而當(dāng)宜家變成一個(gè)線上商城時(shí)，這些優(yōu)勢(shì)也就不復(fù)存在了。所以，宜家做出可以網(wǎng)購決定時(shí)，還向媒體表示，目標(biāo)并不是做電商而已?；蛟S真的只是為消費(fèi)者著想吧，網(wǎng)購只是它的一種終極補(bǔ)充方式。