閩派男裝：重塑心智 深度轉(zhuǎn)型

　　2024年農(nóng)歷年前，七匹狼董事長周少雄宣布“七匹狼五年實現(xiàn)營收百億目標(biāo)”；信心滿滿，為激情奮進的2024年吹響號角。

　　2024年農(nóng)歷年后，在品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨成立45周年慶典活動上，中國柒牌董事長洪肇設(shè)擲地有聲，發(fā)布全新戰(zhàn)略目標(biāo)：打造百年品牌，實現(xiàn)百億戰(zhàn)略。躊躇滿志，標(biāo)志著柒牌邁向更高峰的決心。

　　兩位閩派男裝掌舵人的雄心，為2024年的開局奠定了基調(diào)。隨即而來的，是品牌一系列的實戰(zhàn)舉措和一次次的高燃出圈。

　　過去一年，閩派男裝以高質(zhì)量發(fā)展為支撐，以文化、科技為依托，以消費為引領(lǐng)，發(fā)力新質(zhì)生產(chǎn)力，不僅跨上了更高的發(fā)展層級，還累積了底氣和后勁。

　　如今的服裝行業(yè)，已經(jīng)跨過了大水漫灌、遍地開花的粗放式發(fā)展階段。消費作為服裝最重要的屬性，以消費者為主體的消費模式的變化，正在影響著產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的變革，進而引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迭代和更新。在新的發(fā)展階段，深化材料、工藝創(chuàng)新，開發(fā)高性價比、多功能、高性能、智能化、綠色化產(chǎn)品，探尋消費市場新的趨勢和走向，是服裝企業(yè)深度轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、品牌彎道超車的關(guān)鍵所在。

　　品牌那么“爆”

　　2024年4月，一場以天水為幕，以“航母”為T臺的大秀，讓七匹狼成了當(dāng)之無愧的弄“潮”兒。這場別出心裁的大秀，很快引爆熱搜。短短2天，微博上#七匹狼航母大秀#話題閱讀量便超1675萬，而#七匹狼夾克專家#閱讀量更累計超過8350.7萬。

　　整場“航母”大秀亮點頻出，七匹狼商旅科技夾克展現(xiàn)出耀眼的科技鋒芒。以夾克為體，創(chuàng)新為翼，七匹狼商旅科技夾克，通過科技與文化的賦能，將夾克創(chuàng)新提升到了新的高度，用獨特的科技創(chuàng)新促成了驚艷的美學(xué)盛宴。

　　在七匹狼航母大秀先聲奪人后，九牧王則以一次前所未有的“官宣代言”驚艷眾人。

　　圍繞“男褲專家”的品牌戰(zhàn)略，九牧王持續(xù)完善以褲為核心的商品矩陣，結(jié)合不同場景的穿著需求，打造五款具有顯著特色的褲子，包括三超三防科技的商務(wù)戶外1號褲，輕松選、輕松穿、輕松打理的輕松褲，高定西褲，具有獨特舒彈面料的自由牛仔，熱銷超百萬條的經(jīng)典小黑褲，共同演繹九牧王“品質(zhì)五褲系列”。

　　為了進一步推廣五褲，2024年4月，九牧王攜手范丞丞、李昀銳、魏大勛、張云龍、朱亞文五位明星，深化主流人群對“品質(zhì)先生有九牧王”“品質(zhì)先生有五條褲子”的心智認(rèn)知，傳遞九牧王鉆研男褲35年的品牌價值，高效布局品牌年輕化、時尚化升級，精準(zhǔn)擊中各年齡層、細(xì)分場景下消費者的多樣化穿著需求。行業(yè)首度同時邀請不同年齡層的多位明星共同代言，品牌聲量得到顯著提高，創(chuàng)下17.8億的總曝光量。

　　釋放高知成熟男人的“智性”魅力，促進利郎SMART精英系列西服的購買轉(zhuǎn)化。2024年，利郎與芒果TV爆款綜藝《披荊斬棘4》進行第三度合作，在節(jié)目中以廣告插播、品牌logo展示、產(chǎn)品特寫以及沉浸式的場景植入等方式深度傳播利郎“奔赴滾燙”“簡約不簡單”品牌理念。利郎還簽約王錚亮和胡夏作為利郎簡約男裝品牌推薦官，節(jié)目內(nèi)外將IP衍生內(nèi)容與線上線下活動相結(jié)合，聯(lián)動打造營銷矩陣。節(jié)目播出期間，利郎品牌全域總曝光量超3億次，渠道總互動30萬+，#利郎簡約男裝#話題閱讀量4500萬+，熱搜上榜詞閱讀量1.2億+，抖音渠道總曝光395.2萬。

　　巴黎奧運會之際，利郎聯(lián)合《中國國家地理》雜志開啟“沿著絲路到巴黎”IP合作之旅，途經(jīng)7國13城。聚集微博、抖音、小紅書、微信等，全平臺以#盛裝奔赴盛會#為主話題，發(fā)起相關(guān)內(nèi)容及討論，總曝光量3.8億+，總互動66萬+。

　　2024年11月，利郎與《新周刊》攜手共同發(fā)布《南方忠告》短片，并創(chuàng)新推出利郎拒水羽絨服3.0，直面冬日濕冷困境。此短片一出，便引起了南北方消費者的熱烈討論，總共為利郎品牌帶來1.89億次曝光，超49萬次互動，全平臺視頻播放量超4700萬次，成功提升品牌聲量，實現(xiàn)“濕冷”一詞的品牌占位。

　　閩派男裝的火爆，不止于國內(nèi)。

　　全球化浪潮下，經(jīng)濟版圖重塑，中國企業(yè)不甘于國內(nèi)市場，紛紛揚帆遠(yuǎn)航，將目光投向世界的每一個角落。

　　2024年1月15日，第6次登陸米蘭時裝周官方日程的勁霸男裝高端系列KBHONG在米蘭Alcione劇院上演了一場“跨越時空”的時裝秀。此外，KBHONG于2024年6月11日至14日，以及6月17日，第七次亮相米蘭時裝周官方日程，并首次在著名的PittiUomo男裝展上刮起“中國風(fēng)”。

　　在米蘭時裝周期間走秀不難，但進入官方日程走秀，而且還是連續(xù)多年持續(xù)進行，這不是一件容易的事情，因為勁霸男裝必須用設(shè)計與產(chǎn)品品質(zhì)征服米蘭時裝周官方的同時，還要被國際頂級時尚圈層認(rèn)可。

　　2024年的夏天，九牧王格外“炙熱”。6月，“鯤鵬擊浪”九牧王大秀閃耀巴黎；7月，全球矚目的巴黎奧運會開幕，與中國體育健兒們“那一抹紅”一同登場，九牧王和其打造的禮服一樣璀璨奪目。

　　2024年9月，七匹狼以“新商旅，行世界”主題大秀登陸米蘭，時尚、科技、東方文化等亮眼的設(shè)計引起了海內(nèi)外媒體高度關(guān)注與爭相報道。據(jù)悉，七匹狼品牌全域總曝光量達(dá)6.25億；超過800家全球媒體爭相報道；直播當(dāng)天，天貓、京東、抖音、新浪、小紅書、得物與視頻號七大平臺觀看人次超1600萬，霸屏全網(wǎng)；微博熱搜#七匹狼商旅夾克硬控奧斯卡影帝#閱讀量8366萬；與此同時，同款商旅夾克火爆全國，天貓官方旗艦店單店GMV同比增長62%，全國夾克銷售同比提升41%，全國新店年輕客群消費占比57%。

　　產(chǎn)品那么“炫”

　　品牌有聲量，產(chǎn)品有質(zhì)量，企業(yè)才能有銷量。閩派男裝比誰都深諳此道。它們同時還洞察到，隨著人們消費理念的變化，以及生活方式的豐富，人們對于服裝的消費越來越呈現(xiàn)出明顯的場景化趨勢。職場、休閑、社交、戶外等不同生活場景中的服裝服飾產(chǎn)品賽道越來越細(xì)分，這為服裝行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。

　　2024年的服裝行業(yè)，科技與時尚愈加融為一體。但凡能在行業(yè)激起水花的，大都有著可以支撐品牌成長并占領(lǐng)一定市場份額的科技絕活。

　　2024年1月，兩項世界紀(jì)錄在晉江誕生——由利郎設(shè)計研發(fā)的拒水羽絨服，經(jīng)世界紀(jì)錄認(rèn)證（WRCA）官方審核，被確定為“拒水性能最高的羽絨服”及“世界卓越的超強保暖科技拒水羽絨服”。

　　這件拒水羽絨服，充分體現(xiàn)出利郎近年業(yè)務(wù)改革上的策略——抓住一個核心痛點，打深、打痛、打透，就好了。消費者要的，也就這么簡單。

　　在注重生活質(zhì)量的今天，消費者越來越“懶”，對產(chǎn)品的要求越來越高。這就要求，包括利郎在內(nèi)的品牌，研發(fā)越來越多高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　拒水羽絨服并不是利郎推出的首件“極致單品”。從“耐洗襯衫”“耐洗Polo衫”，到“冰菠蘿衫”和“科技黑”牛仔褲，這些有“內(nèi)功”的產(chǎn)品都一一成為品牌的“發(fā)動機”，帶來驚人的爆發(fā)量。

　　利郎執(zhí)行董事兼副總裁王俊宏表示，近些年來，利郎簡約男裝持續(xù)開發(fā)差異化的超級性能產(chǎn)品，以點帶面，打造細(xì)分品類第一，“專注‘挖萬米深一米寬’，堅決不做‘萬米寬一米深’。利郎始終致力于創(chuàng)造產(chǎn)品在某個維度的第一。這份來自權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)證，就是對我們努力的最好認(rèn)可。”

　　深植于“極致單品”，并不斷升級，就像一棵棵種下的大樹慢慢根深葉茂，組成了利郎的產(chǎn)品森林：耐看、實用、經(jīng)久不衰。一個個“極致單品”交織成了利郎的品牌資產(chǎn)。緊密相連、牢不可破，這是歷久彌新背后的秘密，幫助利郎穿越一個又一個成長周期，也引導(dǎo)更多消費者去思考極簡的哲學(xué)意義。

　　“會呼吸的面料”、帶按摩功能的夾克、怎么噴都不會進水的服裝、可以自動調(diào)節(jié)溫度的羽絨內(nèi)膽……2024年，七匹狼用各式各樣的產(chǎn)品，演繹科技與服裝也可以有多種“＋”法。

　　以七匹狼商旅科技夾克為例，其選用專屬專利面料——七匹狼呼吸膜。這是一種輕、薄、堅固、耐用的高新技術(shù)微孔薄膜，猶如密集的蜘蛛網(wǎng)。從七匹狼創(chuàng)意總監(jiān)蔣磊的介紹中，記者了解到傳統(tǒng)戶外功能面料普遍存在“悶和厚重”的缺陷。七匹狼呼吸膜打破技術(shù)壁壘，突破了一般防水面料不能透氣的缺點，能夠?qū)崿F(xiàn)身體內(nèi)外空氣的快速轉(zhuǎn)換，達(dá)到360°圓周式透氣體驗，被稱為“人體第二張皮膚”。同時，它還兼具10級防風(fēng)功能，如戶外防風(fēng)罩，隔絕冷風(fēng)，保暖效果比傳統(tǒng)的羽絨服提高30%~40%。

　　洞悉消費者需求，近年來，七匹狼集團竭力用未來科技定義功能美學(xué)，將獨特面料、機能設(shè)計和豐富實用的細(xì)節(jié)設(shè)計融入應(yīng)用場景。周少雄說，七匹狼正竭力發(fā)力新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)品牌的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)才能有未來。“以創(chuàng)新贏未來，是中國柒牌不斷向前的動力和信念。”洪肇設(shè)是這么想也是這么做的。

　　“中華立領(lǐng)新中式男裝全球銷量第一”“全球首創(chuàng)智能夾克的中國男裝品牌”“中國犀牛褶西褲全球銷量領(lǐng)先”“中國無縫科技男裝全球銷量領(lǐng)先”……2024年11月，中國柒牌一口氣斬獲五項權(quán)威認(rèn)證聲明，其中四項與其拳頭產(chǎn)品密切相關(guān)。

　　“這些都是接受了市場檢驗的產(chǎn)品，叫好又叫座。這也更堅定了中國柒牌將在‘創(chuàng)新’方面不遺余力，繼續(xù)秉承‘創(chuàng)新時尚’的品牌理念，不斷探索新的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式。”洪肇設(shè)說。

　　國潮那么“潮”

　　2024年，是東方審美與新中式服裝浪潮方興未艾的一年。文化自信，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當(dāng)代先進文化在服裝行業(yè)中不斷得到新的詮釋和創(chuàng)造性表達(dá)。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，目前，我國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模已超2萬億元，預(yù)計到2028年將突破3萬億元大關(guān)。近3年來，相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。盤扣、云肩、斜襟等傳統(tǒng)元素，刺繡、流蘇等傳統(tǒng)服裝服飾工藝，正在煥發(fā)出新的生命力。

　　2024年5月的一天，“潮動古城晉秀時尚”晉江國潮品牌古城展演在泉州府文廟廣場上演。安踏、361°、中喬體育、卡爾美、特步、利郎、勁霸、七匹狼、九牧王、柒牌等晉江品牌，紛紛祭出自家拳頭產(chǎn)品，詮釋國潮風(fēng)采。

　　2024年10月25日，當(dāng)夕陽的余暉灑滿千年古渡口（石獅林鑾渡）時，一場關(guān)于文化的故事隆重上演。南音、提線木偶、梨園戲、彩球舞等非遺表演節(jié)目穿插于觀眾中進行，展現(xiàn)著閩南千百年來的東方曲調(diào)與傳統(tǒng)戲曲。循聲向前，只見十名舞者翩翩起舞，演繹“時間引領(lǐng)者”，引領(lǐng)眾人前往卡賓海上大秀舞臺。與歷史對話間，時尚、藝術(shù)、在地文化于此交融，傳統(tǒng)與當(dāng)代于此碰撞，多種形態(tài)的文化有了歷史的溫度，服裝品牌盡情展示中國時尚的力量。

　　這些年來，將中國元素和潮流元素相融合的國潮，表達(dá)獨特審美主張，傳達(dá)生活新態(tài)度，并伴隨國產(chǎn)品牌的營銷“破圈”愈演愈烈。無處不在的國風(fēng)，從本土傳播到了國外。

　　2024年6月，勁霸男裝高端系列KBHONG在意大利佛羅倫薩、米蘭同期上演“雙城記”，并首度亮相全球時尚盛會PittiUomo男裝展。

　　從秀場到市場，勁霸男裝多年來持續(xù)探索東方美學(xué)當(dāng)代服飾設(shè)計，并形成“勁式東方美學(xué)”。此次，勁霸男裝以兩場各具特色的展陳，將“勁式東方美學(xué)”呈現(xiàn)于國際時尚舞臺。在PittiUomo男裝展上，勁霸男裝向市場、買手展示了更具實穿性的KBHONGFW24和SS25系列款產(chǎn)品；在米蘭時裝周上，勁霸男裝向行業(yè)呈現(xiàn)KBHONGSS25秀款，展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新力和設(shè)計實力。

　　“我們一直致力于以服裝為載體傳承創(chuàng)新，活化東方美學(xué)。通過這幾年的深度思考、實踐與表達(dá)，我們選擇靜態(tài)展的形式呈現(xiàn)作品，接受米蘭時裝周行業(yè)平臺和Pitti展市場端的檢驗。我們希望從秀場認(rèn)可一步步走向市場認(rèn)可，讓更多人了解和喜愛勁霸男裝。”勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明表示，肩負(fù)高端新國貨的使命，勁霸男裝將堅持在國際舞臺上為中國時尚發(fā)聲，讓中國品牌在世界時尚圈不斷擴大影響力。

　　同樣在2024年6月，九牧王第四次登陸巴黎時裝周，帶來以“鯤鵬擊浪”為主題的春夏新作。該作品以東方文化中的經(jīng)典意象為靈感來源，聚焦鯤鵬，呈現(xiàn)氣勢磅礴的東方美學(xué)。

　　2024年，九牧王為中國體育代表團全新打造的巴黎奧運會“逐夢”禮服，亦滿滿中國元素。其選用竹子作為禮服設(shè)計的主要圖案，寓意中國體育代表團如同綠竹般傲然挺立，成竹在胸，逐夢前行。

　　2024年9月亮相米蘭國際時裝周的七匹狼，也以獨特的東方美學(xué)向世界展示中國時尚的力量。在設(shè)計上，七匹狼將家鄉(xiāng)泉州的市花刺桐花與珠繡技藝融于產(chǎn)品設(shè)計，使得每一件作品都承載著泉州的歷史記憶與文化故事。這樣的文化商旅系列展現(xiàn)了中國設(shè)計的獨特魅力，亦向世界呈現(xiàn)中國文化元素與現(xiàn)代科技交相融合。

　　國潮越來越潮。2024年，花樣繁多的國潮IP賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推動著服裝品牌提升設(shè)計能力，打造融合生態(tài)，提升情感、美學(xué)、體驗價值，并以此在服裝行業(yè)構(gòu)建了獨特的中國時尚風(fēng)格和東方美學(xué)。

　　（記者 施珊妹 董嚴(yán)軍）