創(chuàng)新活力迸發(fā) “出海”提速換擋 從建博會(huì)看晉江建陶升級(jí)之路

　　今年春節(jié)過后，晉江建陶產(chǎn)區(qū)掀起復(fù)工熱潮。自年后開窯以來，不少企業(yè)迎來較好的市場(chǎng)反饋，老客戶主動(dòng)返單，新訂單接踵而至，為企業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”。

　　在積極生產(chǎn)的同時(shí)，晉江各建陶企業(yè)也緊鑼密鼓地制訂新一年的發(fā)展規(guī)劃。一方面，在加緊進(jìn)行設(shè)備升級(jí)和技術(shù)改造，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品；另一方面，積極調(diào)整市場(chǎng)策略，準(zhǔn)備揚(yáng)帆出海，力求在海外市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

　　在日前舉辦的第七屆中國(guó)（晉江）國(guó)際家裝建材博覽會(huì)暨2025福建建博會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2025福建建博會(huì)”)上，晉江建陶企業(yè)積極參展，不僅拳頭產(chǎn)品紛紛亮相，一些差異化、新奇特的新產(chǎn)品也表現(xiàn)驚艷，展現(xiàn)出晉江建陶產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)大韌性和創(chuàng)新活力。

在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域細(xì)分突圍

　　近年來，地鋪石儼然已成為福建建陶產(chǎn)區(qū)的一張“新名片”，不少建陶企業(yè)憑借該品類收獲頗豐。隨著產(chǎn)能激增帶來的內(nèi)卷不斷加劇，不少企業(yè)通過尋找細(xì)分賽道進(jìn)一步突圍。

　　比如，去年推出了數(shù)碼釉、復(fù)刻釉等產(chǎn)品的貝雅特陶瓷，偏向于更加細(xì)致的工藝，走精品化路線，渠道也從工程端向C端拓展。豪山瓷磚憑借新建窯爐優(yōu)勢(shì)和大噸位壓機(jī)優(yōu)勢(shì)，成為最早一批具有800mm×1600mm、900mm×1800mm大規(guī)格厚磚生產(chǎn)能力的企業(yè)，并且較早進(jìn)入幕墻領(lǐng)域。如今，豪山的PC幕墻磚工藝齊全，主打甩點(diǎn)工藝，拓展用于如樓盤的中庭、入戶的拼花等高端場(chǎng)所裝飾等。

　　甩點(diǎn)工藝即通過堆釉疊加的工藝，從而使磚面更加接近天然石材的效果，采用這一工藝創(chuàng)新的不止豪山，名奇陶瓷采用的11道甩點(diǎn)工藝，提升產(chǎn)品的耐磨度和仿真度、立體感。近來，名奇陶瓷正以工藝類地鋪石拓展工程以外的應(yīng)用領(lǐng)域，同時(shí)開拓海外市場(chǎng)。祥達(dá)陶瓷則在大規(guī)格幕墻上精耕細(xì)作，打造全規(guī)格配套產(chǎn)品，打出“大規(guī)格長(zhǎng)期在線”的口號(hào)，主打18mm厚低吸水率幕墻，從源頭上避免凍裂、色差、切割裂等問題，抗折強(qiáng)度較高。

　　最早進(jìn)入地鋪石領(lǐng)域的七彩陶瓷近兩年推出了呼吸地鋪石，能有效解決城市路面積水難題，同時(shí)能起到緩解城市熱島效應(yīng)的作用。此外，七彩陶瓷升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，推出針對(duì)鄉(xiāng)村振興的別墅精品外墻磚系列產(chǎn)品，包括丹霞石、大熔石、手雕花片等配套產(chǎn)品，還能根據(jù)不同地區(qū)的建筑風(fēng)格提供定制化服務(wù)。在展會(huì)上，七彩陶瓷還展出了精品外墻3.0防背紋系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品通過全新生產(chǎn)工藝，成功解決了傳統(tǒng)外墻磚在粘貼時(shí)容易空鼓、脫落等問題，提高了施工效率和墻體的整體穩(wěn)定性。仿古磚是福建最具優(yōu)勢(shì)，也是占比最大的產(chǎn)品品類之一，與全國(guó)大多數(shù)產(chǎn)區(qū)不同，福建仿古磚聚焦柔性化生產(chǎn)。“仿古磚除了流行色繁多，磚面工藝也十分豐富。福建的原料和小產(chǎn)能的窯爐更能適應(yīng)工藝仿古磚靈活的生產(chǎn)需求。”宏華集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理洪文生介紹，該公司通過聚焦各種工藝快速銜接，主打多工藝低吸質(zhì)感仿古磚。展會(huì)上帶來了2025年最新工藝膠水干粒產(chǎn)品，其數(shù)碼釉料和膠水釉料相結(jié)合，手感細(xì)膩，在凹凸有致中還原各種裝飾元素的紋理，增加產(chǎn)品的立體感和逼真感。該系列主推900mm×900mm規(guī)格的超白面釉加干粒啞拋產(chǎn)品，高度還原大理石、水磨石等原生石材的天然顏色，觸感潤(rùn)澤，尺寸方正。

　　除地鋪石、仿古磚外，在外墻磚等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類方面，晉江建陶企業(yè)同樣積極拓展新領(lǐng)域。美勝陶瓷則深耕傳統(tǒng)外墻磚，此前推出了窯變系列產(chǎn)品。“我們這幾年專注外墻磚面上做一些特殊工藝，區(qū)別于傳統(tǒng)的釉面工藝，去年開發(fā)二次布料、干粒和噴墨復(fù)雜工藝結(jié)合的產(chǎn)品。”美勝陶瓷副總經(jīng)理吳漢釗表示，新開發(fā)的特殊工藝的外墻磚，主要針對(duì)自建房市場(chǎng)和設(shè)計(jì)師路線，也適用于外墻內(nèi)裝。華泰集團(tuán)TOB生態(tài)陶板作為新型幕墻材料，形狀多樣，結(jié)構(gòu)中空，在外墻整裝中具有吸熱、防潮、降噪、環(huán)保、節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)，并且減輕了建筑承重。今年，華泰集團(tuán)展出自然面、拉毛面、砂面、釉面等平板、異形陶板，展現(xiàn)了精湛的工藝水平。

差異化產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈

　　展會(huì)期間，晉江建陶產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)、拳頭產(chǎn)品悉數(shù)到場(chǎng)，包括祥達(dá)、廣達(dá)、貝雅特、豪山、萬利幕墻及生態(tài)地鋪石，聯(lián)興、丹豪、泉隆仿古磚，七彩外墻羅馬柱、華泰陶板、宏華薄板、德順花磚、美勝西瓦、山美馬賽克泳池磚、佐苗手工磚等。

　　值得關(guān)注的是，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除帶來地鋪石、仿古磚、木紋磚等傳統(tǒng)本土優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品外，還不乏各種新型材料。比如，在晉江典尚工藝建材的展位上，一種可以任意彎曲、厚度僅2mm至4mm的“軟瓷”吸引了眾多客商的目光，并在開展首日斬獲了來自馬來西亞客戶的訂單。

　　據(jù)了解，這筆訂單包含該公司洞石、星月石、荔枝面等四個(gè)系列的無機(jī)噴墨軟瓷產(chǎn)品。目前，相關(guān)產(chǎn)品已在加緊定制生產(chǎn)中，將用于客戶在馬來西亞的別墅項(xiàng)目，鋪貼于外立面、圍墻、花圃等處。

　　該公司總經(jīng)理陳金雄介紹，這種被稱為“軟瓷”的新型建筑裝飾材料由改性泥土（MCM）為主要原料，運(yùn)用特制的溫控造型系統(tǒng)，經(jīng)成型、烘烤、輻照交聯(lián)而成，是一種具有柔性、抗老化性的建筑裝飾面材。在施工過程中，該產(chǎn)品無需用齒鋸切割，減少了粉塵及噪聲污染；其輕質(zhì)的特性使得輔材（黏接劑、填縫劑等）用量少且不容易脫落，既安全又環(huán)保，解決了瓷磚易脫落、涂料易老化開裂的問題。

　　“我們通過耐高溫模具復(fù)制產(chǎn)品的形狀和紋理，用無機(jī)墨水生成顏色，再經(jīng)過窯爐燒制，既可以還原瓷磚、石材的質(zhì)感，又能夠讓瓷磚超過涂料的使用壽命。”陳金雄介紹，軟瓷特別適用于舊城改造項(xiàng)目，無需花大力氣敲掉原本的涂料、瓷磚或馬賽克等產(chǎn)品，只要把有安全隱患的部位敲掉磨平，直接鋪貼即可實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的改造效果。目前，典尚軟瓷產(chǎn)品已應(yīng)用于永春五里街改造、南安南山實(shí)驗(yàn)小學(xué)、福鼎新農(nóng)村改造、貴州遵義市務(wù)川縣中醫(yī)院等項(xiàng)目，還出口至韓國(guó)、東南亞及中東地區(qū)。

　　除了軟陶瓷，展會(huì)上飽受關(guān)注的還有“超輕石”。福建古猿人建材公司負(fù)責(zé)人王裕祥介紹：“我們生產(chǎn)的高分子新材料產(chǎn)品屬于超輕瓷磚，以仿石類為主。這種產(chǎn)品重量?jī)H為石材的1/200，還有防水、抗摔、阻燃等功能，適用于一些仿石類的景觀、背景墻、文化墻，以及公共場(chǎng)所、酒店、會(huì)所的裝飾等。”展會(huì)期間，古猿人的展位很熱鬧，收到了不少客戶的意向訂單。

　　從外墻磚到地鋪石、羅馬柱，再到如今各種個(gè)性化功能性陶瓷，晉江建陶企業(yè)的觸角從未局限在單一品類上。市場(chǎng)有需求，它們便調(diào)整自我適應(yīng)市場(chǎng)。正因有這種能力，晉江建陶產(chǎn)業(yè)方能在國(guó)內(nèi)建陶版圖中占據(jù)一席之地。

手工藝術(shù)磚扮靚展會(huì)

　　展會(huì)上，彩達(dá)、德順、佐苗、釉花、凱宴·豪星等品牌還展示了各具特色的藝術(shù)磚，為展會(huì)扮靚添彩的同時(shí)，展現(xiàn)出晉江建陶產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化方面的強(qiáng)大活力。

　　線條流暢、色彩鮮艷的花鳥蝴蝶，時(shí)下走俏的美拉德色調(diào)及花色……在彩達(dá)瓷磚的藝術(shù)花磚產(chǎn)品上，這些元素都得以呈現(xiàn)。經(jīng)過3年的技術(shù)深耕，該品牌在藝術(shù)花磚領(lǐng)域的工藝越發(fā)精湛，產(chǎn)品規(guī)格小至300mm×300mm，大至600mm×1200mm，較為齊全。

　　“藝術(shù)花磚對(duì)工藝的要求十分復(fù)雜和嚴(yán)格，比如線條要實(shí)現(xiàn)連紋鋪貼。目前，我們擁有多項(xiàng)較為先進(jìn)的技術(shù)，如復(fù)刻釉、數(shù)碼釉、膠水干粒等，能夠定制各種花色和紋樣。”彩達(dá)瓷磚銷售經(jīng)理賴?guó)櫾唇榻B，這些藝術(shù)花磚產(chǎn)品可應(yīng)用于民宿、咖啡店、藝術(shù)空間及家裝廚衛(wèi)等，兼具美學(xué)價(jià)值和防滑、抗污等功能。自去年開始，彩達(dá)瓷磚已將藝術(shù)花磚出口至馬來西亞，今年也陸續(xù)接到菲律賓、印尼等客戶的咨詢。

　　走進(jìn)佐苗手工磚的展位，色澤明艷、造型各異、風(fēng)格多變的手工藝術(shù)磚產(chǎn)品令人目不暇接。據(jù)悉，“佐苗”是勇牌陶瓷今年新推出的品牌，意味著這家傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)全力主攻手工藝術(shù)磚小眾賽道。“我們從2023年便開始研制手工藝術(shù)磚，是晉江產(chǎn)區(qū)唯一一家使用空心注漿工藝的手工磚企業(yè)。這種工藝具備隔音隔熱功能，產(chǎn)品紋理真實(shí)、自然。”佐苗手工藝術(shù)磚佛山運(yùn)營(yíng)總部負(fù)責(zé)人吳友陽(yáng)介紹，這種產(chǎn)品在設(shè)計(jì)應(yīng)用上自由度很大，可以進(jìn)行多種搭配設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)不同的空間效果；同時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)建筑師、設(shè)計(jì)師等客戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制。

“設(shè)計(jì)+”展位出圈

　　各參展企業(yè)紛紛亮出“絕活”，通過別出心裁的展位設(shè)計(jì)，將品牌形象、產(chǎn)品特色與創(chuàng)意元素巧妙融合，打造出一個(gè)個(gè)充滿魅力的展示空間。這些設(shè)計(jì)感十足的展位不僅外觀獨(dú)特、引人注目，更在功能布局、互動(dòng)體驗(yàn)等方面下足了工夫，讓觀展商在沉浸式體驗(yàn)中，深刻感受企業(yè)的創(chuàng)新精神和產(chǎn)品魅力。

　　“看，哪吒！敖丙！”在山美陶瓷展位上，色彩鮮艷的哪吒主題系列藝術(shù)裝飾掛畫收獲了一撥撥觀眾的打卡。該公司的展墻設(shè)計(jì)結(jié)合了泉州東西塔、簪花、燕尾脊等藝術(shù)元素，保持中軸線對(duì)稱，內(nèi)部空間則精心搭配藝術(shù)畫作。“我們將馬賽克產(chǎn)品的像素化特性提取放大，和閩南傳統(tǒng)文化、國(guó)潮IP等元素巧妙融合，既能夠展現(xiàn)產(chǎn)品裝飾性，又能凸顯文化底蘊(yùn)。”山美陶瓷設(shè)計(jì)師吳郡琳介紹，每一幅裝飾掛畫都由約1000顆馬賽克手工拼制而成，期待借此實(shí)現(xiàn)馬賽克產(chǎn)品的年輕化、當(dāng)代化，打造空間美學(xué)價(jià)值。

　　走進(jìn)丹豪陶瓷展位，仿佛踏入一座古樸素雅的園林。展位比擬自然園林的空間形態(tài)，以“窺探、步入、游賞”為參觀動(dòng)線，營(yíng)造一種“可游、可賞”的生活化場(chǎng)景。“我們的設(shè)計(jì)思路是打造宋式風(fēng)格的園林，讓參觀者在沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，能直觀感受到產(chǎn)品應(yīng)用于生活場(chǎng)景中的質(zhì)感。”丹豪陶瓷副總經(jīng)理王炳根表示，此次參展主要展示的數(shù)碼模具工藝磚，兼具防滑、耐磨、防污的性能和立體感、肌理感的效果，可適用于商業(yè)空間和家居環(huán)境。據(jù)悉，相較于其他產(chǎn)品，數(shù)碼模具工藝磚整體工序更復(fù)雜，對(duì)生產(chǎn)精度的要求很高，噴墨和紋理需精準(zhǔn)定位。

　　以綠色為主色調(diào)，通過流水狀筷子磚裝飾搭配醒目品牌標(biāo)識(shí)……名奇陶瓷的展位重在強(qiáng)化環(huán)保理念，營(yíng)造現(xiàn)代質(zhì)感。除了展示盲道磚、馬蹄石、幕墻磚、超市磚等，名奇陶瓷還推出了新品異型磚和手工磚。“手工磚產(chǎn)品更考驗(yàn)工藝和技術(shù)，但產(chǎn)品附加值也更高。比如這款火山巖切面的手工磚，采用我們首創(chuàng)的模具壓制工藝生產(chǎn)，可用于庭院、溫泉的外立面，在日本、韓國(guó)等國(guó)家很受歡迎。”名奇陶瓷總經(jīng)理吳培君介紹。

陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品人氣旺

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多家企業(yè)推出了手工制作、外觀精美的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少關(guān)注。許多觀展商在仔細(xì)觀賞和挑選后，紛紛現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買。

　　山美陶瓷在打造藝術(shù)裝飾掛畫的同時(shí)，衍生出了一系列兒童掛畫，其通過超小顆粒馬賽克手工拼貼的方式，適合研學(xué)、比賽等活動(dòng)，互動(dòng)性強(qiáng)。值得一提的是，山美陶瓷在展位上推出了“七巧板拼搭”小游戲，1分鐘內(nèi)可以將碎拼馬賽克產(chǎn)品拼貼完成的參與者即可獲得哪吒IP系列陶瓷杯墊。“大家參與游戲的熱情高漲，第一天我們就送出了60多個(gè)杯墊，很高興能借助這種趣味的方式讓大家更了解馬賽克。”山美陶瓷的展位負(fù)責(zé)人表示。

　　在福建古然藝建材的展位上，手工捏制的“風(fēng)獅爺”陶瓷擺件被觀展商頻頻拿起端詳，許多人現(xiàn)場(chǎng)下單購(gòu)買。事實(shí)上，該公司主要生產(chǎn)閩南特色的琉璃瓦等產(chǎn)品，應(yīng)用于許多大型寺廟、總祠堂、古建園林、鄉(xiāng)村別墅等項(xiàng)目。“這是我們公司第一次參加展會(huì)，推出這種文創(chuàng)擺件一方面是為了吸引大家的關(guān)注，另一方面是希望更多客戶能了解我們的品牌。”該公司負(fù)責(zé)人蘇少雯介紹，這次展出的仿古圍墻帽也受到了不少關(guān)注。

　　閩南紅磚搭配手工雕刻、數(shù)字噴印，一件件杯墊、茶盤等伴手禮十分精美……由福建省歐凱信科技有限公司和福建賽牡丹數(shù)字科技有限公司聯(lián)合打造的“磚頭來了”展位有些特別。“我們將全國(guó)各地老房子拆下來的舊磚回收，北京、四川、山東……當(dāng)然還有我們閩南的磚頭，不同地區(qū)的磚背后有不同的文化和特色。”福建省歐凱信科技有限公司總經(jīng)理王劍輝是個(gè)有情懷的“磚二代”，將傳統(tǒng)外墻磚生產(chǎn)工藝用于加工紅磚產(chǎn)品，如手工切割超薄磚、切割馬賽克、伴手禮系列等，他將客戶群體定位為文旅項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、商業(yè)空間和網(wǎng)紅集合店等。

　　這些富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了較好的“引流”效果，還助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，讓傳統(tǒng)陶瓷煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

建陶優(yōu)品加速出海

　　當(dāng)前，全球要素資源面臨重組，“出海”成為不少企業(yè)尋求新增量的不二選擇。晉江立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展市場(chǎng)采購(gòu)、跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)。包括建材陶瓷在內(nèi)，鞋服、傘業(yè)、食品、玩具等一大批晉江特色產(chǎn)品熱銷全球。

　　2025福建建博會(huì)進(jìn)一步打開全球化視野，構(gòu)建“多元渠道+精準(zhǔn)觸達(dá)”招商體系。著力對(duì)接沙特、韓國(guó)、東南亞等重點(diǎn)市場(chǎng)，邀約國(guó)際一帶一路建設(shè)發(fā)展總商會(huì)、澳大利亞澳中文化藝術(shù)促進(jìn)會(huì)、中美企業(yè)峰會(huì)、蒙古中國(guó)一帶一路貿(mào)易發(fā)展促進(jìn)委員會(huì)等十多個(gè)海外商協(xié)會(huì)采購(gòu)代表到會(huì)觀展、簽約合作。

　　展會(huì)期間，晉江舉行了“晉品出海”建材專場(chǎng)簽約儀式，來自越南、印尼、加拿大等國(guó)家和地區(qū)的商協(xié)會(huì)代表簽約合作，助力越來越多的優(yōu)質(zhì)“晉江創(chuàng)造”走向世界，貨通全球。

　　為護(hù)航陶瓷企業(yè)揚(yáng)帆出海，福建建博會(huì)攜手12家專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立“優(yōu)品出海服務(wù)區(qū)”，為企業(yè)出海提供一站式解決方案，形成從基礎(chǔ)建設(shè)到市場(chǎng)落地的全鏈條支撐。

　　近年來，美勝陶瓷積極“出海”。“目前出口主要集中在菲律賓等東南亞市場(chǎng)，去年布局了南美洲的哥倫比亞、秘魯、厄瓜多爾，入駐當(dāng)?shù)氐慕ú某校衲曛攸c(diǎn)開拓沙特阿拉伯和俄羅斯市場(chǎng)。”美勝陶瓷副總經(jīng)理吳漢釗介紹，在菲律賓晉江建材家居展銷中心，美勝陶瓷擁有約1000平方米的展廳和3000平方米的倉(cāng)庫(kù)。展廳內(nèi)約七成是美勝陶瓷自有產(chǎn)品，同時(shí)展出德順、山美、七彩等晉江陶瓷品牌產(chǎn)品。“這樣抱團(tuán)互補(bǔ)的效果很好，相當(dāng)于搭建了一個(gè)晉江建陶品牌的銷售窗口，自運(yùn)營(yíng)以來效益可觀。”吳漢釗期待，通過上述模式的運(yùn)行，打通渠道，深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，未來可以考慮打造一個(gè)當(dāng)?shù)仄放啤?/p>

　　中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉挺表示，希望福建建材企業(yè)能把握商機(jī)，不斷拓展全球市場(chǎng)，推動(dòng)跨境電商、海外倉(cāng)等渠道建設(shè)，讓中國(guó)陶瓷品牌走向世界。

　　（記者 王云霏 張晉福 董嚴(yán)軍）