體育用品“借殼”搶灘專業(yè)戶外

　　閩南網3月2日訊 在國內跑步市場大熱之后，戶外用品又將成為體育用品企業(yè)發(fā)力的下一個領域。近日，安踏公布了2015年銷售業(yè)績，除了震驚外界的百億銷售成績單外，還正式公布獲得了日本戶外品牌迪桑特（Descente）中國獨家經營權，使得安踏繼FILA之后又擁有了一個定位中高端的子品牌，而與FILA的運動時尚不同，這次Descente則直指專業(yè)戶外領域。

專業(yè)戶外領域有望成為新風口

　　其實，近幾年來國內的幾大體育用品企業(yè)都或明或暗地在嘗試跨界做戶外產品，但均以輕戶外為主。而隨著國內戶外消費市場的日漸成熟，定位不清的產品已經越來越難以打動消費者，于是下定決心發(fā)展戶外板塊的企業(yè)開始向戶外個性化領域大手筆投入。而剛剛結束的2016北京ISPO，作為戶外產業(yè)的風向標也證明了這一發(fā)展趨勢。

　　聯(lián)手國際成熟品牌 踏入專業(yè)戶外領域

　　安踏對于戶外領域傾心良久，近兩年已經嘗試性地推出了一些自有品牌的輕戶外產品。而此次安踏則直接斥資1.5億元與日本迪桑特（Descente）及伊藤忠（ITOCHU）成立合資公司，在中國獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有產品設計、銷售及分銷業(yè)務。

　　迪桑特是日本知名功能運動服裝品牌，主打高端市場的滑雪用品。安踏表示，合資公司將在2017年上半年啟動其零售業(yè)務的運作，主要針對地區(qū)內的高端市場，涵蓋包括滑雪、綜訓、跑步及其他類別產品。除了迪桑特外，外界還傳言安踏收購了歐洲著名的戶外休閑、登山運動品牌Sprandi（斯普蘭迪）。借助這兩個品牌，宣告了安踏正式進軍專業(yè)戶外領域。

　　借助國際成熟品牌進軍專業(yè)戶外領域的本土體育用品企業(yè)，并不只有安踏。2013年，361°就與芬蘭戶外品牌Oneway共同成立合資公司中蘭體育，將專注于滑雪和騎行的Oneway引入中國。

　　Oneway總經理李翔認為，對于消費者，如今低價的戶外產品并不完全能吸引他們，只要能滿足他們的需求，讓他們覺得你的產品做得夠好、夠專業(yè)，那么消費者肯定愿意去購買。而以往那些內功不強、投入大量廣告宣傳、性價比不高的企業(yè)就會被淘汰。“從品牌和商品本身來講，企業(yè)要把產品銷售給哪些對象，要滿足消費者的哪些需求，要給消費者提供什么樣的產品，要塑造什么樣的品牌屬性和專屬的行業(yè)地位，都需要重新定位、重新梳理。”

　　布局冬季奧運會 國內市場迎新熱點

　　實際上，無論是跨界的體育用品企業(yè)，還是國內戶外品牌，在近年來一直都在往輕戶外的方向靠攏。究其原因，是國內的戶外市場剛剛起步，消費者更多的是從事一些輕戶外運動，對一些專業(yè)級的功能性需求并不高，因此性價比更高的輕戶外產品也成了市場的寵兒。然而，輕戶外造成的一個后果，就是使得戶外產品與傳統(tǒng)運動產品的差異性難以體現(xiàn)。

　　而從安踏和361°的合作伙伴選擇中，則可以看出這一現(xiàn)象開始得以改變，專業(yè)級的戶外產品成為這兩家體育用品企業(yè)的突破口，而且都是諸如滑雪、騎行等更加個性化的專業(yè)領域。

　　剛剛結束的2016北京ISPO，也反映了這一趨勢，以往在產品層面模糊不清的輕戶外企業(yè)，都紛紛轉攻專業(yè)領域。特別是北京攜手張家口贏得2022年冬季奧運會的主辦權，ISPO2016北京展的冬季運動板塊規(guī)模較往年更進一步。

　　“3億人上冰雪”的目標的提出，讓冬季運動在中國也迎來了快速發(fā)展期。慕尼黑博覽集團首席執(zhí)行官Klaus Dittrich在接受采訪時表示：“中國政府對冰雪項目的用心是顯而易見的，政府支持興建體育設施和舉辦體育活動，甚至推動學校開設更多體育課程，都會帶動整個產業(yè)快速發(fā)展。”（海都記者 陳東升）