世界杯還未開(kāi)打 福建男裝打響世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)

　　閩南網(wǎng)6月11日訊 核心提示 細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，近日勁霸男裝2014版世界杯全新品牌形象廣告片在中央電視臺(tái)一套晚間黃金時(shí)段“悄然履新”。盡管之前并沒(méi)有進(jìn)行任何的宣傳預(yù)熱，但這條風(fēng)格獨(dú)具、制作精良的高品質(zhì)品牌廣告片還是受到了廣泛的關(guān)注。

　　無(wú)獨(dú)有偶，巴西世界杯還未開(kāi)打，伴隨著一支支富有激情或創(chuàng)意廣告片的推出，泉州服裝企業(yè)的足球營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響了。

案例1勁霸：全擎發(fā)力世界杯

　　勁霸男裝這一次選擇與消費(fèi)者溝通的方式更加簡(jiǎn)單也更加純粹。在這一15秒的世界杯廣告片中，純凈深邃的黑色背景前，一個(gè)充滿迷人成熟氣質(zhì)的男模，身穿勁霸藍(lán)色密織面料短款茄克，信步移行，凝神注目，卓然而立，動(dòng)靜之間將勁霸茄克優(yōu)絕的品質(zhì)和舒逸的版型展現(xiàn)無(wú)遺。

　　“隱去所有的創(chuàng)意技巧，讓茄克自己去表達(dá)。”據(jù)勁霸男裝媒介部負(fù)責(zé)人介紹，為了能夠清晰詮釋“更好版型，更好茄克”的品牌主張，展現(xiàn)勁霸品牌在茄克版型上的優(yōu)勢(shì)積累，特別選擇了這套最為至簡(jiǎn)的創(chuàng)意方案。

　　據(jù)悉，先期在央視一套搶鮮試映之后，這支由國(guó)際頂尖時(shí)尚導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，世界級(jí)超模傾情演繹的勁霸男裝品牌形象廣告片，將會(huì)在6月13日拉開(kāi)戰(zhàn)幕的2014巴西世界杯賽事直播黃金廣告時(shí)段全面上線。

　　據(jù)勁霸相關(guān)人士透露，此次世界杯期間，勁霸男裝除了延續(xù)品牌一直以來(lái)的傳播策略，投入巨資充分利用央視直播平臺(tái)進(jìn)行高密度的廣告投播外，也會(huì)同步進(jìn)行一系列整合社會(huì)化媒介資源的線上線下互動(dòng)營(yíng)銷。在為品牌獲得最大美譽(yù)度的同時(shí)，也會(huì)創(chuàng)新并強(qiáng)化與消費(fèi)者的全方位交流。

案例2瑪卡西尼：指尖上的“越位”世界杯

　　相比商務(wù)男裝勁霸的大手筆、大制作，時(shí)尚男裝瑪卡西尼的世界杯廣告片要節(jié)儉許多，但也是充滿時(shí)尚創(chuàng)意。源自瑪卡西尼的首支世界杯廣告的“越位體”近日迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民廣泛關(guān)注與模仿，各種改編版本的“越位體”應(yīng)運(yùn)而生。

　　“#為愛(ài)情越位#我是東哥，我所有的成功，只為喝一杯奶茶，愛(ài)咋咋的”、“#為工作越位#我是棒槌，不怕舉報(bào)不怕嘲諷，干我想干的事，不怕吹破牛皮”、“#為時(shí)尚越位#我是阿丁，80后為時(shí)尚而活，你不知道我，但我的時(shí)尚你會(huì)懂”……在世界杯開(kāi)幕前一周，每天都有一張帶瑪卡西尼男裝Logo的漫畫(huà)圖文在微博上瘋狂傳播，其圖文上既給力又詼諧的“越位體“瞬間讓網(wǎng)友們產(chǎn)生好感。

　　瑪卡西尼男裝2014年世界杯以“越位”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)共分為“越位宣言”和“越位型動(dòng)”兩大板塊。“越位宣言”通過(guò)“越位體”創(chuàng)意漫畫(huà)海報(bào)網(wǎng)絡(luò)連發(fā)，從“為愛(ài)情越位、為生活越位、為工作越位、為夢(mèng)想越位、為世界杯越位、為時(shí)尚越位”等六個(gè)角度詼諧解讀瑪卡西尼男裝所倡導(dǎo)勇敢跨越原位的“越位”精神。瑪卡西尼品牌總監(jiān)劉宏說(shuō)，瑪卡西尼的“越位”營(yíng)銷主要圍繞時(shí)下當(dāng)紅企業(yè)家和明星，他們近期因各種事件，備受社會(huì)各界關(guān)注，自然也就成為瑪卡西尼“越位”漫畫(huà)調(diào)侃的對(duì)象。

　　當(dāng)“越位不是犯規(guī)，只是我比你更有接近‘球門’的勇氣！FollowMARCCASNE，‘做自己勇敢一次！’”這句臺(tái)詞隨著廣告發(fā)布出來(lái)時(shí)，“越位體“的熱度被拉到最高點(diǎn)。這個(gè)充滿正能量的臺(tái)詞廣告戳中了不少網(wǎng)友的心，網(wǎng)民們相繼效仿改編。

　　就在漫畫(huà)圖文“越位體”受到追捧時(shí)，世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，瑪卡西尼在各大城市戶外LED屏、視頻網(wǎng)站也將推出自己的首支世界杯廣告。在世界杯舉辦期間，瑪卡西尼將選擇武漢、沈陽(yáng)兩個(gè)大城市，倡導(dǎo)那些穿著隨意的宅男變身偶像型男。瑪卡西尼男裝主題時(shí)尚真人互動(dòng)視頻秀《變型記》也將在6月份拉開(kāi)帷幕。而在世界杯結(jié)束后，則將選擇一個(gè)到兩個(gè)城市舉行酒吧狂歡之夜。

　　“我們通過(guò)足球‘越位’，傳遞‘時(shí)尚越位’，凸顯瑪卡西尼男裝倡導(dǎo)的生活態(tài)度與自我超越的品牌精神，鼓勵(lì)都市時(shí)尚青年人勇敢‘跨越原位’，為世界杯、為愛(ài)情、為生活、為工作、為夢(mèng)想、為時(shí)尚‘做自己勇敢一次’。”劉宏介紹，三個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣，瑪卡西尼用調(diào)侃手法、娛樂(lè)精神來(lái)詮釋時(shí)尚男裝的世界杯精神。