晉江鞋都鞋材行業(yè)“價(jià)格大戰(zhàn)”再度升級(jí)（圖）

　　閩南網(wǎng)7月16日訊 最近1個(gè)多月，位于晉江陳埭的中國(guó)鞋都內(nèi)，一股鞋材行業(yè)的“價(jià)格大戰(zhàn)”再度升級(jí)。在一些戶外廣告牌、商鋪門楣等位置，出現(xiàn)了“廠家直銷每碼×元”、“一降到底”等標(biāo)語(yǔ)，甚至有商家拉出了橫幅低價(jià)攬客。以往，鞋材的價(jià)格戰(zhàn)還只是隱晦地停留于業(yè)務(wù)員的推銷當(dāng)中，以如此赤裸裸的形式出現(xiàn)還十分鮮見。

為了搶單，不少鞋材企業(yè)采用低價(jià)策略

　　記者采訪了解到，在這背后，是諸多鞋材商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的無(wú)奈之舉。從5月份開始，鞋材淡季提前來(lái)臨，許多鞋材商通過(guò)壓價(jià)搶單，業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，目前至少8成鞋材陷入“價(jià)格戰(zhàn)”，一個(gè)月內(nèi)的降價(jià)幅度為3~6元，降幅在15%左右，實(shí)際上已經(jīng)在成本線徘徊。業(yè)內(nèi)呼吁，能有相應(yīng)鞋材商會(huì)組織出面，規(guī)范目前的市場(chǎng)秩序。

【現(xiàn)象】
鞋材殺價(jià)“肉搏戰(zhàn)”首現(xiàn)戶外廣告

　　近期，在晉江鞋都內(nèi)走動(dòng)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，周圍出現(xiàn)了多個(gè)“降價(jià)促銷”的廣告，比如，在一條主干道上，2條標(biāo)有“××鞋材廠家直銷中剝雙面絨每碼×元”的橫幅，以醒目的方式橫在道路上方；鞋都門口的一個(gè)戶外廣告牌，直接標(biāo)出“全針織鞋面，僅需×元”的廣告；鞋都內(nèi)的一家大型鞋材商戶，直接將店鋪周圍的所有門楣，改成“一降到底”的標(biāo)語(yǔ)，十分震撼。

　　“其實(shí)，同質(zhì)產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是好幾年的問(wèn)題了，但是基本上是僅限于業(yè)務(wù)員層面，今年連戶外廣告都拉出來(lái)了，這還是非常少見的。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年是鞋材價(jià)格戰(zhàn)打得最“血淋淋”的一年，有些商家甚至直接將價(jià)格打出來(lái)，基本上不給同行留任何利潤(rùn)空間。

　　“現(xiàn)在的價(jià)格戰(zhàn)簡(jiǎn)直就是肉搏戰(zhàn)，我們也是被動(dòng)地應(yīng)戰(zhàn)，很無(wú)奈。”一家參與了價(jià)格戰(zhàn)的綜合性鞋材商陳超（化名）說(shuō)，以前，同行要打價(jià)格戰(zhàn)，最多就是在自家店鋪門口擺個(gè)小廣告，沒(méi)想到現(xiàn)在是赤裸裸地打出來(lái)。1個(gè)多月前，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷部人員的策劃，他們將戶外廣告全部換成“低價(jià)銷售”。這樣的效果還是十分明顯，通過(guò)低價(jià)吸引到了一些鞋廠的訂單。

【無(wú)奈】
鞋材陷“價(jià)格戰(zhàn)”商戶：每月?lián)p失一輛名車

　　在這些“促銷廣告”的背后，則是晉江鞋都內(nèi)日益升級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)。“現(xiàn)在至少5成以上的產(chǎn)品都在殺價(jià)，就是比價(jià)格高低。”晉江鞋都內(nèi)一家知名皮革商王明（化名）告訴記者，現(xiàn)在差異化的產(chǎn)品還沒(méi)有太大市場(chǎng)，鞋廠需要的仍然是傳統(tǒng)鞋材產(chǎn)品。但是現(xiàn)在陷入價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品，多數(shù)是產(chǎn)品比較類似的傳統(tǒng)鞋材，比如普通太空皮，他們已經(jīng)完全沒(méi)利潤(rùn)，考慮到銷售和庫(kù)存成本，有時(shí)候甚至是虧本的。

　　有多少款產(chǎn)品列入殺價(jià)領(lǐng)域，陳超的看法是超8成的鞋材產(chǎn)品都已經(jīng)殺得“血淋淋”。“我們哪一年有這樣掛橫條，只有掛橫條說(shuō)我們有新產(chǎn)品，沒(méi)有掛過(guò)說(shuō)我們?cè)跉r(jià)。你賣21元，我賣19元，你賣18元，我就賣17元。你來(lái)一個(gè)價(jià)，我去一個(gè)價(jià)，一個(gè)月之內(nèi)每碼可以掉四五塊錢，誰(shuí)支撐不住就先被打垮掉。”陳超說(shuō)，比如普通雙面絨，正常的價(jià)格是每碼23~24元，現(xiàn)在已經(jīng)降到了每碼19元；普通反絨皮，也從平常的30元/碼，降到了如今的27元/碼。以前殺價(jià)，也就一兩角，最多一兩塊，現(xiàn)在直接降幅10%~15%,2成以上的產(chǎn)品都不賺錢。而價(jià)格戰(zhàn)的打法也有玄機(jī)，比如為了搶單，大型鞋材店會(huì)從50款產(chǎn)品中拿出10款產(chǎn)品出來(lái)殺價(jià)，10款產(chǎn)品不賺錢，但其他40款產(chǎn)品還能賺錢。

　　“價(jià)格戰(zhàn)是做生意最忌諱的，沒(méi)辦法，我們以前以質(zhì)量取勝，價(jià)格高點(diǎn)也可以，但是現(xiàn)在，價(jià)格高的鞋廠根本接受不了。”陳超說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)至少要持續(xù)到年底，對(duì)于鞋材商的損失也不少，每款產(chǎn)品的損失都在百萬(wàn)元以上。每個(gè)月都有100多萬(wàn)的損失，相當(dāng)于每個(gè)月?lián)p失一輛奔馳車。