安踏獲評(píng)最佳中國(guó)品牌價(jià)值TOP 27（圖）

　　閩南網(wǎng)11月19日訊 11月13日，全球最大的綜合性品牌咨詢(xún)公司Interbrand（國(guó)際品牌集團(tuán)）發(fā)布“2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”，安踏體育用品有限公司連續(xù)第五年入選，在TOP 50榜單中排名第27位，再度成為最具價(jià)值的中國(guó)體育用品品牌。

丁世忠

　　榜單顯示，安踏品牌價(jià)值為74.42億元，較去年提升6%。同時(shí)，安踏也是今年唯一一家進(jìn)入2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜TOP 50的體育用品品牌。

　　Interbrand表示，盡管中國(guó)體育用品行業(yè)持續(xù)面臨著高庫(kù)存壓力和低運(yùn)營(yíng)效率的問(wèn)題，安踏本年度表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，品牌價(jià)值小幅提升。2013年以來(lái)，安踏大膽地向“以零售為導(dǎo)向”的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，這一創(chuàng)新模式不但幫助安踏獲得高于整體行業(yè)水平的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，也得到了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。

　　作為中國(guó)本土優(yōu)秀體育用品品牌的代表，安踏一直以來(lái)都十分明確自己的位置：針對(duì)大眾市場(chǎng)的功能性運(yùn)動(dòng)品牌。2013年10月安踏贊助新一代NBA明星球員，同時(shí)發(fā)布了定位“國(guó)民球鞋”的第四代簽名球鞋，并在營(yíng)銷(xiāo)上啟用全新的“實(shí)力無(wú)價(jià)”籃球戰(zhàn)略做支撐，將低價(jià)與低端的概念區(qū)隔開(kāi)來(lái)。此外，與中國(guó)奧委會(huì)長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系也更好地鞏固了品牌的領(lǐng)先地位。結(jié)合體育贊助資源以及高效的營(yíng)銷(xiāo)策略，安踏持續(xù)提升其品牌在體育用品行業(yè)的專(zhuān)業(yè)形象，傳遞著“永不止步”的體育精神。

　　據(jù)了解，由全球最大的綜合性咨詢(xún)公司Interbrand針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的“最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”，采用經(jīng)過(guò)第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料，評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，體現(xiàn)了入選品牌在2013年末的未來(lái)品牌收益價(jià)值的凈現(xiàn)值。

　　“丁世忠最推崇的零售店鋪有二，其一為香港九龍尖沙咀漢口道的阿迪達(dá)斯旗艦店，其二則是英國(guó)倫敦牛津街歐洲最大的耐克旗艦店。‘我有時(shí)候會(huì)在門(mén)店前整整站半個(gè)小時(shí)。我會(huì)想如果那個(gè)店換成安踏能不能生存？’丁說(shuō)。

　　在丁看來(lái)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)可概括為效率與速度。這正如他打高爾夫——姿勢(shì)非常一般，但出手卻很精準(zhǔn)，目的只有一個(gè)就是縮短桿數(shù)。”

　　——摘自《環(huán)球企業(yè)家》“你所不知道的安踏與丁世忠”（海都記者 陳東升）