體育用品開辟兒童公益領域 樹立品牌形象

　　閩南網11月19日訊 在國內體育用品行業開始復蘇的形勢下，各大品牌旗下的兒童品牌也開始推陳出新地頻頻嘗試各種品牌營銷方式。近日，不僅有特步兒童攜手央視少兒頻道一眾金牌主持人來到晉江陳埭開展“走進校園”公益活動，安踏兒童也通過發布新書《動起來更聰明》，以及聯合“秒拍”推出“寶貝動起來”短視頻斗舞，在年末掀起了一股行業兒童公益的熱潮。

特步攜手央視進校園

　　11月14日下午，央視少兒頻道攝制組來到晉江陳埭鎮溪邊民族小學舉辦公益活動，少兒頻道主持人鞠萍等人將特步集團為該校捐贈的價值40萬元的校服送到了小朋友的手中，并為小朋友們帶去了精彩的節目。

　　陳埭鎮溪邊民族小學建校七十多年，隨著當地企業的發展，外來學生人數逐年增長，由于在校學生眾多，學校一直沒有一套統一的校服。這次捐贈的校服，正好解決了這個問題。

　　這次活動，是特步旗下品牌——特步兒童在2014年攜手央視少兒頻道“走進校園”公益活動的其中一站，該活動已經到達貴州興義、西藏阿里、黑龍江牡丹江、河南鄭州、湖北黃岡等貧困小學進行公益愛心慰問，并且在11月10日特步兒童也與“北京愛虎基金會·愛虎行動”前往四川瀘州麻城寨和完小學開展愛心捐贈。

　　“希望這次的行動能起到拋磚引玉、星星之火的作用，讓更多人參與到公益活動中來。”特步集團董事長丁金朝表示，作為積極踐行社會責任的企業，特步集團數年來多次參與和發起公益性的社會活動，將社會公益事業擴展到各個方面，覆蓋教育、文化、體育等領域，捐資數目達數千萬元以上。

　　在與央視少兒頻道達成戰略合作后，特步兒童一直借助央視這一平臺增加與少兒群體的互動，共同打造了《大手牽小手，我要上央視》全國兒童才藝大賽，進行全國性的海選活動，歷時兩個多月，涵蓋湖南、山東、東北、華東、西南等5個賽區，共有1.2萬人報名參加。而“走進校園”活動，則是特步兒童將目光轉向兒童特殊群體，將互動延伸到邊遠和貧困地區。

兒童公益領域受關注

　　特步并不是第一家將目光轉向兒童公益領域的體育用品企業，隨著近年來國內體育用品企業紛紛加大兒童產品比重，如何通過公益活動拉近與少年兒童的距離，樹立品牌形象，逐漸成為體育用品旗下兒童品牌不斷嘗試的方向。

　　除了特步與央視少兒頻道合作的“走進校園”外，361°在去年就與中國扶貧基金會聯合發起了“One cares One 買一善一”公益項目。作為“消費性”公益項目，“One cares One 買一善一”采取了新穎的捐贈方式：消費者每購買一雙361°指定的單品鞋，就同步以消費者的名義向受捐助的貧困小學生捐出一雙童鞋。該項目中，受捐助小學生的聯絡地址、鞋子尺碼等個人數據信息，全部來自于扶基會的相關數據庫，并借助電商平臺天貓商城，實現消費數據與捐贈數據的無縫對接。

　　安踏旗下的安踏兒童也在近日發布了新書《動起來更聰明》以及舉行“2014中國兒童運動狀況研討會”，作為安踏兒童今年下半年啟動的“樂動計劃”的重要組成部分。“樂動計劃”是安踏嘗試的一種全新的“輕公益”模式，旨在讓運動真正回歸校園、回歸社區、回歸孩子們的生活，也希望運動成為親子溝通的重要橋梁，進而成為家庭中每個成員保持一生的良好習慣。

　　未來安踏兒童“樂動計劃”還將聯合中國青少年研究中心，共同開啟兒童運動課題研究，并且同全國范圍內50多家兒童培訓機構達成樂動聯盟合作意向，為親子特別開發的樂動課程也在有條不紊的進行中。此外，安踏兒童還與“秒拍”合作推出“寶貝動起來”項目，通過互聯網社交的擴散方式，鼓勵家長們將孩子的舞蹈視頻上傳。（海都記者 陳東升 黃謹）