龍巖：手機成了新農具，數據成了新農資，直播變成新農活

來源:福建日報 2026-03-19 09:05 http://m.zlytsxxsbc.cn/

　　“僅體育賽事主題直播就開了34場，曝光量突破500萬次；文旅板塊更厲害，創建的抖音話題‘福建土樓看永定’閱讀量直接飆到1.1億，61場文旅直播下來，光土樓門票就賣出去95萬元……”

當地婦女開展電商交流培訓

　　3月6日，龍巖市永定區婦聯主席陳秋梅掰著手指頭給記者算了筆賬。這筆賬，算的是過去半年，一支由婦聯一手拉扯大的“數字娘子軍”，在永定這片土地上掀起的消費熱潮。

　　走進永定，這樣的場景已是常態：鏡頭里，是世遺土樓的煙雨朦朧、青山綠水；鏡頭外，是一圈補光燈、幾部手機、三兩個正對著屏幕聊得火熱的農家大姐。手機成了新農具，數據成了新農資，直播變成新農活——一場靜悄悄的數字變革，正在土樓人家的屋檐下發生。

　　過去永定婦女做電商，最大的痛點就是“散”：信息散、資源散、心也散。你今天賣泡鴨爪，我明天賣牛肉丸，各賣各的，形不成氣候，遇上平臺規則變動或者物流問題，抗風險能力幾乎為零。

　　2025年9月，永定區婦聯把散落在各個鄉鎮、各個直播間的主播姐妹召集起來，女主播（村播）聯盟婦聯應運而生。

　　婦聯摸索出一套“婦聯+X”的模式，就是黨建領航、組織聚力、服務護航。她們從聯盟里挑出5名政治素質好、帶貨能力強的黨員女主播當“領頭雁”，把黨組織的觸角直接伸進了直播間。短短幾個月，109名女農民、返鄉女大學生等紛紛加入。

　　光聚起來還不夠，還得讓姐妹們真能賺到錢。“馬蘭花網絡創業培訓”項目被引了進來。記者翻看她們的培訓課程表，發現跟想象中的“上課”不太一樣——不講大道理，干貨滿滿。怎么開櫥窗、怎么剪視頻、怎么把土樓的故事講得讓人愛聽……

　　效果也出乎意料地好。5期培訓下來，150人次參訓，從業轉化率超過65%。如今，這支“娘子軍”里，已經冒出9名粉絲破萬的“村播頭雁”。

　　婦聯還琢磨出一個“女主播+企業+農戶”的機制，精準對接86款家鄉特色產品：永定牛肉丸、泡鴨爪、蜜柚、百香果、菜干……這些過去不起眼的“土疙瘩”，經過姐妹們的矩陣式推廣，愣是成了各大平臺的銷量“尖子生”。

　　放眼整個龍巖，更多“她力量”正融入產業鏈“婦聯矩陣”。

　　在漳平，水仙茶產業鏈婦聯把培訓課開進了茶葉協會的會議室，秋茶剛收完，一場“短視頻+直播”技能培訓就熱熱鬧鬧地辦了起來，專門教鏈上的巾幗茶企怎么把茶葉賣出去；在上杭古田，婦聯和紅色旅游景區黨組織聯手，帶著80多名婦女學講解、學服務，把客家山歌唱給南來北往的游客聽；在長汀，來自河田雞、姜糖、豆腐干等農產品銷售領域的主播們齊聚一堂，成立女主播聯盟婦女小組，開展經驗交流與資源對接。

　　為了讓更多婦女從“單打獨斗”變成“抱團發展”，龍巖市婦聯把組織的觸角沿著產業鏈延伸出去。目前全市已在百香果、蝴蝶蘭、地瓜、水仙茶等10個產業鏈建立婦聯，145家鏈上企業同步建起婦女組織，上千名女性技術骨干和管理人才加入婦聯執委隊伍。今年，龍巖市還在全省率先上線“巾幗創業數智化平臺”，幫助婦女們對接資源、撮合合作，127個巾幗示范基地的供銷難題通過這個平臺找到了出路。（見習記者李娟通訊員熊川文/圖）

原標題：龍巖：手機成了新農具，數據成了新農資，直播變成新農活

責任編輯：凌芹莉