藏不住了！“閩南文化原鄉”實力出圈

　　武榮大地，文脈綿長；世遺濃韻，浸潤古今。

　　在“雙世遺最閩南”的南安，九日山的祈風石刻訴說著海絲往事，五里橋的千年石板承載著鄉愁記憶，紅磚古厝的燕尾脊勾勒出閩南風情，低空飛行的科技感碰撞出文旅新火花……“十四五”期間，南安市圍繞“海絲源頭成功故里”核心IP，以打造世界閩南文化交流中心為目標，深耕雙世遺資源，推進“文旅+”多元融合，實現了從“資源稟賦”到“產業優勢”的歷史性跨越，讓“詩和遠方”在武榮大地落地生根、枝繁葉茂。

　　數據見證發展實力：2021年以來，全市累計接待國內游客3497.87萬人次，旅游收入471.39億元；2024年對比2021年，來南旅游人數同比增長45.98%，旅游花費同比增長57.69%，南安交出了一份文化和旅游共生共榮的亮眼答卷。

　　南安深耕世遺保護傳承與活化利用，九日山在新時代煥發新生。

　　世遺活化千年古跡煥發新生

　　文化遺產是老祖宗留下來的寶貴財富，要保護好、傳承好。作為“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”核心組成部分，坐擁九日山、五里橋兩大遺產點的南安，深耕雙世遺保護傳承與活化利用，“十四五”期間累計投入近1000萬元專項資金，推進雙世遺點系統性保護與活化，讓千年古跡在新時代煥發新生。

　　“申遺成功不是終點，而是更系統保護的起點。”南安市世界文化遺產保護中心負責人何春燕介紹，南安特邀曾主持龍門石窟修繕的專家團隊，啟動福建省首個大型石刻保護修復項目，通過三維激光掃描、多層級數字建模技術，139方摩崖石刻完成全方位“體檢建檔”，讓文保工作者可以在電腦上為石刻檢查“病情”，對癥下藥。

　　五里橋的保護同樣成效顯著。在這里，“鷹眼”監控不僅能實時捕捉不文明行為，而且能自動報警，讓安全隱患早發現、早處置。出現險情的橋體部位，更是安裝了位移儀、沉降儀等監測裝置，石板的細微變化可實時捕捉，為800多年古石橋筑牢了安全屏障。

　　在堅持文化遺產保護的同時，如何讓遺產走進大眾生活？南安給出了生動答案。

　　“跟5年前大不一樣，有中英文語音講解、VR全景，還有文創禮品，越來越有世遺范了！”游客陳先生的由衷點贊，道出了九日山的前后變化。近年來，九日山景區升級智慧服務體系，推出探秘九日山互動打卡、主題研學等活動，九日山漫道項目也在緊鑼密鼓推進中，16.4公里生態漫道將串聯蓮花峰、清境桃源等景點，打造“山中一日，海上千年”的沉浸式體驗。

　　五里橋則以“古橋、老街、田園”為核心，打造“世遺五里，療愈盈溪”文旅IP，古風游園會、麥田小火車、田園咖啡等新業態輪番登場。“帶孩子來這里，既能觸摸歷史厚度，又能感受田園詩意，體驗感特別好！”游客李女士說。

　　久久為功，世遺IP的影響力持續放大。五一、國慶等節假日期間，九日山上演宋元祈風儀典，108位“簪花大俠”與宋江陣、南音表演等活動，讓游客沉浸式感受古港商貿繁華；五里橋畔，非遺展演、田園市集、研學旅游、閩南年俗等活動熱鬧非凡……從“靜態守護”走向“活態傳承”，南安在保護中活化、在活化中發展，讓文化遺產成為文旅融合的核心引擎，持續擦亮了“海絲源頭成功故里”的城市名片。

　　多維賦能全域旅游多點開花

　　在南安，文旅從來不是單一的風景觀賞，而是“融古匯今、全域聯動”的沉浸式體驗。“十四五”以來，南安打破產業邊界，以“旅游+”為核心紐帶，推動文化、體育、鄉村、工業、紅色、低空、美食等資源深度融合，催生出業態豐富、特色鮮明的文旅新場景。

　　作為閩南高甲戲的發源地，今年國慶期間，石井鎮岑兜村化身“戲劇小鎮”，全球高甲戲名角齊聚、十大劇種丑行同臺、NPC巡游等活動精彩紛呈。游客身著戲服跟著老藝人學臺步、練唱腔，古厝間鑼鼓聲、喝彩聲此起彼伏，非遺在沉浸式體驗中完成時空對話。

　　“這次活動讓我對高甲戲有了全新認識，岑兜村就像‘戶外博物館’，能讓人近距離了解宋江戲與高甲戲的淵源、演變歷史及豐富角色。”福州大學鄧教授觀演后由衷贊嘆。

　　“旅游+工業”則推動廠區變景區、生產線變風景線。走進英良石材自然歷史博物館，游客親身感受自然造物的神奇與石材文化的深厚積淀；步入東星奢石文創園，仿佛踏入“石頭的藝術殿堂”；九牧智能制造觀光工廠中，游客可直觀感受智能生產線的高效運轉與衛浴科技的創新魅力……越來越多企業從“閑人免進”變為“歡迎光臨”，帶游客解鎖工業旅游新場景、新玩法，實現“硬核工業”與“詩和遠方”交相輝映。

　　“旅游+低空經濟”更是打開空中觀景窗，游客們可以乘坐滑翔傘俯瞰九都山水；“成功號”全省首飛，三大航空飛行營地規劃建設，全國滑翔傘大賽、熱氣球嘉年華等活動的成功舉辦，更讓“空中賞南安”成為現實。

　　值得一提的是，聚焦“大盈溪—岑兜”“九日山—豐州”兩大重點片區，南安還策劃生成岑兜高甲之鄉文旅、大盈溪流域田園風光建設、豐州古城保護更新、九日山—蓮花峰福道等一批特色項目，形成多點開花的發展態勢“十四五”期間，南安以“文旅+”為抓手，推動文旅與相關產業深度融合，釋放出強大乘數效應。“旅游+紅色”讓革命記憶煥發新生，吸引游客追尋初心足跡；“旅游+農業”拓寬了鄉村發展道路，蓬華臍橙賣爆直播間；“旅游+美食”讓“南安成功宴”香飄萬里；“旅游＋體育”帶領大家跟著“賽事游南安”，更擦亮了“福建省奧運冠軍之城”的金字招牌……通過“旅游+”拓展深化，一個全方位、多層次、寬領域的全域旅游發展格局儼然成型。

　　【精心布局】文旅經濟活力迸發

　　文旅產業的高質量發展，既需真金白銀的硬核投入，更要高瞻遠矚的系統布局。為推動全域旅游和文體旅產業高度融合發展，2021年，南安市文體旅集團應運而生。

　　圍繞“海絲源頭·成功故里”IP打造，南安將文體旅產業納入“4+2+N”現代產業體系，同時設立1億元文體旅產業發展專項資金，配套出臺36條扶持措施，以大產業視角，推動文化、旅游、體育融合發展。

　　2024年9月，南安更是吹響了做大做強做優文體旅經濟的號角，不僅成立“南安文體旅產業聯盟”，還發布了古今穿越體驗、自然田園風光、山水康養度假等精品路線，誠邀八方游客走進“雙世遺最閩南”的南安，在跨越時空的探訪中感受南安魅力。

　　文旅品牌出圈出彩，離不開特色活動賦能與立體傳播造勢。“十四五”期間，南安深耕文旅IP矩陣，持續辦好鄭成功文化節、鳳山文化旅游節、“成功石尚”泉州工業旅游消費季、高甲戲文化周等，蓮塘村潮創田園跨年、“福見南安·享成功”系列活動、“我在南安”暑期文旅消費季，以四季不斷檔的精彩活動，全方位激活消費潛力。

　　宣傳推廣上，南安創新構建多維度傳播矩陣，借力影視明星與文旅達人效應，邀請黃圣依參與文旅短劇制作，借力趙麗穎、黃曉明主演《造城者》，李現、周雨彤主演《春色寄情人》影視作品等展現城市魅力，《市長帶你游南安》《愛拼不要緊》《冠軍帶你游南安》等宣傳片爆款頻出。同時，南安主動“走出去”，亮相各級旅博會、推介會，遠赴巴黎、昆明等地開展文旅交流，讓“海絲源頭·成功故里”城市品牌持續唱響，成功實現“流量”向“留量”的高效轉化。

　　“以前外地朋友來南安，我都犯愁帶去哪玩。現在不一樣了，好吃好玩樣樣齊全！”作為土生土長的南安人，市民黃先生談起家鄉旅游攻略如數家珍，“白天打卡九日山、五里橋、蔡氏古民居、戲窩子岑兜村，晚上品一桌地道‘成功家宴’，到成功街打卡拍照，再坐‘成功游船’夜游西溪，保證朋友乘興而來、滿意而歸！”

　　五年耕耘，碩果盈枝。“十四五”以來，南安不僅斬獲“福建省自駕游目的地”“福建省奧運冠軍之城”“2025年全國縣域文旅融合發展潛力第十名”等多項榮譽，“南安成功家宴”還獲評“美食旅游案例”和“美食地標名錄”兩大國家級榮譽。目前，南安已培育國家A級旅游景區8個，擁有11處國家重點文物保護單位、2處世界文化遺產點、2個國家級體育訓練基地、非遺代表性項目134項，文旅家底愈發厚實。

　　值得一提的是，2025年以來南安簽約文體旅項目28個，總投資147億元，覆蓋多元文旅領域；2025年全市文體旅在建重點項目33個，總投資117.19億元；2025年前三季度，全市接待國內游客717.43萬人次，同比增長11.6%；實現旅游收入93.56億元，同比增長10.5%，旅游經濟呈現出強勁的增長勢頭。

　　正如知名媒體人周智琛在回鄉演講中所言：“南安是大泉州文旅版圖里最被低估的寶藏，是當之無愧的閩南母城，一座值得向全世界推薦的閩南文化原鄉。”站在新的發展起點，南安將繼續深耕文體旅融合發展，持續擦亮“來南安，會成功”城市名片，在致力打造世界閩南文化交流中心的道路上穩步前行，讓更多人在武榮熱土上讀懂千年海絲文明，邂逅最地道的閩南風情。

　　（記者 賴香珠 黃奕群 通訊員 李龍坤 文/圖）