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直播數(shù)據(jù)造假更猖狂網(wǎng)紅真假已難辨別

來源:新浪創(chuàng)事記劉曠 2016-11-18 09:24 http://m.zlytsxxsbc.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　9月28日，微信刷量曝光讓一些微信大號原形畢露，同時(shí)也讓很多人對于微信公眾號開始產(chǎn)生了各種質(zhì)疑，當(dāng)然不可排除仍然會有一些優(yōu)質(zhì)微信公眾號存在。事實(shí)上，在微信公眾號之前，國內(nèi)的數(shù)據(jù)造假已經(jīng)形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從淘寶、京東等電商平臺，到各類O2O等生活服務(wù)平臺，再到微博、今日頭條等社交媒體平臺，數(shù)據(jù)造假幾乎無處不在。就拿淘寶天貓的雙11成交量來說，1207億背后有幾分真實(shí)估計(jì)連阿里巴巴自己都不清楚，從微信群流傳的各大商家秘密高比例退單中可以看出，大家只是盲目沉浸在一片虛假的繁榮當(dāng)中。尤其是在當(dāng)前大紫大紅的直播領(lǐng)域，數(shù)據(jù)造假更是幾近瘋狂。

　　第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量達(dá)到2億人，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的“房間”數(shù)量超過3000個(gè)，其中娛樂內(nèi)容直播占比達(dá)到50.2%。

　　而直播數(shù)據(jù)造假曝光的開端則是緣起于去年9月份，國內(nèi)某電子競技戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)員，在一家直播平臺做直播的時(shí)候，其顯示的房間觀看人數(shù)竟然超過了13億人。從此直播平臺數(shù)據(jù)造假，從圈內(nèi)人熟知的內(nèi)幕，變成了業(yè)內(nèi)公開的“秘密”，但是仍然有很多觀眾以及企業(yè)并不知情，甚至很多企業(yè)還在不少網(wǎng)紅身上投入了不少冤枉的廣告費(fèi)。

從直播人數(shù)到打賞，無一不能造假

　　打開淘寶，上面有各類直播平臺的漲粉、刷在線人數(shù)、刷播放量、刷直播點(diǎn)贊、刷各種禮物，甚至有的還可以直接將該直播刷上當(dāng)日直播熱門。在很多淘寶店鋪中，1元就能實(shí)現(xiàn)1萬、2萬的播放量，優(yōu)惠的價(jià)格也造成了這種數(shù)據(jù)造假成風(fēng)。

　　天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。在這些數(shù)據(jù)造假的背后，自然離不開各種經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動。淘寶賣家需要靠直播刷量來獲取店鋪銷量以及收入；主播們則需要靠刷量來標(biāo)榜自己的人氣，從而獲取更高的廣告費(fèi)；經(jīng)紀(jì)公司同樣也需要捧紅公司旗下的主播，然后為公司賺取更多的收入；至于直播平臺，則通過這種刷量能夠讓他們獲得更好的用戶數(shù)據(jù)，從而進(jìn)一步忽悠投資人。

　　因此，在各種利益的推動下，直播造假已經(jīng)比微信刷量更可怕，微信刷量往往是單一行為較多，但直播刷量卻是批量化、規(guī)模化。很多直播平臺不但不打擊這種刷量作假行為，反而自己參與其中。也許很多做過直播的朋友都會發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，自己剛打開直播短短幾秒鐘乃至幾分鐘內(nèi)就會有幾十人乃至幾百人涌入進(jìn)來，天真的新“主播們”還滿心以為真的是自己擁有那么高的人氣，實(shí)際上這是直播平臺在作假。