國(guó)內(nèi)奶粉為何這么貴? 層層分銷助推價(jià)格翻倍

　　“奶粉是國(guó)內(nèi)自購還是海外代購？”這是令很多中國(guó)媽媽煩惱的難題。記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少新爸媽正為奶粉一事發(fā)愁，他們有的托人從國(guó)外代購有口碑的配方奶粉，有的直接通過電商渠道“海淘”國(guó)外奶粉，有的把目光投向國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)。

　　然而不少消費(fèi)者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格普遍高于國(guó)外奶粉。記者走訪超市發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)產(chǎn)中端嬰幼兒配方奶粉最便宜的兩百多，高端系列甚至賣到四百多一罐。那么，國(guó)內(nèi)奶粉為何這么貴？

奶源成本高：“每頭進(jìn)口奶牛身價(jià)或媲美奔馳轎車”

　　如何看待目前國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)格？對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)均發(fā)出類似感慨：中國(guó)奶粉價(jià)格或許是全球最高的。

　　李女士告訴記者，她選擇海淘或托人代購奶粉，就是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)奶粉和國(guó)外奶粉的價(jià)格差，譬如她從日本購買某款口碑不錯(cuò)的配方奶粉價(jià)格只要160元，但國(guó)內(nèi)知名同功能奶粉卻要250多元。

　　“實(shí)際出廠價(jià)格幾十元的奶粉，放入市場(chǎng)后的最終售價(jià)將達(dá)到200元。”有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，其中奶粉生產(chǎn)成本可能最多不超過80元，包括奶粉的原材料、生產(chǎn)人員工資、設(shè)備折舊等等。

　　在三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航看來，國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格偏高最主要的原因是國(guó)內(nèi)奶源成本高。由于國(guó)外一般都是牧場(chǎng)主飼養(yǎng)，與國(guó)內(nèi)工業(yè)化飼養(yǎng)相比成本偏低。像新西蘭、澳大利亞這樣地廣人稀的國(guó)家，都是放牧型飼養(yǎng)、機(jī)器化擠奶，總體技術(shù)比國(guó)內(nèi)牛奶制造業(yè)更成熟，產(chǎn)奶水平高，勞動(dòng)成本低，因而總體成本較低。

　　“就拿三元奶粉來說，每頭進(jìn)口奶牛身價(jià)或媲美奔馳轎車。”吳松航形象說明了國(guó)內(nèi)乳企在奶源方面投入的高昂成本。

渠道花費(fèi)多：層層分銷助推奶粉價(jià)格翻倍

　　在國(guó)內(nèi)某知名乳企負(fù)責(zé)人看來，在奶粉出廠到上架的過程中，企業(yè)花在渠道上的費(fèi)用實(shí)在過高。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的層層分銷，是讓奶粉價(jià)格翻倍的重要推手。

　　該負(fù)責(zé)人指出，“在這個(gè)層層分銷過程中，企業(yè)實(shí)際沒賺什么錢，錢都花在建設(shè)渠道上了。從各區(qū)域總代理、總經(jīng)銷再到零售商，這期間都會(huì)涉及到銷售返點(diǎn)，幾乎每一層渠道商都要在奶粉里賺一定利潤(rùn)，而為了擺上各大超市的貨架，企業(yè)還要花一筆不小的費(fèi)用。”

　　有乳企負(fù)責(zé)人告訴記者，奶粉品牌要進(jìn)入商超都要給“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”，這些費(fèi)用可能就占了終端零售價(jià)格三成。此外，國(guó)外奶粉基本是在超市和藥店里銷售，輻射半徑較小，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幅員遼闊，奶粉的主要渠道輻射城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，這樣就增加了經(jīng)銷商和門店的兩層差價(jià)，奶粉價(jià)格自然會(huì)高一些。

　　此外，奶粉價(jià)高還與企業(yè)的檢測(cè)成本有關(guān)。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡指出，我國(guó)對(duì)食品安全的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，特別是對(duì)嬰幼兒乳粉行業(yè)更是嚴(yán)上加嚴(yán)。

　　國(guó)內(nèi)有些企業(yè)除了符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的66項(xiàng)指標(biāo)，這實(shí)際已經(jīng)遠(yuǎn)超出國(guó)際奶業(yè)的正常檢測(cè)項(xiàng)目，還會(huì)額外自行開展數(shù)十項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目檢測(cè)和監(jiān)控。

　　“不包括檢測(cè)設(shè)備折舊、計(jì)量檢定、人員工資費(fèi)用，平均每一個(gè)批次的三元奶粉產(chǎn)品光檢測(cè)所消耗的試劑藥品費(fèi)用，就達(dá)數(shù)千元。”吳松航表示。