新春走基層｜“愛你老己”激起一池消費春水

　　提在手上的盲盒袋子、掛在痛包上的玩偶、夾在冊子里的演唱會門票、插在花瓶里的鮮花……這些“愛你老己”的具象化表達，有一個共同的名字——“犒賞經濟”。

　　所謂“犒賞經濟”，是指消費者在面對工作生活壓力或特定心理需求時，通過購買價格在承受范圍內的非必需品或體驗服務，以獲取即時愉悅感、自我確認感和心理療愈的一種經濟活動。

　　為喜歡的IP買單，把時間留給值得的人，用力所能及的消費犒賞自己。這份活在當下的篤定、維系心理韌性的自我修復，看似日常而又普通的療愈，卻激起消費經濟的一池春水。

01

一束為自己而買的鮮花

　　運著花材的貨車開進廈門溪岸路花鳥市場，沿街行人或駐足挑選年宵花，或手捧鮮切花閑談，花店店員忙著裝飾熱銷的蝴蝶蘭，喧囂又熱鬧。

　　“周花”“月花”鮮花服務涌現，小眾、季節性花材走進公眾視野，平價小巧的迷你花束受到追捧……在節假日的剛需消費之外，鮮花深度融入日常，成為不少人心照不宣的“生活搭子”。

廈門溪岸路花鳥市場的各式蝴蝶蘭。

　　“從剛開店時，顧客不好意思提為自己買花，但現在不論是生日、畢業，還是日常，他們越來越主動說送給自己。”Blue Moon工作室主理人林冰晶說到，顧客不再等待特定的人贈送，而是選擇為自己購買鮮花。

　　她回憶道，這兩年明顯感覺到顧客更舍得為情緒價值花錢。在花束制作溝通過程中，很多顧客更偏向這束花能夠帶來的情感力量，比如想要有生命力一點或者可以讓對方感到溫暖。

　　Blue Moon工作室位于福州大學城永嘉天地附近，不同于傳統花店注重門店設計與選址，鮮花工作室有效減少線下經營成本，更加側重于花材、產品制作與服務，旨在為顧客提供個性化、高品質鮮花服務。

　　記者從福州、廈門多家花店了解到，相較于線上低價競爭，他們選擇重回線下鮮花銷售，由此為顧客提供保質保量的鮮花產品與服務。

Blue Moon工作室的花束。受訪者供圖

　　林冰晶還想用鮮花做更多事，既用自然的方式呈現鮮花，也在合理價格內，采用半盲盒形式賦予花束更多可操作空間，讓季節性、小眾花材抵達顧客，打開廣闊而豐富的鮮花消費與審美可能。對她來說，讓鮮花融入生活提供情緒價值是不變的初衷，每當顧客反饋從自己的作品中獲取能量時，鮮花便成為了治愈彼此的鏈接。

02

一段留給自己的時間

　　Cinder Bar位于福州煙臺山繁華商業街邊，靠窗便能看到江景。店內特色的“閩江日落”前幾口帶有些許苦澀，鳳梨的回甘而后顯現，如同辛苦一天的人們，在日落收走余暉的片刻，暫且卸下生活瑣事，感受閑暇。

　　店長黃錦盛告訴記者，近年來，到小酒館喝小酒聊天成為夜間經濟中頗受歡迎的消費選擇，大學生、工作族等群體需要安靜隨性的空間放松，不少老顧客常在周五晚上來到店內小酌一杯。趁著新年，酒館推出“藝術家涂鴉酒”活動，顧客小酌時可在酒杯上作畫并帶走，正在酒杯上作畫的張女士覺得很有趣。黃錦盛說到，未來將進一步豐富消費場景，“做好服務，把這家店變得更有人情味兒”。

Cinder Bar的“閩江日落”。

　　商業街區霓虹閃爍，青年夜校燈常亮。

　　周五晚上七點許，臺江區瀛東社區黨群服務中心中，寶媽們正在上瑜伽課。負責運營該課程的福開萬家學堂主理人王公惕告訴記者，瑜伽課主要面向附近社區寶媽，日常還有AI語言標注、手工藝等課程，既豐富寶媽社區生活，也幫助其創收，改善生活品質。瀛東社區居民梁女士覺得社區夜校十分便捷，自己趁著空閑便可就近練瑜伽以修養身心。

　　福州市社區大學社區教育辦公室主任陳曉鳳介紹，現已開辦兩年的“福開夜校”是由福州市社區大學與臺江區委組織部聯合發起，以臺江區為試點，通過“政府引導、高校支撐、國企運營、社會參與”的協同模式，打造青年學習場景。圍繞“生活品質提升+職業技能發展”雙主線，夜校堅持公益普惠，開展職業技能、興趣素養、創業孵化、學歷提升四大類課程。其中，興趣素養涵蓋書法、瑜伽、人工智能等課程，側重體驗與社交。

　　承載著終身學習理念的“福開夜校”不僅為在職青年、創業者、高校畢業生、社區寶媽等群體提供技能學習與興趣培養的平臺，也成為社交與情感支持的“充電”場所。

03

一種富有生命力的平靜

　　最近，泡泡瑪特的“星星人”IP系列接棒Labubu，成為盲盒潮玩的新焦點。福州東街口的泡泡瑪特門店、二次元快閃空間里滿是前來“吃谷”的年輕人。在東百商場的各大金店中，三麗鷗、蠟筆小新、瘋狂動物城等跨界聯名“痛金”占據柜臺一隅。

　　東街口西塔樓的滴愛歪手作屋內，盛放著數百個色號的拼豆架子靠墻一字排開，周末下午兩點左右，兩張能容納十人的桌子早已坐滿，顧客圍在架子前挑選豆子，還有不少人在門口取號等候體驗拼豆。

滴愛歪店內的拼豆。

　　用豆子拼出喜愛的人物角色，“谷子經濟”在拼豆消費中也找到了一席之地，而火爆出圈的拼豆輻射范圍更廣泛。不久前，拼豆入選淘寶2025年度十大商品，抖音“拼豆”話題播放量超百億，拼豆愛好者在不同社媒上集聚，分享選豆子方法、推薦拼豆店鋪、傳授拼豆技巧等。

　　這股拼豆消費熱潮從線上延展到線下，拼豆門店人均三小時40至50的平價套餐，讓不少消費者將拼豆作為休閑體驗的選擇。圍坐在桌前的有學生、上班族、帶孩子的父母等，群體各異且年齡跨度大。在福州工作的黃女士是這里的老顧客，周末常購買不限時的體驗券，坐上一個下午用拼豆制作各類喜歡的“物件”，她覺得拼豆讓人感到平靜和自由。

　　“平靜”“自由”“成就感”是眾多體驗拼豆的顧客提到的高頻詞，也指向拼豆帶來的具體情緒價值。兩百多個色號的豆子能夠呈現豐富的圖案，這便賦予拼豆“萬物皆可拼”的自由度。不同顏色豆子有固定的位置與數量，需要拼豆人集中注意力，而專注于一件事帶來心理上的平靜。用熨斗融化豆子彌合縫隙，掀開鋪在圖案上的美紋紙，一幅拼豆作品便完成。

楊女士用拼豆制作的福州愛心樹。受訪者供圖

　　這份即時獲得成果的成就感也是拼豆難以抗拒的魅力。“不僅是看見成品的那一刻，還有看到包上自己拼的小掛飾、冰箱上的財神、桌上的擺件等，都感到開心，令人著迷。”三年前便開始拼豆的楊女士激動地說著，拼豆帶來的愉悅感如同打游戲遇到不錯的隊友，還贏得了比賽。

04

一項自我情緒修復的技能

　　“年輕人希望用一種相對低成本、可控的方式把情緒拉回正軌，這是壓力與疲憊下的自我修復。”廈門大學經濟學院助理教授祝嘉良認為。

　　作為“情緒經濟”的典型消費場景之一，“犒賞經濟”本質上是以自我獎勵、自我補償為動機的消費現象。祝嘉良認為“兩者的共同點在于，都是從‘功能滿足’向‘體驗滿足’延伸，但情緒經濟側重于供給端賣的是什么，犒賞經濟則是需求側為什么在此刻愿意買、以什么理由買。”

　　祝嘉良進而表示，犒賞消費呈現小額高頻、體驗導向、服務業占比高的特征，對餐飲、文娛、國潮文創等帶動更明顯，容易形成從內容、IP、設計到線下運營的產業鏈條，同時帶動就業與本地服務供給升級。

　　“犒賞經濟”之所以受到關注，一方面是在工作生活壓力大、未來不確定性影響顯著的宏觀環境下，個體預期更謹慎，很多消費者對大額、長期承諾型消費更保守，而更愿意為低門檻、即時回報的“小確幸”付費；另一方面是供給側把“情緒價值”產品化、場景化的能力顯著增強，聯名、限定、打卡等方式讓“獎勵自己”更容易被觸發。

　　“犒賞經濟”是當前觀察我國消費市場活力與韌性的一個重要窗口。祝嘉良表示，犒賞經濟對拉動內需的作用更多體現在結構與增量上，而不是簡單放大總量。它把消費從單純比價格拉回到比體驗、比內容、比服務質量，有助于推動消費升級與供給創新。

　　祝嘉良提醒，犒賞被過度商業化為“焦慮驅使的沖動消費”可能造成短期熱度高、長期復購乏力，甚至擠壓更具長期福利的消費與儲蓄。因此商家、平臺需保持理性引導，而相應消費規則與權益保障也應跟上，讓“悅己”真正成為生活質量提升與服務業升級正循環的推動力。