福建清明旅游市場火爆：非遺體驗打造“山海課堂”

來源:東南網 2026-04-07 10:42 http://m.zlytsxxsbc.cn/

美麗的花卉吸引游客

　　記者獲悉，2026年清明假期與部分地區的春假疊加，形成了旅游消費的“超級窗口”。福建省文旅市場在此輪假期中表現搶眼，呈現出“內外雙熱”的鮮明特征：省內居民以周邊短途游為主，釋放清明小長假需求；同時，福建憑借其獨特的“山海生態”與“文化底蘊”，吸引了大量來自江蘇、浙江等春假省份的跨省游客，進行深度文化體驗與“打卡”之旅。

　　同程旅行數據顯示，清明期間福建多個重點旅游城市熱度高漲。福州、廈門、泉州酒店預訂熱度環比增幅均超50%，高品質酒店預訂熱度環比增幅更超過70%。以福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼、泉州西街等核心文旅地標為中心的商圈住宿預訂緊俏。

　　客源方面，除傳統的江蘇、浙江、廣東等沿海客源地外，來自四川貴州等西部春假地區的訂單增長明顯，反映出福建作為全國性目的地的吸引力正在拓寬。數據還顯示，春假清明期間赴閩游客平均停留時長增長18%，親子家庭訂單占比過半，“深度漫游”與“親子研學”已成為消費主導。

　　熱門目的地與景區呈現出經典與新興并存的特點，包括：福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼、泉州古城、武夷山、平潭島、福建土樓（南靖/永定）、廈門園林植物園、泉州開元寺、漳州東山島等。

　　本地市場：周邊短途游成絕對主力，踏青賞花熱度高

　　對省內大部分居民而言，三天清明小長假是周邊休閑的集中釋放期。平臺數據顯示，福建清明旅游市場“短途化”特征顯著，周邊游訂單占比超六成，“2天1晚”的踏青套餐備受青睞。

　　“賞花”、“踏青”、“露營”等關鍵詞搜索量環比大幅攀升。福州的烏山櫻花、三坊七巷三角梅、上下杭黃花風鈴木，共同構成市民近郊出游的高顏值動線，形成了以城市周邊及省內高鐵圈為核心的穩健微度假市場。與此同時，部分游客通過“拼假”將清明與年假相連，實現了前往云南、川西等更遠目的地的長線旅行，顯示出假期彈性安排對消費半徑的延伸作用。

福建推出多個非遺“沉寂式”體驗

　　跨省吸引力：非遺“可體驗”、風景“可出片”，精準承接長三角客流

　　與本地短途游不同，福建對跨省游客的吸引力體現在“深度化”與“美學化”。充裕的假期時間讓深度體驗成為可能，南京-福州等航線預訂熱度同比顯著提升。

　　市場的選擇，源于福建將文化底蘊轉化為可沉浸、可傳播的當代體驗。在武夷山，來自江浙的年輕家庭深入茶山，體驗從采青到炭焙的非遺制茶全流程。在泉州，“簪花圍”非遺體驗結合蟳埔女服飾旅拍，讓年輕游客成為流動的風景。在福州三坊七巷，街頭偶遇的閩劇表演讓歷史街區變為活態劇場；在南靖云水謠，入住百年土樓、體驗客家打糍粑，則滿足了人們對東方美學的沉浸想象。

　　“非遺可體驗、風景可出片”的特質，精準契合了主導家庭出游的80、90后父母及年輕客群的核心訴求：既追求旅行中的知識性與情感收獲，也重視旅程的審美趣味與社交分享價值。

　　同程研究院分析指出，福建清明假期旅游市場的雙線繁榮，是“假期結構”決定“消費分層”的典型體現。短暫的清明假期穩定了龐大的周邊休閑內需，而“春假+清明”構成的黃金周則釋放了跨省深度游的潛力。福建的成功在于，其不僅擁有頂級的自然與文化遺產，更通過將“非遺活化、場景美學化”，打造出兼具知識性、互動性與高傳播性的產品矩陣，從而精準承接并放大了核心客源市場的升級需求。這標志著福建正從一個經典的觀光目的地，加速演進為能滿足多元客群、提供高情緒價值的綜合性文旅體驗地。（記者陳楠文/圖）

原標題：福建清明旅游市場火爆：非遺體驗打造“山海課堂”

責任編輯：曾少林