“莆田系”大戰百度 “莆田系”是什么及其前世今生

　　近日一則“向百度開戰”的傳聞，讓風口浪尖上的莆田系醫療商成為眾人關注的焦點。

　　網上傳聞，莆田(中國)健康產業總會發出通知，稱“網絡競價規則導致醫療機構淪為為互聯網打工，嚴重影響醫療機構的成長，其號召全體鄉親停止對百度的有償網絡推廣活動。

　　百度官方對莆田系醫療商的態度也非常強硬，明確表示不會動搖“高門檻、嚴審核”決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。”

　　為何莆田系醫療商敢于公開叫板百度，百度又為何態度如此強硬回擊？這一切的背后是，莆田系醫療商占據中國民營醫院的80%份額，2014年給百度貢獻的收入超過100億元。

　　當然，莆田系醫療有很多不正規，甚至坑害患者的行為，導致百度經常遭遇外界抨擊，尤其360董事長周鴻祎(微博)多次攻擊百度CEO李彥宏賺“黑心錢”，強調360搜索不做醫療廣告。

　　百度也宣稱，2014年累計拒絕違規醫療機構客戶超1.3萬家，6成以上是莆田系醫院。

　　實際上，這并非是莆田系醫院第一次走上風口浪尖，2014年7月，新東方董事長俞敏洪就在微博炮轟莆田系醫院，事件導火索是新東方一位教師進入云南瑪莉亞醫院分娩死亡。

何為莆田系醫療商

　　福建莆田，對大多數人來說很陌生，但仁愛醫院、瑪麗女子醫院等名字，幾乎每個中國人都似曾相識。即使所在的城市沒有這些醫院，也會從各省的衛視廣告中聽說過這些名字。

　　這些醫院絕大部分都是莆田人開設。莆田人從“老軍醫、一針見效”的性病游醫起家，逐漸在全國各地開設醫院。這些醫院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等專科民營醫院。

　　上世紀末，中國醫院領域掀起一輪“院中院”的風潮，今天我們熟知的很多民營專科醫院，如愛爾眼科，最初就是以這種院中院的形式存在。“院中院”，即醫院科室承包。

　　當時國家對公立醫院投入逐年減少，醫院會將不賺錢的科室外包。莆田系游醫通過“老中醫、包治淋病”等貼小廣告的方式，挖到第一桶金之后，登堂入室，成為正規醫院的“醫生”。

　　2000年前后，院中院的混亂引起衛生部重視，大量院中院被取消。而此時的莆田系積累的大量的資金，就開始尋求“蛇吞象”：由承包一個科室轉為承包整個醫院。

　　莆田系也自建大量的醫院，由于它們“與生俱來”的優勢，這些新建的民營醫院專注于婦科、男科領域，初期經營極不正規，仍保持當年“老軍醫”的風格。

　　這些專科醫院體會到公立醫院在服務質量和細節上不足，瞄準公立醫院弱項，彌補自身治療能力不足的短板。專業人士稱，識別莆田系醫院最好辦法，是看這家醫院是否大量做廣告。

　　臺州博愛醫院院長孫捷曾對南方周末揭示莆田系醫院的斂財之路，概括為三步：

　　第一步，租醫院房子和設備，醫生是臨時聘用，這部分成本很低。

　　第二步，大量做廣告，造一些假信息，如把主治醫師說成是北京什么大醫院的教授、專家等，他們看的病，基本上是不孕不育、性病、皮膚病等。這也使得莆田系醫院廣告成本很高。

　　莆田系還在向醫療產業的上游發展，通過生產醫藥、醫療儀器等，并多在莆田系醫院內部銷售，以遠高于市場均價的價格銷售給患者，達到謀取暴利的目的。

　　第三步，如果醫院牌子做響，就立住腳擴大經營，如果辦砸了，就再換個地方做。

　　由于在醫療安全問題中，醫生臨場處理能力的不足和條件的限制導致醫療事故頻發。

　　新東方董事長俞敏洪就曾在微博指出，莆田系醫院醫療事故常年爆發，口碑極差，主要依靠臨時外聘其他公立醫院醫生走穴為主。俞敏洪呼吁廣大網民“千萬別去這種醫院”。

莆田系起步于街頭賣藝

　　統計網上很多醫療廣告，美萊整形整容、曙光男科、和美婦兒、天倫不孕不育、遠大心胸……這一連串被廣告“炒”熟的醫院背后站著同一批老板：莆田系，很多人甚至來自同一小鎮。

　　如今很多莆田系老板已化身為億萬富翁，主要有四大家族：陳、詹、林、黃。他們的產業遍布全國各地，他們的關注領域也逐漸由男科婦科擴展到產科、心腦血管、口腔等專業領域。

　　當初陳家帶8個徒弟出去，除侄子詹國團，還有陳的鄰居陳金秀、鎮黨委書記的兒子林志忠——加“徒弟的徒弟”黃德峰，這也是著名的莆系富豪“四大家族”由來。

　　曾有專人統計，國內幾乎所有的“瑪麗醫院”“瑪利亞婦產醫院”大部分被詹氏家族所控制。

　　以“華夏”、“華康”、“華東”等名稱開頭的醫院基本上被陳氏家族所控制。

　　以“博愛”、“仁愛”、“曙光”為名稱的醫院大部分被林氏家族所控制。

　　黃氏家族掌控著北京較為知名的有天倫不孕不育醫院和瑪麗婦嬰醫院。

　　這些億萬級“大佬”曾經卻是街頭賣藝的人，依靠1毛錢成本的偏方起家。莆田系老板雖然控制全國80%民營醫院，卻始終隱身幕后，旗下醫院名字也是五花八門看起來毫無聯系。

　　曾有人統計，直至今日，莆系醫院中最常見仍是男科、婦科、不孕不育。也發展出了整形美容、牙科、眼科和高端產科等更多科目。這些專科共同點是：低風險、高利潤、非醫保。

　　曾經有莆田當地人向南方周末講出其中緣由：“因為性病這東西不敢聲張，不好意思在公立醫院實名登記，而且哪怕治壞了，也認個倒霉，不會跟別人說，所以他們能從里面發財”。

　　這也導致莆田系聲名狼藉。而多年來，莆田系與多年來游走在政策邊緣，習慣了小心翼翼，躲藏在背后，通常以“集團”的方式建立或購買醫院，聘請醫生和院長，自己完全隱身。

　　有人曾在微博吐槽民營醫院怪像：“在國內，真正詭異的地方在于，執業醫生想要自己開個診所都很不容易，而莆田系不靠譜的民營醫院倒是開得遍地都是。”

　　惡果是，靠譜的醫生很難走出公立醫院，即便走出公立醫院很難開成靠譜醫院。而莆田系這樣一批敢于打政策擦邊球的民營企業快速成長，也吞噬靠譜民營醫療機構快速成長可能。

嚴重依賴搜索引擎推廣

　　國家衛計委網站顯示，截至2014年7月，全國民營醫院11830家，從事醫療產業莆田人6萬人，興辦的民營醫院8000多家。莆田（中國）健康產業總會旗下會員單位達到數千家。

　　多年來，不少“莆田系”醫院形成為擴大知名度，過度依賴搜索引擎的模式。普遍來說，廣告投入的60%投給搜索引擎，有醫院在搜索引擎上的推廣費用占到營業額的70%、80%。

　　特別是在北京、上海等競爭激烈的城市。有醫院一年收入1.2億元，有1億元投給搜索引擎。

　　為何“莆田系”如此依賴搜索引擎？其原因在于，在數量上公立醫院與民營醫院雖然基本持平，但在診療人數和資產總量上卻呈現出9∶1的巨大差異。

　　且相比公立醫院，民營醫院診療人次數僅占9%，資產僅占總量的7%。大多數民眾迄今對民營醫院依然深深不信任的原因，很多人曾上當受騙，另醫療保險可能也未涵蓋民營醫院。

　　曾有人統計，“莆田系”醫院一年投在網絡搜索引擎的廣告投放規模或達200億元，其中70%可能都投給了百度。醫療事故及民眾受騙的經歷也讓百度挨罵：昧著良心賺黑心錢。

　　曾經，盡管挨罵也遭遇360搜索持續攻擊，百度與“莆田系”也有過很長時間的蜜月期。“莆田系”每次投放廣告，百度還能給予40%的返點，彼此互惠互利，倒也相安無事。

　　不過，隨著百度生態體系的完善，來自其他收入的持續增長，醫療廣告這塊的占比相對下降。加之國家對醫療機構監管更嚴，百度也不愿長期背負罵名，彼此關系也越來越遠。

　　對于嚴重依靠廣告來打市場的“莆田系”民營醫院來說，生存的空間也開始變小。那么，“莆田系”真敢斷絕與百度聯系嗎，未來又會走向何方？而百度又能否斷腕成功？這些都值得大家期待。