宣傳“出圈” 文旅“牽線”滬明緣

　　2023年暑期以來，隨著大量滬上游客涌入我市旅游，三明梅園國際大酒店、天元國際大酒店、明城大酒店、清流天芳悅潭、泰寧慕唯大酒店等近20家中高檔飯店、度假村酒店一房難求，整體提升我市住宿出租率13個百分點。

　　宣傳出新招，引得客流來。2023年以來，我市把準(zhǔn)宣傳投放對象，突出宣傳重點，拓展宣傳陣地，創(chuàng)新宣傳方式，文旅宣傳全面起勢，不斷增強城市吸引力，助推滬明文旅合作“出新彩”。

　　三明紅歌唱遍申城

　　文化歷史入人心

　　如何了解一座城市？

　　老區(qū)三明有自己的答案：以歌聲為紐帶、文化為引領(lǐng)，將城市獨一無二的文化和不能忘卻的歷史搬進歌曲里，通過傳唱讓更多人認識到，三明不只是一個地名，更是一張充滿魅力的文旅名片。

　　2023年4月，我市啟動“滬明一家，向美而歌”三明紅歌遍申城上海社區(qū)主題合唱大賽，以合唱大賽的形式擦亮三明城市品牌。

　　4個月的時間里，大賽依托全覆蓋上海的215個街鎮(zhèn)社區(qū)文化活動中心，吸引上海240余支合唱隊伍8500多人參賽，在16場初賽、5場復(fù)賽、1場決賽中，同步開展線上投票、云上直播等活動，點擊量超過40萬。依托賽事，上海部分社區(qū)文化活動中心還舉辦三明文旅惠民市集，宣講紅色故事、推介文旅線路、展銷文創(chuàng)商品，讓三明文旅產(chǎn)品更快更直接地進入上海尋常百姓家。

　　“三明有很多經(jīng)典紅歌，把紅歌送進上海社區(qū)是一次宣傳老區(qū)新貌、推動滬明合作的生動實踐。通過活動，一大批上海社區(qū)居民成為三明紅色文化的傳播者。”市文旅局資源開發(fā)科科長周靖怡說，為了此次比賽，上海各社區(qū)合唱團進行緊鑼密鼓的前期訓(xùn)練，不僅將三明紅色歌曲唱進了街道社區(qū)，更唱進了家家戶戶。

　　服務(wù)于此次比賽的線上平臺“美好三明”，依托三明豐富的文旅、農(nóng)特、非遺資源，提供滬上文化及旅游等集成式服務(wù)，開設(shè)包括紅歌大賽、文化直播、旅游資訊、旅游產(chǎn)品四大版塊，成為上海市民永不打烊的“云上三明”體驗平臺。

　　2023年10月，來自上海的4個合唱團報名旅游團來到三明，在市藝術(shù)館與三明合唱團進行了一場交流演出。三明紅歌，真正唱進上海人民的心里，也唱出滬明兩地人民攜手共進的深厚情緣。

　　電梯廣告精準(zhǔn)投放

　　引人入勝更“引流”

　　打開電梯，一幅中國綠都實景圖出現(xiàn)在眼前——造型奇特的丹山、波光粼粼的湖水、五光十色的溶洞……這契合了城市居民想要遠離喧囂、親近自然愿望的美好景象，是否能令人產(chǎn)生“說走就走”“世界這么大一定要去看看”的想法？

　　和往常的暑假一樣，2023年夏天避暑旅游的熱度依舊不減。怎么在短時間內(nèi)吸引關(guān)注？綠都三明選擇把“好山好水”搬進上海各小區(qū)。

　　7月下旬以來，我市在上海社區(qū)策劃電梯包梯營銷事件，把大金湖、桃源洞、金鐃山、天芳悅潭等11個景點搬進電梯，用打開后花園的方式，帶領(lǐng)乘客以“游客”身份，感受一秒穿越山水之間的奇妙體驗，在趣味交互鏈路中推廣“上海三明周末游”產(chǎn)品，強化三明“上海后花園”的定位。

　　電梯內(nèi)還放置“后花園說明書領(lǐng)取處”，乘客可以領(lǐng)取三明各景點“說明手冊”，以及鮮花、旅游紀(jì)念扇、便簽等禮物，引來乘客爭相打卡，形成了有效的二次傳播。

　　“文旅營銷不能再一成不變。傳統(tǒng)的宣傳是我們說，游客被動地聽，這次我們從交互式體驗入手進行創(chuàng)新。”周靖怡告訴記者，投放前，11個縣（市、區(qū)）突出特色，圍繞“吸氧氣、補元氣、添才氣、揚正氣”四個主題創(chuàng)作“一縣一品”廣告內(nèi)容，精選入住率較高的582個上海中高端樓盤，投放廣告5000面，將電梯門做成“上海后花園——三明”的穿越之門，以360°景觀設(shè)計撩撥市民想要出游的心。實現(xiàn)對上海近600萬人次、持續(xù)4周的信息高密度傳達。

　　走心的宣傳，讓暑假文旅市場不負眾望地火爆。2023年暑期，我市職工療休養(yǎng)團隊接待同比增長14.16%，環(huán)比5、6月接待人數(shù)比增84.10%。上海職工療休養(yǎng)團隊接踵而至，上海游客在我市逗留天數(shù)明顯增加，拉動全市游客人均消費提升。

　　旅游專列由滬入明

　　山城四季皆可游

　　2023年4月17日，結(jié)合紅歌大賽，“上海三明周末游”紅色旅游專列約450名游客抵達三明，解鎖紅色之旅；

　　6月28日，上海假日列車“三明號”首發(fā)，近200名游客前往三明感受當(dāng)?shù)匚穆明攘Γ?/p>

　　9月，“同話滬明情、四季游三明”包機曬秋之旅上海百人旅行團抵明體驗民俗活動；

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　　一列一車總關(guān)情。一趟趟從上海向三明出發(fā)的專列和包機，不僅為三明帶來了友好熱情的游客，更連接起了兩地文旅領(lǐng)域的深入合作，奏響了三明文旅發(fā)展的最強音。

　　結(jié)合上海機關(guān)單位職工療休養(yǎng)和上海市民休閑度假需求，“上海三明周末游”主題活動推出“環(huán)大金湖之旅、閩學(xué)溯源之旅、紅色蘇區(qū)之旅、竹海茶香之旅”四大主題線路；聯(lián)合上航國旅推出“綠都三明四季行”主題游產(chǎn)品，攝影、音樂、舞蹈愛好者等特色旅游團共赴三明開展文化交流，以藝術(shù)為媒，唱響賞花經(jīng)濟，唱優(yōu)生態(tài)康養(yǎng)，唱靚鄉(xiāng)村旅游。

　　值得一提的是，2023年8月起，我市還聯(lián)合上海電視臺、上航旅游集團，在上海都市頻道一檔面向中老年人的《老好的生活》欄目中，開設(shè)“同話滬明情·四季游三明”專題節(jié)目，創(chuàng)新“文旅+”綜藝推介模式，邀請上海百人吃貨團、百人旗袍團、百人攝影團、百人薩克斯團參與欄目拍攝，讓“百人團方陣”成為三明旅游的體驗官和宣傳員，各組圖社結(jié)合電視欄目的播出對三明旅游線路跟進收客，通過電視欄目為旅游產(chǎn)品“種草”，實現(xiàn)“引客入明”。

　　山海有福，一路偕行。三明，帶著滿滿誠意全新出發(fā)，用心、用情為上海人民打造一座值得來、值得再來的城市后花園。