賽事賦能文旅，激活漳州全域發(fā)展新活力—— 為一場(chǎng)賽事 奔赴一座城市

　　當(dāng)“蘇超”“浙BA”“貴州村BA”在全國(guó)掀起體育熱潮，漳州也順勢(shì)解鎖“文旅+賽事”融合新玩法。古雷“漳超”的綠茵吶喊、南靖自行車聯(lián)賽的車輪滾滾、華安馬拉松的熱血奔跑、長(zhǎng)泰氣排球賽的扣殺爭(zhēng)鋒……一場(chǎng)場(chǎng)賽事輪番上演，讓這座山海相擁的千年古城，既激蕩運(yùn)動(dòng)激情，又綻放文旅魅力。

首屆“漳超”比賽吸引了不少游客到場(chǎng)觀賽 古雷新聞中心 供圖

　　乘著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略與全民健身的東風(fēng)，漳州正以賽事為橋，讓“為一場(chǎng)賽事，赴一座城市”成為新風(fēng)尚，推動(dòng)體育熱度轉(zhuǎn)化為文旅增量，走出一條文體旅深度融合、提質(zhì)升級(jí)的發(fā)展之路。

　　賽事矩陣“C位出道”

　　近年來，漳州緊扣“文旅+賽事”融合發(fā)展理念，以賽事為紐帶，以文旅為底色，持續(xù)探索文體旅融合新路徑。從本土草根賽事到全國(guó)性專業(yè)賽事，覆蓋足球、騎行、馬拉松、氣排球等多個(gè)領(lǐng)域，完美接住了全國(guó)體育消費(fèi)的風(fēng)口。

　　最具煙火氣的當(dāng)屬剛剛結(jié)束的“‘漳顯鋒芒 福聚古雷’2026年漳州片仔癀?賀歲杯足球賽”。作為漳州首次以縣（區(qū)）為單位組織的大型業(yè)余足球聯(lián)賽，今年2月開賽的“漳超”賺足了眼球。16支代表隊(duì)、480余名運(yùn)動(dòng)員齊聚古雷歡樂島，隊(duì)員涵蓋企事業(yè)單位職工、個(gè)體工商戶、在漳臺(tái)胞、在校學(xué)生，年齡跨度從16歲到45歲，生動(dòng)勾勒出漳州全民愛運(yùn)動(dòng)的模樣。賽事從2月持續(xù)到3月，32場(chǎng)精彩對(duì)決點(diǎn)燃了全城熱情，央視《足球之夜》原制片人劉建宏親臨決賽現(xiàn)場(chǎng)解說，足以見證“漳超”的影響力。

　　不止足球，漳州的賽事矩陣早已多點(diǎn)開花：2025年福建省自行車聯(lián)賽總決賽（南靖站），把賽道“搬”進(jìn)云水謠景區(qū)，500名騎行愛好者在土樓村落間穿梭，一邊感受世遺土樓的古樸，一邊享受騎行的快樂，打響了“福建土樓·五福南靖”的賽事品牌；華安更是把賽事玩出了新高度，不僅有近3000人參賽的土樓半程馬拉松，還有森林越野賽、高山拳擊對(duì)抗賽，讓選手在“國(guó)家森林氧吧”里揮灑汗水；2025年第三屆中國(guó)·長(zhǎng)泰鄉(xiāng)村氣排球公開賽，吸引了國(guó)內(nèi)外184支隊(duì)伍、近1500名參賽者齊聚，成功打造“盡享一粒球，沸騰一座城”的賽事品牌，讓氣排球成為長(zhǎng)泰文旅的新名片。4月26日，2026中國(guó)田徑協(xié)會(huì)10公里精英賽將在薌城開跑，這是漳州今年迎來的又一全國(guó)性賽事，屆時(shí)來自全國(guó)各地的田徑健兒將齊聚薌城，用速度與激情為漳州文旅注入新活力，也讓更多人看到這座城市的體育底蘊(yùn)與文旅魅力。

　　雙向奔赴“玩出新意”

　　漳州的“文旅+賽事”，從來不是各自為營(yíng)，而是真正實(shí)現(xiàn)“賽事引流、文旅留客”的雙向奔赴——既讓賽事有了漳州特色，也讓文旅有了新載體。

　　文化賦能，讓賽事更有“漳州味”。華安馬拉松期間，當(dāng)?shù)夭粌H推出參賽選手全域免費(fèi)暢游福利，還聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)多家酒店推出參賽選手住宿優(yōu)惠，20余家餐飲商戶提供專屬折扣，擺起高山流水宴和特色美食節(jié)，讓選手在奔跑之余，沉浸式體驗(yàn)華安的民俗與美食；南靖自行車聯(lián)賽期間，云水謠等核心景區(qū)對(duì)參賽選手及隨行家屬免首道門票，周邊的民宿、餐館等都推出優(yōu)惠，讓“一日賽事”延伸為“多日停留”；長(zhǎng)泰氣排球賽期間，當(dāng)?shù)芈?lián)動(dòng)天柱山、十里藍(lán)山等13家重點(diǎn)景區(qū)推出參賽專屬優(yōu)惠，精心設(shè)計(jì)多條賽事旅游路線，讓賽事熱度真正轉(zhuǎn)化為文旅紅利。

　　票根聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)更有“煙火氣”。借鑒全國(guó)“票根經(jīng)濟(jì)”的熱潮，漳州也玩起了票根的“增值魔法”。今年“漳超”期間，主辦方推出“票根增值計(jì)劃”，一張9.9元的球票，就能兌換福建土樓、古雷歡樂島、龍海鷺凱生態(tài)莊園等14家A級(jí)景區(qū)的專屬福利，還有32家A級(jí)景區(qū)免首道門票，古雷本地30家優(yōu)質(zhì)商戶也加入“票根聯(lián)盟”，為持票者提供消費(fèi)折扣，僅開幕后兩天就帶動(dòng)客流量超1.4萬人次。

　　線上造勢(shì)，讓熱度更有“傳播力”。就像蘇超的“太湖之爭(zhēng)”、“浙BA”的“早茶德比”，漳州的賽事也玩起了“梗文化”。“漳超”期間，網(wǎng)友為各支球隊(duì)造詞、斗圖，“雷神突擊”“雙魚沖鋒”的隊(duì)名成為熱門話題，相關(guān)短視頻在抖音、視頻號(hào)累計(jì)播放量超千萬次；華安馬拉松的賽道美景、民俗活動(dòng)被選手們分享到社交平臺(tái)，成為漳州文旅的“活廣告”，讓賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市知名度。

　　融合升級(jí)“未來可期”

　　在全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，2024年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)16033億元，占GDP比重1.19%，較2023年（14915億元）增長(zhǎng)約7.5%。體育消費(fèi)正從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，而“文旅+賽事”正是漳州抓住這一機(jī)遇的關(guān)鍵抓手，也是響應(yīng)國(guó)務(wù)院“開展商旅文體健聯(lián)動(dòng)”要求的生動(dòng)實(shí)踐。

　　賽事的舉辦，讓漳州的文旅熱度持續(xù)攀升，也在一定程度上帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)本地商戶而言，賽事帶來的大量客流，讓華安高山茶、南靖土樓特產(chǎn)、東山海鮮等“漳州好貨”被更多人熟知；對(duì)于游客而言，“觀賽+旅游”的模式，讓旅行不再是走馬觀花，而是更具參與感、體驗(yàn)感的深度之旅；對(duì)于城市而言，賽事不僅提升了漳州的知名度和美譽(yù)度，更完善了體育場(chǎng)館、交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，讓城市功能更加健全。

　　如今的漳州，正持續(xù)深化“文旅+賽事”融合模式，一方面不斷豐富賽事矩陣，另一方面則繼續(xù)深挖文化內(nèi)涵，將土樓文化、海島文化、民俗文化與賽事深度綁定，完善“票根經(jīng)濟(jì)”模式，整合全域文旅資源，讓賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是展示漳州文化、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、惠及百姓生活的重要平臺(tái)。

　　從足球綠茵到馬拉松賽道，從本地?zé)岢钡饺珖?guó)盛宴，漳州正以賽事聚人氣、以文旅留人心，走出一條獨(dú)具特色的“文旅+賽事”融合發(fā)展之路。4月，全國(guó)田徑賽事（薌城站）即將鳴槍開賽。賽事的舉辦，必將進(jìn)一步擦亮城市名片，讓更多人遇見漳州、愛上漳州，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　漳州融媒記者 陳利敏