安溪：聚合資源深挖潛力 做強(qiáng)茶鄉(xiāng)文旅經(jīng)濟(jì)

　　近日，安溪縣尚卿鄉(xiāng)國心綠谷生態(tài)茶莊園正式獲評國家3A級旅游景區(qū)，至此安溪縣3A級景區(qū)增至5家；虎邱鎮(zhèn)入選福建省“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”名單；大型茶文化主題音樂舞臺劇《鐵觀音》創(chuàng)作排演完成；旅游演藝中心——安溪戲曲中心主體封頂……一個個亮眼的成績單，無不彰顯該縣文旅產(chǎn)業(yè)加快高質(zhì)量發(fā)展步伐。

　　近年來，安溪縣堅(jiān)持產(chǎn)品打造、系統(tǒng)集成、串點(diǎn)成線、推介營銷等文旅發(fā)展戰(zhàn)略，借助泉州列入世界遺產(chǎn)城市和安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)獲評全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)帶來的機(jī)遇和品牌影響，不斷深挖茶鄉(xiāng)文旅經(jīng)濟(jì)新潛力，將文旅經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎和助推鄉(xiāng)村振興的重要抓手，立足茶業(yè)、藤鐵工藝業(yè)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和自然生態(tài)、文化古鎮(zhèn)、文物古跡、革命遺址、溫泉康養(yǎng)、民俗文化、非遺技藝等資源，以文塑旅，以旅彰文，推動文化和旅游新業(yè)態(tài)集聚，打造和彰顯“三鐵兩世遺”文旅品牌，有力有序推進(jìn)全縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

打造精品 形成文旅“引爆點(diǎn)”

　　周末的國心綠谷生態(tài)茶莊園，到處是一片熱鬧景象，一群群自駕游客在這里休閑度假。游客們或在茶園里觀光游覽，或在玻璃觀景臺欣賞美景，或與孩子們在游樂園玩耍……

　　“近年來，國心綠谷生態(tài)茶莊園建設(shè)日益完善，常在朋友圈里看到親朋好友‘打卡’，早已心馳神往，這次帶老人、小孩出來游玩，放松心情。”從南安市過來的陳先生說，在景區(qū)入住一宿，帶著家人好好領(lǐng)略茶鄉(xiāng)綠水青山，暢玩景區(qū)游樂項(xiàng)目。

　　休閑自在的云端上景區(qū)、豐富有趣的親子游樂園、充滿刺激的挑戰(zhàn)運(yùn)動區(qū)、精彩的采茶制茶體驗(yàn)之旅……“致力于打造最適宜康養(yǎng)人居、休閑度假的養(yǎng)生勝地，不斷提升游客體驗(yàn)感。”國心綠谷生態(tài)茶莊園董事長黃清平介紹說，近年來，景區(qū)投入6000多萬元建設(shè)與完善國心堂茶文化體驗(yàn)廳、鐵觀音文化主題郵局、體驗(yàn)拓展訓(xùn)練基地、登山健身游步道等項(xiàng)目，發(fā)展成為集休閑度假、森林康養(yǎng)、農(nóng)家體驗(yàn)、親子娛樂、拓展培訓(xùn)、商務(wù)會議等于一體的茶文化休閑旅游景區(qū)，是安溪鐵觀音茶文化傳播與推廣的新名片，也是安溪縣實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式經(jīng)濟(jì)體。

　　據(jù)了解，安溪縣積極打造文旅精品，重點(diǎn)推動溪禾山鐵觀音文化園、國心綠谷等A級景區(qū)晉級和華農(nóng)生態(tài)農(nóng)莊、感德高速茶莊園等旅游景區(qū)建設(shè)，著力打造青陽冶鐵考古遺址公園、湖頭歷史文化古鎮(zhèn)、西坪鎮(zhèn)鐵觀音發(fā)源地等3個文化遺產(chǎn)景區(qū)，扶持引導(dǎo)福田鄉(xiāng)福田社區(qū)、祥華鄉(xiāng)東坑村、感德鎮(zhèn)龍通村、城廂鎮(zhèn)經(jīng)兜村、尚卿鄉(xiāng)黃嶺村等鄉(xiāng)村發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、精品民宿、鄉(xiāng)村博物館、新型文化空間等。

　　同時(shí)，引導(dǎo)溪禾山烏龍集鎮(zhèn)、寶龍觀光夜市、萬達(dá)廣場等，匯聚茶樓、茶吧、美食、非遺手工藝、文創(chuàng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)、街頭音樂藝術(shù)、酒吧等多種業(yè)態(tài)，培育提升特色文旅街區(qū)，促進(jìn)文旅集聚消費(fèi)，繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，推動文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

系統(tǒng)集成 筑牢發(fā)展“強(qiáng)基石”

　　綠水青山環(huán)繞、峽谷曲折悠長、溪水清澈蜿蜒……從虎邱鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)沿著盤山公路行駛10分鐘，華農(nóng)生態(tài)度假山莊的濃濃田園氣息撲面而來。

　　來自城區(qū)的王先生正通過“安溪旅游”小程序，查找華農(nóng)生態(tài)度假山莊的路線。“這個智慧系統(tǒng)真是太好用了！怎么出行、線上如何訂票訂房……吃喝玩樂，指尖一掃全知道。”王先生感慨道。據(jù)了解，“安溪旅游”數(shù)字文旅平臺上，不僅有食宿導(dǎo)航、路線攻略，還有各種趣味活動介紹，更有福利優(yōu)惠券可以領(lǐng)取，讓安溪縣旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)全域資源數(shù)字化、智慧化運(yùn)營管理服務(wù)。

　　如今，旅游早已成為虎邱鎮(zhèn)一張靚麗的“名片”。于2013年開始創(chuàng)建的華農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目選址虎邱鎮(zhèn)竹園村龍?zhí)豆?，目前各?xiàng)配套設(shè)施日趨成熟。華農(nóng)生態(tài)度假山莊董事長周杭托介紹道，景區(qū)內(nèi)開發(fā)了天然游泳池、康養(yǎng)垂釣園、露營小鎮(zhèn)等景點(diǎn)，吃喝住玩一應(yīng)俱全，致力于打造休閑康養(yǎng)旅游寶地。同時(shí)，周邊群眾可以在這里上班，還帶動本地土特產(chǎn)銷售，幫助農(nóng)戶增收致富，有力推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

　　近年來，虎邱鎮(zhèn)以“飄香虎邱”為定位，立足“三巖四水”旅游資源優(yōu)勢，深入打造全域旅游，初步形成朝圣游、鄉(xiāng)村游、體驗(yàn)游、生態(tài)游融合發(fā)展的旅游產(chǎn)品體系，逐漸打響“茶桂禪心 相約虎邱”旅游品牌，走出一條獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路，打造全域旅游的“虎邱樣板”。

　　“現(xiàn)在，三巖、長潭公園、華農(nóng)生態(tài)度假山莊等輪番引爆旅游熱潮，成為‘網(wǎng)紅打卡地’，年接待游客超160萬人次。”虎邱鎮(zhèn)黨委書記吳成土表示，下一步，該鎮(zhèn)將繼續(xù)挖掘旅游資源，從景區(qū)的提檔升級、旅游業(yè)態(tài)的豐富、旅游配套設(shè)施的完善等方面入手，推動品牌創(chuàng)建，提升精品培育力度，同時(shí)進(jìn)一步規(guī)范管理，提升軟硬件水平，不斷擴(kuò)大虎邱鎮(zhèn)全域生態(tài)旅游的影響力。

　　虎邱鎮(zhèn)“農(nóng)旅熱”，正是安溪縣重點(diǎn)抓好文旅產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施建設(shè)、服務(wù)提升、人才培養(yǎng)等工作的一個縮影。近年來，安溪縣積極打造“茶香人家”民宿品牌，發(fā)展茶館、茶樓、茶吧等特色文旅業(yè)態(tài)和新型文化空間，整合推出一批特色伴手禮和文創(chuàng)產(chǎn)品，著力培養(yǎng)和引進(jìn)導(dǎo)游隊(duì)伍、景區(qū)營銷、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等文旅人才，開展茶餐美食大賽，著力推動文旅車隊(duì)停車場、旅游集散中心等旅游配套設(shè)施建設(shè)等，不斷為文化旅游產(chǎn)業(yè)筑牢發(fā)展“強(qiáng)基石”。

串點(diǎn)成線 推出文旅“風(fēng)景線”

　　晴暖的冬季，是外出游玩好時(shí)光。近日，在溪禾山鐵觀音文化園，景區(qū)正常對外開放，秩序井然。景區(qū)管理人員介紹，現(xiàn)在每天大約有500—600人前來游玩，周末游客量每天可超過2000人次。

　　“我從鯉城區(qū)過來，昨天已經(jīng)在這邊住了一個晚上。園里住宿非常舒適，空間也很大，非常適合全家短途出游。”游客陳女士介紹，接下來他們還會去參觀安溪縣其他景點(diǎn)，執(zhí)照“海絲尋茶之旅”的線路指引，體驗(yàn)安溪縣茶文化旅游的魅力風(fēng)情。

　　在就地過節(jié)政策的倡導(dǎo)下，本地游、周邊游、短途游已成為近年假期熱點(diǎn)。安溪縣策劃打造“海絲尋茶之旅”“世遺鐵藝之旅”“人文朝圣之旅”“紅色蘇區(qū)之旅”“運(yùn)動康養(yǎng)之旅”“科技研學(xué)之旅”等六條精品線路。同時(shí)，挖掘提升景區(qū)文化內(nèi)涵，提升配套設(shè)施，補(bǔ)齊住宿旅游短板，圍繞微度假和本地游，策劃打造“兩天一夜游”“兩天兩夜游”系列精品線路，不斷增加過夜游客數(shù)量，讓“兩日游”成為常態(tài)。

　　同時(shí)，安溪縣扣緊黨建、療養(yǎng)、親子、團(tuán)建等旅游業(yè)態(tài)，結(jié)合春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、七夕、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，針對不同人群的需求，推出定制化精品旅游線路。今年，“云端踏青，香約茶園”浪漫賞花之旅列入文旅部推介的全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

　　加大推介營銷，塑造文旅“新IP”。安溪精心推動茶文化主題音樂舞臺劇等旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作；采取線上線下結(jié)合、全方位推介，線上推出“安溪旅游”數(shù)字文旅平臺，借助攜程旅游網(wǎng)絡(luò)平臺開展安溪文旅宣傳推介；在安溪縣融媒體中心策劃拍攝制作文旅專欄《旅行安溪》。

　　與此同時(shí)，安溪縣還與旅行社等開展旅游對接合作，舉辦“香約茶鄉(xiāng)、福滿虎邱”六福打卡等文旅活動，推出“我和安溪（莊園）有個約定”系列主題文旅，已組織旅游團(tuán)隊(duì)43批次2100多人。積極開拓本地游市場，在全市率先創(chuàng)建溪禾山、國心綠谷2家療休養(yǎng)基地，已組織25批983人次干部職工休養(yǎng)。籌備承辦泉州市山地生態(tài)旅游節(jié)，進(jìn)一步提升安溪文旅品牌。

　　如今，安溪縣旅游推介營銷持續(xù)發(fā)酵,也促進(jìn)游客人數(shù)和旅游收入的增長。截至9月底，已實(shí)現(xiàn)接待游客人數(shù)達(dá)411萬人次，旅游綜合收入達(dá)45.75億元，實(shí)現(xiàn)茶鄉(xiāng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。“到今年年底，安溪縣預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)全年游客人數(shù)達(dá)到650萬人次左右，旅游綜合收入達(dá)到65億元左右。”縣文化體育和旅游局局長林清杰表示。（章藝涵）