德化縣“實施品牌戰略建設品牌之都”發布會舉辦

來源:瓷都德化 2026-01-27 16:39 http://m.zlytsxxsbc.cn/

　　瓷韻千年承文脈，品牌賦能啟新程。1月27日，德化縣“實施品牌戰略建設品牌之都”發布會在紅旗坊?文旅產業園舉辦，旨在推動德化從“陶瓷制造高地”向“陶瓷品牌高地”跨越。

　　德化，這座以瓷立城、以瓷興城的千年古縣。從宋元時期“漲海聲中萬國商”的瓷器外銷，到如今“中國白?德化瓷”享譽全球，陶瓷已不是單純的產業符號，更是融入血脈的文化基因、支撐發展的核心支柱。如今的德化，產業國際競爭力穩步增強，文化輻射力更加彰顯，品牌影響力持續攀升，全縣擁有陶瓷企業4500多家，產品遠銷全球190多個國家和地區，是全國最大的陶瓷工藝品、茶具、花盆生產基地，入選新時代中國工業形象區域標識典型案例，德化窯址列入《世界遺產名錄》，2025年德化陶瓷產業集群規模突破760億元；陶瓷品牌價值達1086億元，位列全國地理標志百強縣第3位，德化白瓷入選中國消費名品區域品牌。

　　德化縣人民政府縣長吳志樸在致辭中表示，品牌是產業的靈魂，是城市的底氣，更是高質量發展的重要標志。建設陶瓷品牌之都，既是深入學習貫徹習近平總書記關于品牌工作重要論述和重要指示精神的生動實踐，也是搶抓發展機遇、加快打造陶瓷千億產業集群的必然選擇。德化縣將以此次發布會為契機，深耕品牌培育，強化品牌保護，拓展品牌傳播，讓德化陶瓷不僅成為“中國創造”的優質代表，更成為中外文化交流、文明互鑒的重要載體。

　　中國輕工業聯合會執行秘書長桑葉表示，德化陶瓷的品牌建設，不僅是一個縣域產業的升級之路，更是中國輕工業傳承文化、走向世界的生動實踐。聯合會將從深化人才培育，推動集群升級，拓展國際影響和強化品牌賦能等方面，共同支持德化陶瓷產業，讓“中國白”核心IP閃耀世界，譜寫品牌強全球的新篇章。

　　中國陶瓷工業協會理事長劉挺指出，德化作為中國陶瓷產業的核心產區，歷經千年淬煉，形成了獨特的“中國白”瓷文化體系，從何朝宗的瓷塑藝術到現代陶瓷創新設計，從傳統手工作坊到規模化產業集群，德化始終以創新為魂、以品質為基，成為國家級中小企業特色產業集群，為全國陶瓷產業轉型升級樹立了標桿，書寫著中國陶瓷產業的發展傳奇。劉挺表示，當前，全球陶瓷產業正面臨著文化傳承與創新發展、產業升級與市場競爭的雙重考驗，品牌已成為核心競爭力的關鍵要素。此次發布的品牌保護管理實施意見，不僅是對德化陶瓷千年文脈的守護，更是對陶瓷產業發展規律的深刻把握，為企業提供了清晰的品牌使用指引，更為全國陶瓷產區品牌建設提供了可借鑒的制度樣本。

　　中國工藝美術協會駐會副會長王志杰指出，品牌是質量的承諾、是文化的表達、是價值的認同，近年來德化縣在陶瓷陶瓷公共品牌建設、地理標志保護、知識產權管理等方面取得了顯著成效。他希望，德化要以此次發布會為新起點，強化品牌管理體系，激發企業創新活力，促進陶瓷文化與現代設計、科技、市場的深度融合，讓“世界陶瓷之都·德化”“中國白”等系列品牌的內涵更豐富、記憶點更鮮明、影響力更深遠，從而在全球陶瓷產業格局中占據更主動、更核心的位置。

　　德化瓷如何在國內幾大瓷都品牌競爭中勇立潮頭；如何借助AI人工智能等現代技術賦能陶瓷產業，讓中國白換發新的生機；如何創造國內和國際的商業成功？發布會上，新華通訊社原副社長、品牌傳播專家嚴文斌圍繞“陶瓷品牌的國際表達與傳播路徑”作主題分享。他強調，中國白建立了一整套的品牌傳播標準體系、標識體系和話語體系，要用好德化中國白的視覺辨識度，強化跨文化交流的德化瓷符號價值，提高附加值，升級產業空間；要把中國故事做國際表達，使德化瓷從一個區域品牌、中國品牌升級為高端的世界品牌；除此之外，德化瓷品牌傳播必須更新觀念、提升形象、改變手段，助力中國德化瓷產業的升級發展。

　　為全面推進品牌戰略實施，本次發布會精心打造了四大主題展覽，全面呈現德化陶瓷在品牌建設、文化傳承、創新發展與知識產權保護中的豐碩成果。其中，陶瓷品牌與知識產權成果展以圖文為媒，集中展現德化在陶瓷公共品牌規范、地理標志保護、名人培育及古陶瓷商號傳承等方面的探索，為區域品牌價值筑牢實踐根基；德化白瓷×米其林指南戰略合作成果展以高端餐具為載體，融合德化白瓷經典特質與現代設計美學，搭建東方瓷藝與國際美食美學的橋梁，彰顯德化陶瓷高端化、國際化的突破；馬年文創主題展融匯大師與青年設計師佳作，將馬的吉祥奮進寓意與瓷藝精髓相融，以“陶瓷+文化+創意”模式激活傳統技藝新生機；陶瓷企業品牌建設成果展通過標志性產品與品牌故事，展現企業在設計創新、市場拓展等方面的探索，見證德化陶瓷產業從“制造”到“創造”的蝶變。四大主題展覽各具特色、有機聯動，既是文化傳承與創新實踐的生動對話，更是德化陶瓷品牌建設與知識產權保護的成果檢閱。