惠女繁花勝似錦

　　日前，在聯(lián)合國教科文組織國際創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展中心主辦的第五屆創(chuàng)意2030國際論壇上，惠安申報的“基于時尚敘事與數(shù)字交互的惠安女服飾活化創(chuàng)新實踐”成功入選2025數(shù)字環(huán)境下保護與促進文化表現(xiàn)形式多樣性示范案例。

　　去年，惠安以“惠女風情推介年”為契機，打造“惠女繁花勝似錦”系列時尚活動，熱度持續(xù)至今。這并非對“時尚”標簽的盲目追捧，而是立足數(shù)字時代語境，破解非遺傳承困境的有力探索，為惠女文化注入了新活力。

　　數(shù)字時代下，非遺傳承所面臨的核心困境并非是“看不見”，而是“讀不懂”。正如大眾對惠安女服飾并不陌生，但在過去很長一段時間里，鮮有人能說清其中的精神內(nèi)核。與之伴生的，是可持續(xù)性的缺乏：部分非遺項目固守靜態(tài)保護的舊思維，既疏離市場，也脫離生活，缺乏自我造血的內(nèi)生動力。

　　如何讓當代人，尤其是年輕一代與國外受眾，讀懂傳統(tǒng)服飾中蘊藏的惠女文化？

　　“惠女繁花勝似錦”系列時尚活動，是構(gòu)建這套文化轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)的關(guān)鍵一步。秀場上，黃斗笠、花頭巾、短上衣、寬筒褲、銀腰帶等飽含地方記憶與情感的傳統(tǒng)服飾元素，與現(xiàn)代剪裁和創(chuàng)新面料交相輝映，由地域民俗符號躍升為登陸國際時裝周的時尚IP。聚光燈下，關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，大批年輕設計師、學者主動投身其文化內(nèi)涵的深度解讀，傳承群體的代際煥新逐步實現(xiàn)。

　　數(shù)字技術(shù)，是這套文化轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)的核心引擎。可體驗、可參與的數(shù)字交互場景中，文化理解的門檻被進一步消解，惠女文化向大眾敞開懷抱。被時裝驚艷之余，我們還能在秀場中發(fā)現(xiàn)：數(shù)字視聽生動還原出惠安女在海邊生活的沉浸式體驗，別具感染力。AR、線上研學、數(shù)字文創(chuàng)的結(jié)合，更進一步喚起大眾對惠女文化的精神共鳴。數(shù)據(jù)顯示，2025年累計有40個“惠女繁花勝似錦”相關(guān)話題登上抖音同城熱搜榜，30個話題霸榜榜首。

　　一時的流量，解不了非遺傳承的長久之“渴”。為使這套文化轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)長效運作，一個“政策—市場—社會”三元協(xié)同的可持續(xù)閉環(huán)應運而生：專項政策引導并撬動創(chuàng)意資源，市場機制負責將文化敘事轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與體驗，社會力量廣泛參與內(nèi)容共創(chuàng)與傳播。閉環(huán)跑通之后，產(chǎn)業(yè)帶動效益顯著：2025年“五一”假期，剛開街的惠女海韻休閑街區(qū)迅速躋身現(xiàn)象級文旅目的地，帶動崇武古城片區(qū)游客量同比增長989.5%，周邊業(yè)態(tài)收入呈倍數(shù)增長。

　　文化的發(fā)展歸根到底在于人。此次入選的“惠安方案”，通過對惠安女服飾的活化創(chuàng)新，不僅實現(xiàn)了對惠女文化精準轉(zhuǎn)譯，更讓積淀已久的惠女精神與當代“她力量”同頻共振，推動其在新時代的傳承與表達。當大眾對其堅韌、自主、向美的精神內(nèi)核進行再挖掘、再解讀時，越來越多的惠安女也正借著這股文旅的“東風”找到新舞臺、實現(xiàn)增收，持續(xù)將這份精神牢牢扎根在日常生活中。

　　數(shù)字浪潮奔涌向前，為非遺傳承鋪就了多元路徑。但無論技術(shù)如何迭代升級，核心始終在于用貼近大眾、通俗易懂的語言，讓非遺真正扎根生活、鏈接市場、融入當下。唯有如此，惠女文化方能在新時代的沃土之上繁花似錦、常開常新。

　　（莊釗瀅）