泉州30萬元優惠券為實體書店加油

　　2020年政府工作報告指出，要推動消費回升，支持文化、旅游等生活服務業恢復發展，推動線上線下融合。這意味著疫后復蘇期，文化消費成為促進消費的發力點之一，同時也為文化消費回補和潛力釋放帶來新的發展命題。

　　在生產生活正有序恢復的泉州，圖書館、公共景區、文化創意街區……人流量逐步恢復，為了增強消費者黏性，實體消費場所也同步加強線上活動的延伸。疫后時代，且看泉州文化消費市場的新動向——

　　今年6月，在泉州中心市區青少年宮運營了多年的“風雅頌”書局暫停營業。實體店難以生存的話題再度引起大家關注。日前，“風雅頌”書局主理人連真送來了好消息：他們的新店已定址落戶豐澤區。更值得高興的是，泉州市新聞出版局傳來消息稱，今年將計劃派發30萬元的電子優惠券，支持實體書店生存，倡導全民閱讀，讓泉州書香味更濃。

　　實體書店經營模式不斷創新，挖掘場景營銷優勢。

復蘇：書店人流量正在增加

　　除了中心市區的“風雅頌”書局外，連真在晉江五店市及東海的“海上海”還有兩家書店。疫情期間他們書店的生意只有正常時期的十分之一，當前已恢復到三分之一左右。日前她與泉州市區幾所書店的負責人一起被邀請到泉州市新聞出版局開碰頭會，得知下半年將推出共計30萬元的書店優惠券，可用于線上支付也可用于線下購買。雖然具體推行時間及線下活動細節還未最終敲定，但這一消息讓業界很是興奮。

　　作為“書二代”，書想所主理人李藝婉對實體書店的未來更多的是期待。書想所在市區有兩間店，從今年5月份開始，業績開始逐步恢復，這一兩個月的人流量恢復到原先的七八成。特別是入駐南益廣場的店鋪，同步受益于商場人流量的恢復。“父輩就是從事書籍批發的，我自己很希望能把實體書店經營得更好，使其成為這座文化古城里必不可少的一種存在。”她說，理想很美好，但是現實依然比較骨感，當前只能做到基本的收支平衡，回收成本及大幅度贏利還較難實現。

　　同樣受益于商場復蘇的還有西西弗書店，作為一家全國知名的書店，他們跟隨大型商貿綜合體萬達進入泉州城，當前人流量整體恢復到十之七八。

　　除了書店里的人流量逐步增多之外，泉州市文旅局相關人士介紹說，泉州從2016年開始推廣的169家百姓書屋及11家公立圖書館也已全部開放。圖書場所營造的從紙質到電子、從音像到影像的立體式閱讀模式逐步受到歡迎，書店正成為暑期孩子們重要的活動場所。泉州市圖書館負責人陳文革提及，他們平常日接待人流量可達2200人次，而周末高峰期時可達七千人次。

創新：轉變思維撬動新需求

　　當前，多數書店經營者都很期待電子優惠券活動的到來。記者從泉州市新聞出版局獲悉，去年泉州就已舉行了首場“書香泉州”圖書展會活動，共計派發出總價20萬元的優惠券，吸引關注人數超過7萬人次，依托中駿世界城的平臺，聚集多家發行單位，共銷售圖書4.1萬多冊。

　　一座城市里書店數量的多少、經營情況的好壞，牽系著政府部門的心。今年“書香泉州”除了線下圖書展之外，活動將更多依賴線上渠道展開，鼓勵更多市民動動手指，線上買單。

　　政府的支持方式有創新有轉變，書店經營者自身更是多方尋求突破創新之路。不少書店從經營模式、產品品類上都進行了有益的嘗試。在書想所新華路店內，點杯飲料看書、做作業、觀看影視的年輕人為數不少。“我們的水吧及文創類產品的營收已經占到全店的一半份額。”李藝婉說，近期正在嘗試推出簡餐，在線下實體領域里盡力挖掘“書店”這一場景優勢。除此之外，他們立足泉州古城的定位，舉辦各類薦書活動，以此帶動書籍營銷。本土作家姚鳴琪日前推出新書《帶著桃寶游泉州》，細述自己與8歲女兒桃寶游泉城的故事。他們將姚作家請到書店，舉行讀書推薦活動，現場帶動百冊書籍銷售。后期還將進一步結合此類具有本土文化色彩的書籍，通過線上推廣、線下交流的方式，以更活潑的方式延展書店的影響力。

　　西西弗近期也剛剛舉行了一場以恐龍為主題的線下活動，走出位于二樓的店鋪，將活動帶到商場一樓公共空間里，吸引不少親子人群的參與。“我們將與恐龍相關的書籍及文創產品一并展示，通過參與感帶動營銷。”店長林先生說。

　　在疫情期間，面對書店的經營窘境，連真積極參與白巖松線上為書店直播帶貨活動，開通抖音號，通過讀者群邀請全國各地的作家舉辦線上語音書評、薦書活動。疫情困住了人們的腳步，但閱讀與求知的需求卻可通過互聯網得到滿足與釋放。“這座城市少不了書店，書店也離不開這座文化古城里的閱讀者。”連真說。（記者王宇靜 文/圖）