新春走基層 | 馬年生肖IP“圈粉” 泉州古城人氣煙火氣雙向升騰

　　閩南網(wǎng)2月11日訊（閩南網(wǎng)記者 陳玉玲 文/圖）春節(jié)游泉州古城，不是在打卡，就是在“追馬”。新春來臨前夕，泉州古城馬年生肖IP“六合同風(fēng)馬”驚艷亮相，六匹造型各異的駿馬或酷颯或可愛，化作流動(dòng)的文化地標(biāo)，不僅吸引市民游客爭(zhēng)相打卡，更帶動(dòng)系列文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷、配套活動(dòng)升溫，讓新春古城的人氣與煙火氣雙向升騰。

10日上午，在西街鐘樓，“地·玩玩”吸引了不少人

西街一文創(chuàng)店的生肖IP

　　尋馬打卡成古城新風(fēng)尚

　　從府文廟廣場(chǎng)的“天·召召”、西街鐘樓旁的“地·玩玩”，到芳草園廣場(chǎng)的“東·守守”、通淮關(guān)岳廟的“西·鯉鯉”、德濟(jì)門廣場(chǎng)的“南·樂樂”、泉山門廣場(chǎng)的“北·猛猛”……以鄭成功、馬可·波羅、施瑯、關(guān)羽、鄭和、俞大猷六位歷史人物為精神原型，今年在古城亮相的這六匹馬兒既融入閩南文化與海絲元素，更傳遞著守護(hù)家園、勇于開拓的精神內(nèi)核。

　　年味漸濃，穿梭古城街巷尋找打卡“六合同風(fēng)馬”，已成為市民游客周末與假期的熱門選擇。

　　昨日上午11時(shí)許，閩南網(wǎng)記者在西街鐘樓路口看到，熙攘的人潮中，全身呈綠色調(diào)的“地·玩玩”格外顯眼，這匹象征探險(xiǎn)家精神的馬兒憑借可愛的外表，自帶人氣，吸引不少市民游客駐足打卡合影。

　　市民洪女士已是第二次打卡“六合同風(fēng)馬”了。洪女士表示，上周日曾跟跑團(tuán)沿六匹馬的路線跑了一圈，但因時(shí)間匆忙未能“細(xì)品”，便特意帶兒子再來一趟，希望兒子能更深入了解泉州。一圈逛下來，兒子直言最喜歡“北·猛猛”。在他看來，這匹帶有金色紋路的馬兒特別酷，眼神炯炯有神。洪女士說，從龍年起，他們持續(xù)打卡泉州古城生肖IP，此前她還報(bào)名了游學(xué)，讓兒子能詳細(xì)了解“龍生九子”的典故，打開生肖IP仿佛成為泉州人的過年“儀式感”。

　　“我們?cè)诰W(wǎng)上看到別人拍的視頻，就想親自來看看。”從廣東返回浙江的王女士說，她與丈夫自駕回浙江臺(tái)州，想著離過年還有幾天，便特意來泉州逛逛，也循著網(wǎng)上的攻略來看看泉州的生肖IP，希望討個(gè)新年的好兆頭。

　　“出圈”IP帶火文創(chuàng)消費(fèi)

　　泉州生肖IP的成功“出圈”，也點(diǎn)燃了“生肖經(jīng)濟(jì)”的熱度。

　　在西街鐘樓附近，一家文創(chuàng)店將“六合同風(fēng)馬”系列文創(chuàng)擺放在門口顯眼位置“攬客”，店內(nèi)展架上，六匹馬兒化作Q版盲盒擺件、冰箱貼、音樂盒及毛絨玩具等，各式文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。

　　“馬年IP推出后，給我們店鋪帶來不少客流，許多人打卡后都會(huì)順路進(jìn)店挑選文創(chuàng)產(chǎn)品帶走。”工作人員告訴閩南網(wǎng)記者，生肖IP的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，其中“南·樂樂”“東·守守”“地·玩玩”最受青睞，“南·樂樂”的毛絨玩具更是一度賣斷貨。還有不少人選購(gòu)時(shí)反饋，目前市面上“南·樂樂”的擺件為Q版造型，希望文旅部門能加快推出新版本，更真實(shí)地還原原型設(shè)計(jì)的美感。

生肖IP音樂盒

“六合同風(fēng)馬”盲盒

　　走進(jìn)通淮關(guān)岳廟周邊的另一家文創(chuàng)店，一款“西·鯉鯉”的精致擺件穩(wěn)居“C位”。

　　“這是我們店里的銷冠，又叫‘赤兔發(fā)財(cái)’。”據(jù)工作人員介紹，“西·鯉鯉”以關(guān)羽為設(shè)計(jì)原型，身披錦緞，點(diǎn)綴著刺桐花紋，紅紅火火的造型既詮釋了泉州“半城煙火半城仙”的獨(dú)特氣質(zhì)，又蘊(yùn)含祥瑞之意。更具巧思的是，該擺件搭載NFC互動(dòng)功能，市民游客只需打開手機(jī)NFC功能，觸碰手辦底座，即可解鎖赤兔納福、百家姓福等趣味玩法，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具互動(dòng)性。

　　這個(gè)春節(jié)假期，泉州古城生肖IP到底有多火？

　　截至目前，“六合同風(fēng)馬”全網(wǎng)累計(jì)曝光量已突破5.2億次，IP衍生品已授權(quán)開發(fā)食品、飲品、文創(chuàng)、禮品等32個(gè)大類，首期產(chǎn)品市場(chǎng)總價(jià)值超1000萬元，相關(guān)商業(yè)合作收入已突破200萬元。

　　鯉城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為讓市民游客獲得更豐富的新春體驗(yàn)，鯉城區(qū)圍繞“六合同風(fēng)馬”生肖IP與“泉州古城馬上GO”主題，在春節(jié)期間推出系列配套活動(dòng)。打卡板塊中，相關(guān)的古城徒步、研學(xué)、劇本游、小白車打卡等趣味玩法的人氣亦持續(xù)上升。

　　從爆火的“簪花兔”到今年的“六合同風(fēng)馬”，生肖IP串聯(lián)起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與生活，這也是泉州文旅創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐，千年古城也由此煥發(fā)新活力。