“茶瓷香伴”融出生活美學新范式

　　安溪永春德化立足自身資源稟賦，推動產業鏈供應鏈價值鏈深度融合

　　“茶瓷香伴”融出生活美學新范式

　　打開“海絲情”套裝禮盒，安溪鐵觀音茶香清幽，德化白瓷茶罐溫潤如玉，永春香牌幽香裊裊。茶罐上，立體浮雕雕出福船破浪、刺桐花開、開元寺雙塔矗立，一幅宋元東方大港的繁華畫卷在方寸間呈現。

　　這件由龍尖壹號茶業有限公司聯合多位非遺傳承人、德化陶瓷大師共同打造的產品，正是安溪、永春、德化三縣推動產業深度融合的生動縮影。“茶為魂、瓷為器、香為韻”，2024年以來，安溪、永春、德化立足自身資源稟賦，推動產業鏈、供應鏈、價值鏈深度融合。

在“茶瓷香伴”活動展示現場，工作人員交流創意研發與市場推廣思路。（資料圖片）

從“單打獨斗”到三縣協同

　　安溪茶、德化瓷、永春香，曾是宋元中國海外貿易的三大文化名片，也是泉州富民興縣的三大支柱產業。統計數據顯示，2025年，安溪茶產業綜合產值達460.5億元，德化陶瓷產業集群規模達760億元，永春香產業鏈產值突破135億元。

　　作為地域特色產業，安溪茶、德化瓷與永春香早已各自形成品牌優勢，但單品模式在消費升級和市場格局變化中逐漸面臨增長瓶頸。2024年7月，安溪、德化攜手推出“國潮泉州·茶瓷融合”系列活動。2025年，永春正式加入，“茶瓷融合”升格為“茶瓷香伴”。

　　“安溪、永春、德化三地的產業合作基于深厚的歷史淵源和天然的產業互補性。”中國國際電子商務中心研究院首席專家、院長李鳴濤在發布《安溪永春德化產業融合發展藍皮書（2026）》時指出，“這種‘海絲同源’的歷史基因，為當代的品牌疊加效應提供了堅實的文化基礎。”

　　三地從業者對此深有體會。“早在幾年前，我就用安溪鐵觀音開發了一款茶香，市場反響不錯。2023年國潮泉州活動開展時，烏龍茶（鐵觀音）非遺制作技藝傳承人李麗娟找到我，想合作做茶香結合的產品。”國家級制香非遺制作技藝傳承人林文溪告訴記者，這段緣分，最終催生了“刺桐花開”主題套裝。這款套裝由林文溪與李麗娟以及福建省陶瓷藝術大師徐建勇攜手創作，融合了茶葉、沉香、快客杯，包裝融入開元寺、紅磚厝、福船等泉州標志性元素，定價2100多元，一經推出就供不應求。

　　產業融合，不僅限于茶瓷香單品的組合，三地政府立足本地優勢，推動協同發展，使發展模式轉向“多縣一群”的區域協同格局。

　　為保障“國潮泉州·茶瓷香伴”安溪永春德化產業融合高效推進，三縣聯合成立“茶瓷香伴活動組委會”及工作專班，通過“集群化管理＋輪值協同＋項目揭榜掛帥”模式，統籌推進活動籌備與執行。

“六聯”驅動的協同效應

　　“茶瓷香伴”活動開展以來，三縣構建了“縣域聯盟、產業聯動、品牌聯名、大師聯手、企業聯營、電商聯播”的“六聯”機制。

　　“目前，‘茶瓷香伴’產品主要分為基礎單品、組合套裝和融合創新產品三大類。”“茶瓷香伴”活動承辦單位鄉創科技集團項目負責人雷榮介紹，“茶葉、瓷器和線香這些單品在實際使用中具有互補性，直播間推出組合套裝，能形成相互帶動的銷售鏈條。”

　　德化本土產業互聯網平臺“愛陶瓷”已服務超3000家企業，上線商品超10萬款。平臺整合資源，為采購商提供源頭貨源、直播實訓、共享云倉、柔性定制等全流程服務。

　　平臺總經理涂榮標介紹，去年平臺聯合政府部門邀請“蜜蜂驚喜社”“烈兒寶貝”等淘寶頭部主播，先后走進德化、永春、安溪開展產地溯源直播，推介陶瓷茶具、安溪茶葉和永春香品。僅“烈兒寶貝”專場直播，交易額就突破400萬元。

　　更關鍵的是，平臺正依托大數據反哺產業鏈。“通過整理分析市場爆款與消費趨勢，我們將信息實時反饋給生產企業，指導工廠精準研發新品。”涂榮標表示，這一模式在茶瓷香跨界融合產品領域優勢顯著，能夠幫助企業摸索出受眾喜愛的組合搭配。

　　三地企業在產品創新、品牌推廣上緊密協作，共同開發出涵蓋茶器、香道、禮贈等多元場景的融合新品。據統計，2024年以來，三縣已組織210余家優質企業，整合2300多款融合產品，累計帶動銷售額突破27億元。

從產品輸出到生活美學

　　“泡茶時燃上一爐香，便能營造出一處靜心休憩的小天地。”在雷榮看來，這份氛圍感與體驗感，本身就是一種獨特的“產品”。“主播在售賣茶葉時搭配茶具與香品，其實是在推廣一種完整且有溫度的生活方式。”雷榮說。

　　“安溪、永春、德化三縣打破產業壁壘，將‘茶、瓷、香’三大特色產業深度融合，是一種從‘賣產品’向‘賣生活方式’乃至‘享生活’的躍升。”商務部原副部長蔣耀平表示，“農村電商的終極形態，是從單純的‘貨物交易’升級為‘承載文化傳播與情感深度連接的紐帶’，‘茶瓷香伴’正是這一新模式的生動探索。”

　　德化何白文化創意有限公司項目經理蔣凱旋認為：“做茶器要懂茶。不少老茶客會根據茶品挑選壺器，像高香型巖茶適合聚香款的茶壺，按1∶30的投茶比例，110毫升的容量剛剛好。”

　　立足這樣的理念，何白公司推出了茶瓷香組合套裝，銷售額超60萬元。新品《一馬平川》香插，上線不到一個月就賣出上千件。

　　隨著茶之清歡、瓷之雅致、香之禪意融入現代人的生活哲學，“茶瓷香伴”輸出的已不僅僅是商品，更是一種東方生活美學的“泉州方案”。

　　業內人士坦言，“茶瓷香伴”目前仍處于初級階段。談及未來，李鳴濤提出，依托三縣產業融合發展聯盟，深化區域協作、推動標準走向國際，全面提升發展格局。深挖茶、瓷、香與宋元海絲文化的內在關聯，打造“宋元海絲·東方美學”特色品牌。不斷豐富三者融合應用場景，開發主題文旅項目，打造沉浸式消費體驗。布局直播電商基地，搭建數字化傳播體系，放大品牌影響力、提升銷售轉化。“最終目標是實現從單一產品輸出，向行業標準、東方生活美學文化輸出的跨越。”（福建日報記者　黃瓊芬）