站上百億新階 泉州衛品“出海”提速

　　日前，第33屆CIDPEX南京生活用紙國際科技展覽會落幕，這場全球衛品行業規模最大的產業盛會集中釋放了智能制造升級、高端功能迭代、全球化出海提速三大年度趨勢。

　　此前，一組來自海關的數據引起了業界關注：2025年泉州市生活用紙和衛生用品出口104.6億元，同比增長3.4%，出口值創同期歷史新高，占全國總額的17%，位列全國地級市第一位。作為泉州衛品產業的核心腹地，晉江的衛生用品出口情況，正是觀察中國衛品“出海”的一扇窗口。

　　新興市場多點開花

　　數據顯示，2025年，泉州衛生用品前三大出口市場分別為東盟（39.4億元，占比37.7%）、拉美（18.8億元，占比18%）和俄羅斯（14.4億元，占比13.8%）。從產品品類看，出口以成品紙、濕巾和紙尿褲為主。

　　值得關注的是，出口品類結構正在發生深刻變化。廈門海關2026年前4個月數據顯示，福建省紙尿褲出口額29.5億元，位居全國首位。

　　更值得關注的是成人紙尿褲賽道的爆發式增長。2025年，位于晉江靈源街道的興裕新材料科技有限公司外貿增長約40%，其中，成人紙尿褲、寵物紙尿褲材料的銷售額同比均實現翻兩番的增長。該公司總經理王東丘分析，背后驅動因素是“雙重引擎”：一方面國內人口老齡化程度加深，成人護理用品需求顯著增加；另一方面悄然興起的“它經濟”將寵物紙尿褲推向市場前沿。

　　從裝備端也能看出這一趨勢：海納智能2025年財報顯示，成人紙尿褲生產線實現收入1.76億元，同比增長52.4%，成為拉動整體收入增長的重要動力，增速遠超嬰兒紙尿褲生產線（同比增長21.8%）。

　　恒安國際2025年財報顯示，生活用紙業務營收141.7億元，同比增長5.6%，旗下高端柔紙巾、加厚卷紙等產品憑借品牌優勢，持續深耕中東、東南亞商超渠道，出口量穩步提升。

　　“去年公司持續拓寬全球市場布局，加大科技研發投入，國際競爭力不斷提升，自有品牌的衛品、紙品出口超億元，增長20%以上。目前部分客戶訂單已排到7月底。”恒安集團國際供應鏈總經理吳華南介紹。

　　近日，在恒安集團2026年上半年工作會議暨研討會上，該集團總裁許清流表示，2026年初，集團已明確兩大發展戰略。其一是積極“出海”，在堅持國內市場根基不動搖的前提下，同步拓展海外市場。在不影響現有品牌與主業的基礎上，承接海外訂單，挖掘增量空間。

　　三維出海體系成型

　　記者通過走訪獲悉，依托完善的產業生態，晉江衛品產業形成了獨有的“品牌成品出海+代工成品出海+智能設備出海”三維全球化模式，三大模式互補協同、錯位發展。上游可實現無紡布、膠貼、包裝耗材等原輔材料本地化配套，寶舒國際等龍頭企業實現關鍵原材料自主生產，保障供貨穩定、壓縮生產成本；中游集聚恒安、嬰舒寶等成品制造企業，覆蓋紙巾、濕巾、母嬰護理、成人護理等全品類；下游由海納智能提供全套智能生產裝備，以及外貿報關配套，形成“原材料—智能裝備—成品制造—跨境外銷”完整閉環。

　　據悉，為幫助生活用紙和衛生用品企業穩訂單、拓市場、增效益，泉州海關持續推進“提前申報”“抵港直裝”等通關便利化改革，優化通關流程，提高通關效率；聚焦企業需求，積極服務生活用紙和衛生用品企業引進先進設備開展數字化、智能化改造。同時，積極引導企業用好RCEP、AEO認證、知識產權保護等惠企政策，讓更多“泉州造”生活用紙和衛生用品暢銷海外市場。

　　與此同時，晉江在“新產品、新渠道、新營銷”上持續發力，賦能全球化市場的拓展。

　　福建蘭斯貝兒衛生用品股份公司憑借“超聲波黏合技術”這一“無膠黑科技”，其公司褲型嬰兒紙尿褲迅速在歐美市場走紅，訂單量持續攀升，目前排期已覆蓋全年。高端化已成為晉江衛品出海的關鍵詞。海納智能在裝備層面加碼高端化，新一代高速智能紙尿褲生產線生產效率提升近30%，單位能耗同步降低約30%；全伺服護墊生產線產能每分鐘可達3000片。

　　與此同時，跨境電商的布局加速，線上線下融合升級，打破傳統外貿局限，疊加泉州海關的惠企政策及展會持續發力，進一步推動晉江衛品加速出海。

　　產業優化升級

　　百億出口的突破，印證了泉州衛品產業完整的集群優勢與強勁的全球產能競爭力。但全球貿易不確定性風險加劇，企業在市場迭代升級上持續投入。

　　線上，天驕婦幼、寶舒國際等企業布局亞馬遜、Shopee、TikTok Shop等跨境平臺，通過直播帶貨、D2C直營模式直面終端消費者，擺脫中間商溢價限制。此外，龍頭企業聯合行業協會在泰國、馬來西亞、美國等布局公共海外倉，實現本地備貨、即時履約，適配海外商超小批量、高頻率補貨需求。

　　記者了解到，產業內部結構性短板制約著高質量出海。一方面，自主品牌出海滲透率極低，除恒安國際外，絕大多數企業依賴ODM/OEM貼牌代工模式，產品終端溢價被海外渠道截取，難以進入歐美主流商超渠道。另一方面，中小外貿企業人才、資金缺口明顯，缺乏專業的跨境運營、國際合規、海外法務團隊，海外市場布局前期投入大、回報周期長，中小企業難以規模化深耕。同時，行業同質化競爭嚴重，大量中小工廠扎堆普通衛品賽道低價內卷，導致產業整體外銷利潤率持續下行。

　　當前，繼續推進降本增效，以高端產品提升利潤空間抵御價格競爭已成為行業共識，比如，海納智能搭建的遠程運維系統已全面覆蓋海外設備，從需求對接、研發生產到售后運維構建起全生命周期服務體系；恒安集團內坑二期現代化衛生用品產業園已建設投產，為出口增長提供產能保障。

　　業內人士指出，晉江在低端成品代工、成套設備輸出具備優勢，但仍面臨品牌溢價不足、高端市場缺位、同質化競爭等問題。未來，晉江衛品產業需依托全產業鏈獨特優勢，順應全球消費升級趨勢，以產品高端化、品牌本土化、渠道多元化為核心，持續破解出海痛點、優化全球布局，穩步實現從“晉江制造外銷”到“晉江品牌全球化”的跨越。

　　（記者 曾小鳳 董嚴軍）