口述產業發展 讀懂一座城｜鄭鵬飛：德化陶瓷每步都藏著敢拼敢闖的精神

　　【開欄語】

　　2026年，創新發展“晉江經驗”寫入“十五五”規劃綱要。從縣域實踐到國家戰略，“晉江經驗”不僅是對這片熱土堅守實體經濟的肯定，更為全國縣域經濟高質量發展、民營經濟創新突破，提供了可復制、可推廣的寶貴經驗。

　　閩南網特別策劃《口述產業發展 讀懂一座城》融媒報道，聚焦地方重點產業發展歷程，采用“人物口述+故事親歷”第一視角，通過一位位行業親歷者，講述一個產業發展歷程，還原從作坊到集群、從貼牌到品牌、從內銷到全球的產業發展壯大之路。

　　閩南網7月7日訊（閩南網記者 蘇毓茹 吳圳烽 文/圖/視頻）德化，一座與瓷共生的千年古縣，是我國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地、國家級出口陶瓷質量安全示范區，更是全球首個“世界陶瓷之都”。千年來窯火綿延不絕，滋養著代代德化瓷人。

　　口述人:

鄭鵬飛，1971年出生，泉州德化人，中國僑聯委員、德國華人華僑聯合會副主席、順美集團總經理。他親歷了改革開放后德化陶瓷產業的發展迭代。從上世紀八九十年代遍地開花的家庭作坊，到遠渡重洋開拓全球市場，再到以科技、文旅雙輪驅動產業升級。三十余年創業守業生涯，他以實干走出了一條德化瓷商的發展之路，也成為德化陶瓷產業升級的鮮活縮影。

　　鄭鵬飛

　　從家庭作坊起步，廣交會上叩開外貿大門

　　20世紀80年代，德化陶瓷產業以零散家庭作坊為主。1986年，我們兄弟姐妹共同開辦一個家庭作坊，制作陶瓷生產配套的顏料。1988年，成立紙箱裝潢廠，為當地陶瓷企業生產包裝盒，算是在這個行業里扎下了根，完成了最初的積累。

　　彼時全縣陶瓷從業者大多自產自銷，生產門檻低，對外貿易渠道較少，沒有成熟外貿公司，溝通主要靠手寫單據、找人翻譯、傳真往來。

　　鄭鵬飛第一次參加廣交會并接待客人

　　1992年是我人生里很重要的一年。我辭掉了銀行的工作，全身心扎進陶瓷行業。那時候身邊不少人都在做陶瓷生意，大家都往廣交會跑，我也第一次去了廣州參加廣交會。在這里，親眼見證萬商云集的外貿盛況，也由此看到了國外市場的巨大潛力。

　　當時恰逢對外開放的好時機，只要工藝精、款式新，不愁拿不到訂單。我白天在展廳對接客商、洽談合作，晚上帶著樣品主動上門到外商酒店推介產品，靠著一股敢拼的韌勁，第一趟廣交會就成功簽下了外貿訂單。那種成就感和興奮感，至今記憶猶新。

　　靠著一步一個腳印的踏實積累，1998 年順美集團正式成立，原本的小型包裝作坊完成了第一次跨越式發展，步入規范化經營的快速成長期。

　　扎根歐洲二十余年，讓“中國白”走向世界

　　閩南人骨子里，一直有著“愛拼才會贏”的韌勁。1998年，我遠赴德國開拓市場。我算得上是泉州最早一批扎根歐洲、深耕陶瓷外貿的從業者。在那個年代，整個德化幾乎沒有企業走出國門闖蕩海外，前路完全未知，一切都要從零開始。

　　鄭鵬飛在德國創業初期

　　初到德國的日子，十分艱難。語言不通、水土不服、中外文化差異巨大，創業的每一步都充滿挑戰。有時候，貨柜到港沒人卸貨，我就和當地員工一起動手；司機缺位，我就自己送貨、打包倉儲，凡事都親力親為。白天奔走市場、對接客戶、調研海外需求，夜晚擠出時間學習當地商業規則和貿易體系。

　　出海創業既要擁有強大的毅力，學會包容、融合中外差異，也要主動開拓市場，這是一個循序漸進的過程，那時候我和夫人池珠香二人相互扶持，同時也多虧了家族兄弟姐妹們的大力支持，我們在異國他鄉站住了腳并且穩步發展。

　　2000 年，我們正式在德國設立分公司，它既是我們立足歐洲的市場窗口，也是海外研發中心，專門對接歐洲客戶的審美與需求，開展本土化設計研發，讓產品更貼合海外市場。憑著過硬的產品品質、貼合當地文化的原創設計，以及真誠守信的經營理念，我們的德國分公司慢慢打開歐洲市場。

　　順美集團成為北京冬奧會陶瓷版冰墩墩、雪容融的特許生產商

　　深耕歐洲市場二十多年，我們持續突破創新，成功拿下迪士尼、沃爾瑪、可口可樂、環球影城等多個全球頭部 IP 的陶瓷供貨權，還成為北京冬奧會陶瓷版冰墩墩、雪容融的特許生產商。如今，我們的產品遠銷全球 100 多個國家和地區。

　　陶瓷文旅融合，把工廠打造成城市文化地標

　　產業想要長久發展，不能只局限于生產制造，跨界融合才能拓寬發展邊界。十幾年前，我借鑒海外工業旅游模式，率先轉變發展思維，打破傳統陶瓷工廠只做生產、不做文化的單一格局，在行業內首創“工廠+博物館+觀光體驗+采購研學”一體化發展模式，打造國家3A級旅游景區——順美陶瓷文化世界。

　　順美陶瓷文化世界

　　我們打破封閉的廠區模式，將園區展館免費向社會開放，配備專業講解團隊，游客還能在這里進行陶瓷DIY、采購陶瓷產品，把工廠打造成全民共享的陶瓷文化公共會客廳。

　　游客在園區參觀

　　數字化浪潮下，文旅體驗也在持續升級。2023年，園區設置陶瓷實景VR/AR體驗互動廳，借助VR技術還原古代龍窯燒制現場，通過AR技術生動呈現陶瓷發展歷史；

　　2025年，園區引入AI講解員，結合德化千年陶瓷技藝與數字化展示，打造“可聽、可看、可互動”的智慧文旅新模式，讓游客通過互動問答深入了解“中國白”歷史，讓傳統非遺在數字技術中煥發新生。

　　如今，順美陶瓷文化世界已經成為德化標志性的陶瓷文化地標，每年接待游客超 20 萬人次。未來，順美集團將持續升級花園式智能化陶瓷產業園，新建星級配套酒店、增設數百間客房，不斷完善研學、文旅、休閑配套設施，持續放大“陶瓷+文旅”的融合優勢。

　　科技智造全鏈升級，老窯火煥發新活力

　　從事陶瓷行業三十余年，我見證著陶瓷產業從“能做出來就能賣”的粗放時代邁向高質量發展的轉型之路，如今的國際市場，對產品工藝、生產標準、環保體系、企業資質的要求越來越嚴格。為此，順美集團持續朝著智能化、標準化、全鏈條現代化企業轉型。

　　目前，我們自有員工超千人，搭配穩定的外部合作生產團隊，打造出涵蓋瓷土原料、花紙、樹脂、陶瓷燒制、彩印包裝的一體化完整產業鏈，也是德化陶瓷產業智能化、標準化升級的標桿企業。

　　順美集團布局多條先進自動化生產線

　　在生產端，我們布局多條先進自動化生產線，引進日本智能設備、新型環保智能窯爐、自動制坯線，實現常規日用陶瓷的規模化、自動化生產，降低人工成本、提升生產效率。同時，我們始終守住初心，保留傳統手工技藝，傳承本土千年制瓷工藝內核，做到科技賦能與匠心傳承兼顧。

　　十幾年前，順美便引入3D打印、3D建模技術用于樣品開發，當前正布局AI設計系統，借助數字化工具優化產品研發效率，精準匹配全球客戶的多元化需求。

　　人一輩子能專注做好一件事情就很不容易，回首三十余年創業守業之路，我深耕陶瓷、熱愛陶瓷。在我看來，陶瓷從來不是單一的工業品，它擁有極強的跨界包容性，可以和文旅、茶、香道、體育深度融合，還能拓展至航空精密配件、汽車、智能穿戴等高端領域，德化陶瓷的未來發展空間，無可限量。

　　陶瓷產業作為德化縣的支柱產業和民生產業，是德化的根和魂。2025年，產業集群總產值達760億元，全縣擁有超過4500家陶瓷企業，從業人員超過10萬人。

　　陶瓷產業做大做強，靠的是一代又一代德化陶瓷人的堅持和打拼，更藏著開放包容、腳踏實地、敢拼敢闖的實干精神。這條路，我們還會一直堅定地走下去。