井噴式發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)直播 2017年走向“直播+”

­　　人民網(wǎng)北京2月26日電 為期兩天的“2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展”已于24日在北京國(guó)際會(huì)議中心閉幕。在23日下午舉行的第二屆TFC直播行業(yè)會(huì)分論壇上，來(lái)自直播行業(yè)的多位嘉賓登臺(tái)發(fā)表演講。此外，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)紀(jì)行業(yè)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式以及頒獎(jiǎng)儀式也在現(xiàn)場(chǎng)舉行。

­　　上方傳媒董事長(zhǎng)張秋水：2017年直播走向直播+

­　　上方傳媒董事長(zhǎng)張秋水在致辭中表示，直播某種意義上講像通訊一樣，是一個(gè)行業(yè)，各行各業(yè)都離不開直播，直播是到目前為止出現(xiàn)的最生動(dòng)、最有利、最具備殺傷力和傳播力的手段。2017年直播又開啟了一個(gè)新時(shí)代，這個(gè)時(shí)代會(huì)走向直播+，直播行業(yè)會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)一樣熔化到各行各業(yè)，創(chuàng)造出很多生動(dòng)、充滿正能量的內(nèi)容。直播平臺(tái)也只有通過(guò)跟各個(gè)行業(yè)的融合，才能不斷創(chuàng)新新的內(nèi)容。

­　　IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理王翔：2017年直播行業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì)

­　　王翔講解了2017年直播行業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì)，他認(rèn)為，直播行業(yè)最核心的是內(nèi)容，因?yàn)橹辈プ钪苯拥挠麃?lái)源是主播的打賞，有90%的收入的來(lái)源，主播以及內(nèi)容的質(zhì)量就變得非常重要。將來(lái)要做品牌客戶的話，內(nèi)容就更加重要了。他預(yù)測(cè)，直播行業(yè)到2020年能夠到1000億左右的規(guī)模，這是非常有發(fā)展空間的規(guī)模。580億是什么概念呢？已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)電影票房的概念，中國(guó)電影炒的這么火才400多億的總票房，去年還有點(diǎn)稍微往下掉，直播行業(yè)未來(lái)一定會(huì)非常好。

­　　愛奇藝游戲&互娛高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)許松松：井噴式發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)直播

­　　許松松談到奇秀在2017年有一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的模式就是發(fā)任務(wù)和接任務(wù)的模式，當(dāng)用戶有觀看內(nèi)容需求的時(shí)候，他可以在直播站發(fā)起內(nèi)容需求。愛奇藝的奇秀可以做到當(dāng)用戶去點(diǎn)擊一個(gè)廣告的時(shí)候，不進(jìn)行任何額外跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)所有的商業(yè)流程。他希望愛奇藝的奇秀在未來(lái)可以在流量和收入上帶來(lái)一些新鮮的東西。

­　　甜椒文化的聯(lián)合創(chuàng)始人蔡令洪：網(wǎng)紅變現(xiàn)難

­　　蔡令洪分析了網(wǎng)紅的變現(xiàn)的幾大趨勢(shì)，他認(rèn)為，現(xiàn)在營(yíng)銷完全是一個(gè)新的課題，它是一個(gè)整合直播營(yíng)銷的模式，并且這種模式是非常有效果的。前一段時(shí)間神州買車是由王祖藍(lán)進(jìn)行直播的，幾個(gè)小時(shí)就賣了一億多，這種嘗試可以成為一個(gè)顛覆性的案例。現(xiàn)在很多客戶把10%的廣告投放費(fèi)用放在直播營(yíng)銷上進(jìn)行嘗試和探討。在中國(guó)未來(lái)網(wǎng)紅也會(huì)顛覆明星，現(xiàn)在很多明星已經(jīng)網(wǎng)紅化，比如像鄧超，已經(jīng)放下自己的身段。相信日后，網(wǎng)紅會(huì)更趨于明星化，明星更趨于網(wǎng)紅化。

­　　冰豆集團(tuán)的CEO王赟明：付費(fèi)直播 達(dá)人的知識(shí)共享和變現(xiàn)

­　　王赟明跟大家分享了現(xiàn)在的粉絲經(jīng)濟(jì)。他認(rèn)為，達(dá)人的粉絲經(jīng)濟(jì)跟普通的網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟(jì)是不一樣的，網(wǎng)紅的粉絲經(jīng)濟(jì)基本是靠三種模式，第一種模式叫打賞，第二種模式叫電商，第三種模式叫廣告植入，而達(dá)人包括這些，而不限于這些，因?yàn)檫_(dá)人是你的偶像，羅老師是你的偶像，你會(huì)信任他，減少你在品牌選擇和糾結(jié)的成本。

­　　明星搭檔文化傳媒的葉夢(mèng)瑤：明星助力 輕松游戲

­　　葉夢(mèng)瑤了分享直播跟明星相關(guān)方面的內(nèi)容。她認(rèn)為，明星的選用并不是只有三方面的因素，會(huì)有很多的考慮因素在里面。比如說(shuō)明星與目標(biāo)受眾的契合度，如果明星與產(chǎn)品的目標(biāo)的受眾契合度都達(dá)不到一塊的話，不能說(shuō)是明星的錯(cuò)，只能說(shuō)是大家不適合站在一起共同發(fā)展品牌。另外，明星與產(chǎn)品品牌的適配性、明星的形象以及明星營(yíng)銷的成本都有所關(guān)聯(lián)。品牌跟明星應(yīng)該是一種抱團(tuán)取暖的心態(tài)去互相合作，這樣才能達(dá)到企業(yè)和明星共同發(fā)展，共同互贏的局面。

­　　小花秀VR直播COO陸童：“開啟VR+”直播全新體驗(yàn)

­　　陸童談及了很多新的直播行業(yè)的商業(yè)模式，包括新的變現(xiàn)模式。他認(rèn)為，一個(gè)新的直播商業(yè)模式需要有一個(gè)很好的產(chǎn)品體驗(yàn)，這兩個(gè)疊加起來(lái)才能產(chǎn)生1+1大于2的效果。直播的VR化，在傳統(tǒng)直播上，人們無(wú)論是通過(guò)聊天，還是唱歌、舞蹈，包括電商網(wǎng)紅、達(dá)人，它都是在2D下體驗(yàn)的方式，VR可以還原主播最真實(shí)的狀況，尤其是有才藝有特產(chǎn)有套路的主播，在VR下可以把這種套路和技能表現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾可以看到360度一個(gè)真實(shí)3D的效果。

­　　云犀西直播的CMO陳夏：企業(yè)直播與品牌營(yíng)銷

­　　陳夏跟大家分享了企業(yè)直播與品牌營(yíng)銷之間的關(guān)系。她談道，“每一種新媒介的誕生必然會(huì)產(chǎn)生一種新的營(yíng)銷模式，視頻直播是企業(yè)品牌新的存在方式，現(xiàn)在非常多的企業(yè)也通過(guò)直播來(lái)營(yíng)銷自己。直播和品牌營(yíng)銷能夠結(jié)合之后，對(duì)客群分析、用戶需求分析、營(yíng)銷方案制定和調(diào)整都有非常大的提升。”

­　　造星互通CEO張兆弓：虛擬偶像直播未來(lái)應(yīng)用

­　　張兆弓認(rèn)為，虛擬直播一定是非常新興的內(nèi)容，它和現(xiàn)在的電競(jìng)、游戲直播和美女直播相區(qū)別，它是游戲、動(dòng)畫、綜藝為一體，并且是穩(wěn)定被控制的直播形式。虛擬偶像直播在未來(lái)應(yīng)用場(chǎng)景，無(wú)論是動(dòng)作捕捉、面部捕捉、人工智能，還是VR、AR，都會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上越來(lái)越易用，比如說(shuō)十年前三維動(dòng)畫制作很復(fù)雜，但是現(xiàn)在變成很簡(jiǎn)單的事情。

­　　音元互娛副總裁耿國(guó)勇：內(nèi)容革命——直播的命脈

­　　耿國(guó)勇首先談及了直播內(nèi)容的重要性，并且詳細(xì)分析了直播內(nèi)容的同質(zhì)化和精品的缺乏的根源。他指出，音元互娛音樂(lè)排行榜通過(guò)音樂(lè)生產(chǎn)鏈的改造和傳播實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)直播的升級(jí)迭代，在未來(lái)還會(huì)推出包括直播情景劇，直播音樂(lè)劇在內(nèi)的一系列的音樂(lè)直播內(nèi)容，來(lái)完善整個(gè)音樂(lè)直播的產(chǎn)業(yè)鏈。他希望這樣的做法能夠起到一個(gè)拋磚引玉的作用，能夠讓所有的直播平臺(tái)都能夠找到各自特色的定位，在未來(lái)行業(yè)大潮里都有獨(dú)樹一幟的風(fēng)格來(lái)站穩(wěn)腳跟。

­　　嘉賓演講之，后中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)紀(jì)行業(yè)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式舉行，上方傳媒執(zhí)行總裁焦光明宣布聯(lián)盟正式啟動(dòng)。中國(guó)直播行業(yè)不止400家公司，甚至在未來(lái)更多。啟動(dòng)儀式之后第二屆直播行業(yè)大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮同步舉行，在會(huì)上共頒出最具影響力直播平臺(tái)、最具發(fā)展?jié)摿χ辈テ脚_(tái)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。映客、花椒、斗魚、熊貓直播、KK直播、騰訊NOW、虎牙直播、酷狗繁星、奇秀、夢(mèng)想直播、小花秀VR直播、云犀直播、棒直播、分貝直播、冰豆直播、手印直播、脈脈直播、YEYE live企業(yè)獲獎(jiǎng)。