微信朋友圈曬步數(shù)火爆 馬拉松賽事助推舉辦地經(jīng)濟(jì)

­　　跑步賽事--經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器

­　　除了跑步裝備，舉辦路跑賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也水漲船高。《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》顯示，2014年馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到20億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入超百億元，2015年達(dá)300億元。巨大的經(jīng)濟(jì)效益，加上政策紅利的助推，許多社會(huì)資本積極涌入這一領(lǐng)域，推動(dòng)著路跑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

­　　以廣州馬拉松為例，根據(jù)官網(wǎng)公布的報(bào)名人數(shù)和報(bào)名費(fèi)粗略估算，2016年廣馬報(bào)名費(fèi)收入就高達(dá)1000萬(wàn)元。而這只是馬拉松運(yùn)營(yíng)收入的冰山一角，更大頭的收入來(lái)源在贊助費(fèi)上。公開資料顯示，2012年才開始運(yùn)營(yíng)的廣州馬拉松，僅賽事贊助收入一項(xiàng)便由2012年的1300萬(wàn)元增長(zhǎng)至2014年的5500萬(wàn)元，年均增速超過(guò)100%。作為廣馬的運(yùn)營(yíng)商，智美體育運(yùn)營(yíng)的馬拉松項(xiàng)目由2014年的5場(chǎng)增至2015年的35場(chǎng)，而其2015年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司總收入達(dá)6.81億元，其中賽事運(yùn)營(yíng)收入較上一年度劇增36.4%，達(dá)到3.45億元，毛利達(dá)到1.66億元。

­　　而更具品牌影響力的廈門馬拉松則更是掙得盆滿缽滿。據(jù)廈門馬拉松提供的官方數(shù)據(jù)顯示，2016年的廈馬為廈門帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益總計(jì)2.3億元，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益為3.25億元，總計(jì)5.55億元，相比2015年增長(zhǎng)幅度為20.1%。通過(guò)一場(chǎng)馬拉松盛宴就獲得5.55億元的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，這足以說(shuō)明馬拉松是一項(xiàng)性價(jià)比非常高的賽事。

­　　除了這些已具品牌效益的馬拉松賽事，那些隨馬拉松熱潮新鮮出爐的全新賽事同樣給運(yùn)營(yíng)方和主辦地帶來(lái)極大的助益。今年4月在徽州舉辦的徽馬規(guī)模只有1000人，但它產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)絕不是這個(gè)數(shù)字所能代表。“徽州馬拉松讓更多人了解了我們的徽文化，更讓大家知道我們徽州這個(gè)山清水秀的地方。”徽州區(qū)體育局局長(zhǎng)王慶木告訴記者，“徽馬之后來(lái)我們徽州旅游度假的人明顯增多了，對(duì)我們的旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的帶動(dòng)作用十分明顯。”

­　　除了“引進(jìn)來(lái)”，馬拉松對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)“走出去”也起到了很大的促進(jìn)作用。“我們當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)國(guó)產(chǎn)體育用品公司就通過(guò)徽馬極大地提高了他們的訂單率，徽馬之后，他們的網(wǎng)上銷量同比有了很大提升。”王慶木說(shuō)。

­　　11月6日，參賽選手從杭州西湖景區(qū)的西泠橋跑過(guò)。當(dāng)日，2016杭州馬拉松賽在黃龍?bào)w育中心鳴槍開跑，來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)的約32000名運(yùn)動(dòng)員和路跑愛好者參加馬拉松、半程馬拉松、小馬拉松、情侶跑和家庭跑等五個(gè)項(xiàng)目的比賽。新華社記者黃宗治攝