頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師石獅論劍 莫追求怪異離奇

　　昨日，一場(chǎng)“服裝設(shè)計(jì)名師講壇”在石獅星期YI服飾創(chuàng)意園舉行。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)岐，卡賓服飾創(chuàng)始人、金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師楊紫明，廈門鳳飛服飾設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)、金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師曾鳳飛等設(shè)計(jì)師與在場(chǎng)的服裝業(yè)內(nèi)人士分享了對(duì)服裝設(shè)計(jì)的感想。

追求怪異離奇是誤區(qū)

　　“在有效供給不足，無(wú)效供給過剩的當(dāng)前，設(shè)計(jì)師需要挖掘的就是有效供給的這塊市場(chǎng)空缺。”李當(dāng)岐認(rèn)為，設(shè)計(jì)不是發(fā)明、也不是藝術(shù)品，不能一味追求怪異、離奇，很多未成熟的設(shè)計(jì)從業(yè)人員對(duì)此存有誤區(qū)，認(rèn)為設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品應(yīng)讓消費(fèi)者瞠目結(jié)舌才算成功。

　　在李當(dāng)岐教授看來(lái)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品要符合“好看”、“好用”兩大要求，“一件‘好看’服裝可以在視覺感官上吸引消費(fèi)者體驗(yàn)試穿，而穿著后的舒適度，也就是剛才說(shuō)的‘好用’，才是設(shè)計(jì)的核心，它直接關(guān)系到顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。”

　　對(duì)于石獅國(guó)際時(shí)裝周，李當(dāng)岐給予了肯定。“時(shí)裝周有一個(gè)‘倒逼效應(yīng)’，也就是說(shuō)，上了服裝周后，受到了媒體、時(shí)尚各界的關(guān)注后，品牌設(shè)計(jì)根本停不下來(lái)，這也逼著企業(yè)不斷成長(zhǎng)。”李教授表示，縱觀巴黎、倫敦、米蘭、紐約時(shí)裝周，95%以上的品牌發(fā)布會(huì)都是在固定的時(shí)間，甚至是固定的地點(diǎn)進(jìn)行，品牌企業(yè)一旦占領(lǐng)了陣地，就舍不得走，這也是一種“倒逼效應(yīng)”。

　　對(duì)于設(shè)計(jì)不是藝術(shù)品的觀點(diǎn)，曾鳳飛較為贊同，他認(rèn)為，品牌企業(yè)的每一個(gè)品類都應(yīng)有其獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師既要堅(jiān)持自己的風(fēng)格，又要與市場(chǎng)接軌。

比拼的是對(duì)細(xì)節(jié)的注重

　　“設(shè)計(jì)就是在過去的元素里加入新的元素，而加入什么新元素，如何加入新的元素都是設(shè)計(jì)師必須考慮的問題。”楊紫明向觀眾介紹，設(shè)計(jì)比拼的是對(duì)細(xì)節(jié)的注重，比如此前，卡賓在男褲的口袋設(shè)計(jì)中加入了一個(gè)專門裝蘋果手機(jī)的小口袋，這樣，蘋果手機(jī)貼緊著褲腿，避免了消費(fèi)者因口袋里裝有手機(jī)而出現(xiàn)褲腿下垂的現(xiàn)象。

　　“事實(shí)上，消費(fèi)者很難告訴你，他需要什么。”楊紫明認(rèn)為，消費(fèi)者的需求，應(yīng)該由設(shè)計(jì)師去挖掘，最終使得消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受到品牌的魅力。

要先弄清楚“我是誰(shuí)”

　　談到做服裝設(shè)計(jì)師品牌，楊紫明認(rèn)為，首先不是去尋找消費(fèi)群體，而是搞清楚“我是誰(shuí)”。”他表示，如果你不清楚“我是誰(shuí)”，不知道自己的“DNA”，那么，你不是做企業(yè)，而是做工廠，設(shè)計(jì)也就無(wú)從談起。

　　“怎樣向消費(fèi)者說(shuō)清楚自己的DNA是一個(gè)很大的課題，但認(rèn)真觀察Dolce&Gabbana、愛馬仕（Hermes）、鱷魚（Lacoste）等國(guó)際大品牌，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，遮住了這些品牌的LOGO，消費(fèi)者依然認(rèn)得出品牌，這是因?yàn)檫@些品牌有其長(zhǎng)期以來(lái)保持的特征和元素，這就是品牌的‘DNA’。”

　　楊紫明向大家展示了不少一線品牌近幾年來(lái)的新品廣告展示圖，“廣告中，永遠(yuǎn)有人跳起來(lái)的，多半是鱷魚品牌的廣告。”他說(shuō)，通過幾張是愛馬仕、鱷魚等大品牌的廣告展示圖，大家不難發(fā)現(xiàn)這些品牌都有各自的個(gè)性，比如鱷魚品牌的關(guān)鍵詞是跳躍、色彩斑斕、運(yùn)動(dòng)氣息十足，而愛馬仕則是以很強(qiáng)的藝術(shù)畫面感征服觀眾，突出奇幻、低調(diào)奢華的內(nèi)涵。

　　他表示，幾年前，卡賓將其原有的休閑、都市、潮流三個(gè)系列拆分為三個(gè)品牌，更加清晰了各個(gè)品牌的定位。CabbeenLifestyle的關(guān)鍵詞是色彩鮮明、個(gè)性張揚(yáng)，模特一律采用5人組合；CabbeenUrban關(guān)鍵詞是自信、簡(jiǎn)約、優(yōu)雅，廣告采用單人模特展示；CabbeenChic則突出強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格，低調(diào)的色彩帶有肌理感，廣告采用兩人組合。

　　“不屬于我的‘DNA’范疇的，即使再好看，我也不要，因?yàn)樗赡芷茐牧苏麄€(gè)品牌定位。”此次福建省十佳設(shè)計(jì)師、最佳設(shè)計(jì)師獲得者余佳桐表示，目前，其設(shè)計(jì)風(fēng)格為東方禪意服飾，包括茶服、琴服、瑜伽服、香道服等，采用麻、絲等面料表現(xiàn)自然的褶皺和懸垂感，服飾配件采用玉石、沉香、菩提子等材料，展示內(nèi)斂質(zhì)樸之美。在其看來(lái)，自己的設(shè)計(jì)雖走的是小眾路線，但只要堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)理念，同樣會(huì)受到消費(fèi)者的熱愛。（記者 陳云青）